機遇與挑戰：

• 政府刺激措施等因素推動中國汽車電子市場快速發展
• 半導體各大廠商大力投入發展新能源汽車技術

市場數據：

• 2012年中國汽車電子銷售額將達206億美元

據iSuppli預測，在政府刺激措施、在國內拓展新的市場以及轎車功能更加先進等因素的推動下，中國汽車電子市場預計將在2012年超過美國。屆時中國汽車電子銷售額將從2009年的160億美元增長到206億美元。而2012年美國汽車電子市場將為205億美元。最大的單一市場，這個誘惑力顯然是無窮的，於是各家廠商開始了在中國的跑馬圈地。

對(dui)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)投(tou)入(ru)，最(zui)普(pu)遍(bian)的(de)做(zuo)法(fa)就(jiu)是(shi)建(jian)立(li)研(yan)發(fa)中(zhong)心(xin)，為(wei)本(ben)地(di)客(ke)戶(hu)提(ti)供(gong)貼(tie)身(shen)的(de)服(fu)務(wu)。不(bu)過(guo)
，同(tong)樣(yang)是(shi)研(yan)發(fa)中(zhong)心(xin)，各(ge)個(ge)廠(chang)商(shang)的(de)定(ding)位(wei)和(he)做(zuo)法(fa)也(ye)會(hui)不(bu)同(tong)。以(yi)安(an)森(sen)美(mei)為(wei)例(li)，他(ta)們(men)去(qu)年(nian)就(jiu)成(cheng)立(li)了(le)中(zhong)國(guo)方(fang)案(an)中(zhong)心(xin)
，這(zhe)個(ge)方(fang)案(an)中(zhong)心(xin)最(zui)大(da)的(de)特(te)點(dian)是(shi)它(ta)在(zai)公(gong)司(si)內(nei)部(bu)是(shi)一(yi)個(ge)獨(du)立(li)部(bu)門(men)，不(bu)歸(gui)當(dang)地(di)業(ye)務(wu)部(bu)門(men)管(guan)轄(xia)
，它(ta)的(de)職(zhi)能(neng)除(chu)了(le)給(gei)當(dang)地(di)的(de)客(ke)戶(hu)提(ti)供(gong)參(can)考(kao)設(she)計(ji)方(fang)案(an)以(yi)外(wai)，還(hai)擔(dan)負(fu)了(le)市(shi)場(chang)部(bu)門(men)的(de)職(zhi)責(ze)，也(ye)就(jiu)是(shi)要(yao)收(shou)集(ji)客(ke)戶(hu)需(xu)求(qiu)信(xin)息(xi)和(he)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)信(xin)息(xi)
，並(bing)且(qie)通(tong)過(guo)這(zhe)些(xie)信(xin)息(xi)來(lai)改(gai)變(bian)公(gong)司(si)的(de)產(chan)品(pin)定(ding)義(yi)。這(zhe)種(zhong)組(zu)織(zhi)架(jia)構(gou)和(he)功(gong)能(neng)的(de)設(she)定(ding)是(shi)非(fei)常(chang)獨(du)特(te)的(de)

，這(zhe)個(ge)也(ye)源(yuan)於(yu)汽(qi)車(che)電(dian)子(zi)業(ye)務(wu)在(zai)安(an)森(sen)美(mei)內(nei)部(bu)的(de)重(zhong)要(yao)地(di)位(wei)
，所(suo)以(yi)專(zhuan)門(men)設(she)立(li)了(le)方(fang)案(an)中(zhong)心(xin)這(zhe)麼(me)一(yi)個(ge)部(bu)門(men)。而(er)在(zai)國(guo)內(nei)汽(qi)車(che)電(dian)子(zi)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)最(zui)高(gao)的(de)意(yi)法(fa)半(ban)導(dao)體(ti)則(ze)顯(xian)示(shi)了(le)規(gui)模(mo)方(fang)麵(mian)的(de)優(you)勢(shi)，他(ta)們(men)在(zai)中(zhong)國(guo)有(you)100多人的芯片設計中心和30人左右的方案中心
，並且這些研發中心都是服務於整個亞太區，已經不限於中國市場。

而er幾ji乎hu所suo有you的de半ban導dao體ti大da廠chang在zai國guo內nei的de研yan發fa體ti係xi通tong常chang包bao含han三san個ge層ceng麵mian
，一yi是shi芯xin片pian的de設she計ji，二er是shi係xi統tong開kai發fa，三san是shi應ying用yong支zhi持chi，針zhen對dui中zhong國guo市shi場chang的de特te征zheng，係xi統tong方fang案an開kai發fa和he應ying用yong支zhi持chi是shi主zhu要yao的de職zhi責ze，因yin為wei中zhong國guo本ben地di客ke戶hu的de產chan品pin開kai發fa能neng力li是shi比bi較jiao弱ruo的de，光guang提ti供gong一yi個ge芯xin片pian顯xian然ran無wu法fa滿man足zu他ta們men的de需xu求qiu。當dang然ran，在zai中zhong國guo不bu單dan單dan有you本ben土tu的de零ling部bu件jian和he整zheng車che廠chang商shang，也ye有you國guo際ji一yi線xian大da廠chang，他ta們men的de開kai發fa體ti係xi是shi全quan球qiu一yi體ti的de
，這zhe些xie半ban導dao體ti大da廠chang可ke以yi像xiang全quan球qiu其qi他ta市shi場chang一yi樣yang協xie同tong研yan發fa和he全quan球qiu供gong貨huo。

也(ye)正(zheng)是(shi)客(ke)戶(hu)集(ji)中(zhong)的(de)原(yuan)因(yin)，幾(ji)乎(hu)所(suo)有(you)的(de)半(ban)導(dao)體(ti)大(da)廠(chang)的(de)汽(qi)車(che)電(dian)子(zi)中(zhong)國(guo)總(zong)部(bu)和(he)研(yan)發(fa)中(zhong)心(xin)都(dou)集(ji)中(zhong)在(zai)上(shang)海(hai)。飛(fei)思(si)卡(ka)爾(er)亞(ya)太(tai)汽(qi)車(che)電(dian)子(zi)部(bu)中(zhong)國(guo)區(qu)市(shi)場(chang)經(jing)理(li)易(yi)生(sheng)海(hai)表(biao)示(shi)：“yishanghaiweizhongxindechangsanjiaodiqushiqichekehuzuiduozuijizhongdequyu。huananzhusanjiaodiquzhuyaodeqiangxiangshihouzhuangshichang
，erhuazhonghuabeizhuyaoshiguoyingqiye


，kehushuliangshao。”意yi法fa半ban導dao體ti汽qi車che電dian子zi部bu大da中zhong華hua暨ji南nan亞ya區qu資zi深shen總zong監jian劉liu建jian宏hong則ze透tou露lu，現xian在zai全quan球qiu前qian十shi大da的de汽qi車che零ling部bu件jian廠chang商shang
，有you八ba家jia在zai上shang海hai設she立li了le產chan品pin研yan發fa中zhong心xin。Freeman在zai回hui答da汽qi車che電dian子zi業ye務wu部bu門men總zong部bu為wei何he搬ban到dao上shang海hai的de問wen題ti時shi承cheng認ren因yin為wei他ta們men的de客ke戶hu大da都dou進jin入ru了le中zhong國guo，而er且qie可ke以yi關guan照zhao日ri韓han的de客ke戶hu。這zhe方fang麵mian上shang海hai的de確que是shi具ju有you得de天tian獨du厚hou的de地di理li和he產chan業ye鏈lian集ji中zhong的de優you勢shi。

中國市場巨大而獨特

中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)雖(sui)然(ran)馬(ma)上(shang)就(jiu)要(yao)成(cheng)為(wei)世(shi)界(jie)第(di)一(yi)的(de)汽(qi)車(che)電(dian)子(zi)市(shi)場(chang)，但(dan)是(shi)和(he)發(fa)展(zhan)了(le)上(shang)百(bai)年(nian)的(de)成(cheng)熟(shu)汽(qi)車(che)市(shi)場(chang)比(bi)，中(zhong)國(guo)汽(qi)車(che)電(dian)子(zi)市(shi)場(chang)的(de)起(qi)步(bu)很(hen)晚(wan)，技(ji)術(shu)水(shui)平(ping)也(ye)還(hai)不(bu)高(gao)，顯(xian)然(ran)會(hui)有(you)自(zi)己(ji)鮮(xian)明(ming)的(de)地(di)域(yu)特(te)征(zheng)。關(guan)於(yu)這(zhe)個(ge)問(wen)題(ti)，幾(ji)大(da)巨(ju)頭(tou)看(kan)法(fa)大(da)致(zhi)相(xiang)同(tong)
，不(bu)過(guo)側(ce)重(zhong)點(dian)稍(shao)有(you)差(cha)異(yi)。

易生海認為中國汽車電子產品的整體技術很落後，落後發達國家有10到15年nian的de距ju離li，所suo以yi很hen多duo芯xin片pian產chan品pin不bu能neng拿na來lai直zhi接jie賣mai
，需xu要yao給gei出chu具ju體ti的de參can考kao設she計ji方fang案an
，而er且qie產chan品pin定ding位wei要yao重zhong新xin規gui劃hua
，因yin為wei中zhong國guo市shi場chang對dui成cheng本ben更geng加jia敏min感gan。安an森sen美mei半ban導dao體ti的de高gao級ji銷xiao售shou經jing理li孫sun煜yu瑉min則ze認ren為wei除chu了le對dui價jia格ge敏min感gan以yi外wai，中zhong國guo市shi場chang對dui車che載zai娛yu樂le係xi統tong和he後hou裝zhuang市shi場chang非fei常chang熱re衷zhong。當dang然ran這zhe點dian是shi整zheng個ge東dong亞ya國guo家jia的de共gong同tong點dian，所suo以yi消xiao費fei電dian子zi市shi場chang已yi經jing被bei東dong亞ya廠chang商shang所suo統tong治zhi。

雖sui然ran中zhong國guo市shi場chang技ji術shu還hai不bu成cheng熟shu，但dan是shi它ta的de潛qian力li實shi在zai令ling人ren垂chui涎xian。劉liu建jian宏hong認ren為wei中zhong國guo汽qi車che市shi場chang的de半ban導dao體ti金jin額e還hai很hen低di
，豐feng田tian汽qi車che現xian在zai的de半ban導dao體ti金jin額e是shi業ye界jie最zui高gao的de，中zhong國guo汽qi車che有you望wang在zai2015年追上豐田的金額，以後則會超過它
，所以中國汽車電子市場的潛力令整個行業心動。

雖然中國技術落後，但是市場競爭激烈，由此也帶來與成熟市場巨大的差異。德州儀器半導體事業部混合信號汽車產品市場經理Jeff Kohnle覺得中國本地汽車電子係統開發商的開發節奏非常快，完整的產品開發可在短短幾個月時間內完成從概念到開發、到設計、確認、認證，再到投產的整個過程，而傳統上發布新平台的過程往往需要幾年的時間。

開發周期短以外，國內廠商也比較開放。英飛淩汽車電子總監劉魯偉認為：“由(you)於(yu)海(hai)外(wai)的(de)汽(qi)車(che)產(chan)業(ye)集(ji)中(zhong)度(du)很(hen)高(gao)
，汽(qi)車(che)的(de)供(gong)應(ying)鏈(lian)高(gao)度(du)集(ji)中(zhong)，所(suo)以(yi)海(hai)外(wai)的(de)汽(qi)車(che)零(ling)部(bu)件(jian)和(he)整(zheng)車(che)廠(chang)商(shang)都(dou)有(you)自(zi)己(ji)穩(wen)定(ding)的(de)半(ban)導(dao)體(ti)供(gong)應(ying)商(shang)，而(er)國(guo)內(nei)很(hen)多(duo)本(ben)土(tu)廠(chang)商(shang)因(yin)為(wei)還(hai)處(chu)於(yu)技(ji)術(shu)的(de)積(ji)累(lei)階(jie)段(duan)，所(suo)以(yi)很(hen)樂(le)於(yu)接(jie)受(shou)不(bu)同(tong)半(ban)導(dao)體(ti)廠(chang)商(shang)的(de)方(fang)案(an)，這(zhe)也(ye)給(gei)半(ban)導(dao)體(ti)供(gong)應(ying)商(shang)改(gai)變(bian)自(zi)己(ji)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)帶(dai)來(lai)了(le)巨(ju)大(da)的(de)機(ji)會(hui)。還(hai)有(you)就(jiu)是(shi)本(ben)土(tu)廠(chang)商(shang)的(de)數(shu)量(liang)也(ye)很(hen)龐(pang)大(da)，好(hao)處(chu)是(shi)機(ji)會(hui)很(hen)多(duo)，壞(huai)處(chu)是(shi)難(nan)以(yi)一(yi)一(yi)滿(man)足(zu)他(ta)們(men)的(de)需(xu)求(qiu)，這(zhe)個(ge)屬(shu)於(yu)幸(xing)福(fu)的(de)煩(fan)惱(nao)。”

針對中國汽車電子市場的這些特點
，各家半導體廠商也製定了不同的應對策略。對半導體廠商最關鍵的一個決策是：是shi否fou針zhen對dui中zhong國guo市shi場chang提ti供gong定ding製zhi的de芯xin片pian。易yi生sheng海hai認ren為wei沒mei有you必bi要yao
，因yin為wei從cong投tou資zi收shou益yi比bi來lai衡heng量liang，現xian在zai中zhong國guo市shi場chang的de出chu貨huo量liang還hai不bu夠gou大da
，專zhuan門men定ding製zhi芯xin片pian不bu夠gou經jing濟ji。飛fei思si卡ka爾er還hai是shi提ti供gong更geng多duo芯xin片pian種zhong類lei供gong中zhong國guo本ben土tu客ke戶hu選xuan擇ze，並bing提ti供gong整zheng體ti解jie決jue方fang案an。意yi法fa半ban導dao體ti、英飛淩、ADI都表示已經在開發或者即將推出針對中國市場需求的芯片產品。ADIdazhonghuaquqichedianzishangwujinglilifangzhenzetoulutamentongshiyehebendiyixieyanfashilibijiaoqiangdegongsihezuo，weibendizuocankaoshejifangan。tamenzhuyaodekehushiyixianchechanghemokuaigongyingshang
，chenggongyihou
，zaifuzhidaoerxianmokuaigongyingshangyijichechang。

ciwaisuoyoudebandaotichangshangdouhuifeichangzhuyiyuzhongguobentuchangshangdechangqihezuo
，yinweisuiranzhexiekehuhaibugouda

，zaichuhuoliangzhongbilibugao，danshitamendezengchangsuduqueshifeichangkuaide，henyoukenengzaijinianhouchengweiguojijutou
，xianzaizhanlingtamendechanpinpingtaixianranshishangshangzhixuan。biruyingfeilingyulifanmotuojiujiechenglezhanlvehuobanguanxi

，weilifanzhuanmenyanfalemotuochededianpenkongzhixinpian。erqiejuyishenghaitoulu，youjigebielingyudebentuchangshangyijingchengchangweimoulingyudeshijiechuhuoliangdiyi。

新能源成為所有巨頭的新目標

Mentor Graphics亞洲集成電氣係統部戰略項目經理Russell Swanson在zai比bi較jiao中zhong日ri韓han三san國guo的de汽qi車che市shi場chang的de區qu別bie時shi
，認ren為wei日ri本ben廠chang商shang比bi較jiao保bao守shou，韓han國guo廠chang商shang緊jin盯ding日ri本ben廠chang商shang，而er中zhong國guo廠chang商shang因yin為wei在zai傳chuan統tong汽qi車che技ji術shu方fang麵mian的de巨ju大da差cha距ju而er把ba戰zhan略lve重zhong點dian放fang在zai了le新xin能neng源yuan汽qi車che上shang。對dui於yu新xin能neng源yuan汽qi車che的de重zhong視shi也ye成cheng為wei中zhong國guo汽qi車che市shi場chang的de一yi大da特te征zheng
，因yin為wei在zai這zhe個ge技ji術shu平ping台tai上shang，中zhong國guo和he海hai外wai汽qi車che巨ju頭tou基ji本ben在zai同tong一yi起qi跑pao線xian上shang，隻zhi有you通tong過guo跨kua越yue式shi發fa展zhan，才cai可ke能neng真zhen正zheng在zai汽qi車che市shi場chang上shang超chao過guo傳chuan統tong巨ju頭tou。正zheng是shi由you於yu對dui新xin能neng源yuan汽qi車che技ji術shu的de重zhong視shi，半ban導dao體ti巨ju頭tou也ye在zai新xin能neng源yuan技ji術shu方fang麵mian不bu惜xi成cheng本ben
，將jiang大da量liang研yan發fa資zi源yuan投tou入ru中zhong國guo市shi場chang。恩en智zhi浦pu把ba他ta們men的de電dian池chi技ji術shu團tuan隊dui放fang在zai了le中zhong國guo，以yi應ying對dui新xin能neng源yuan汽qi車che在zai中zhong國guo的de大da力li發fa展zhan。英ying飛fei淩ling則ze在zai他ta們men優you勢shi的deIGBT產品線上花費重金，將工業用的IGBT產品經過改造以適用於汽車的需求，並且在北京建立了專門的研發中心。ADI則ze從cong自zi己ji擅shan長chang的de模mo擬ni產chan品pin入ru手shou
，開kai發fa用yong於yu鉛qian酸suan電dian池chi和he鋰li電dian池chi控kong製zhi的de芯xin片pian。所suo有you的de公gong司si都dou看kan到dao了le新xin能neng源yuan汽qi車che的de巨ju大da市shi場chang潛qian力li
，而er且qie電dian動dong汽qi車che的de半ban導dao體ti金jin額e會hui進jin一yi步bu上shang漲zhang

，這zhe對dui所suo有you的de半ban導dao體ti廠chang商shang來lai說shuo都dou是shi一yi個ge巨ju大da的de金jin礦kuang。

不(bu)同(tong)的(de)半(ban)導(dao)體(ti)廠(chang)商(shang)會(hui)有(you)自(zi)己(ji)不(bu)同(tong)的(de)市(shi)場(chang)策(ce)略(lve)，但(dan)是(shi)由(you)於(yu)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)日(ri)益(yi)重(zhong)要(yao)，所(suo)有(you)的(de)半(ban)導(dao)體(ti)巨(ju)頭(tou)都(dou)在(zai)中(zhong)國(guo)投(tou)入(ru)了(le)巨(ju)大(da)的(de)資(zi)源(yuan)
，這(zhe)些(xie)投(tou)入(ru)極(ji)大(da)地(di)促(cu)進(jin)了(le)整(zheng)個(ge)中(zhong)國(guo)汽(qi)車(che)電(dian)子(zi)行(xing)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)，也(ye)給(gei)中(zhong)國(guo)本(ben)土(tu)汽(qi)車(che)產(chan)業(ye)的(de)飛(fei)躍(yue)打(da)好(hao)了(le)基(ji)礎(chu)，中(zhong)國(guo)汽(qi)車(che)行(xing)業(ye)前(qian)景(jing)可(ke)期(qi)。