機遇與挑戰： 

• 一季度中國手機銷量逆勢成長
• 國內品牌占有率穩步增長
• 3G
  
  ，智能手機，數字移動電視成新熱點
• 天宇朗通：把性價比很高的產品做到很低的價格是成功秘訣

市場數據：

• 中國手機市場一季度的銷量達到五千八百萬台
  ，較上個季度成長九個百分點
• 預計中國手機市場2009年的銷量為兩億三千八百萬台，較去年成長7.8%

與全球手機市場不同
，受惠於政府的一係列經濟刺激政策和一季度節慶效應的影響

，中國手機市場在2009年第一季度逆勢成長。根據市場研究公司iSuppli的分析，中國手機市場一季度的銷量達到五千八百萬台，較上個季度成長九個百分點。其中，品牌GSM手機銷量為四千四百萬台
，CDMA手機銷量為五百八十萬台。與此同時，中國本地白牌手機的銷量在八百萬台。

預計中國手機市場2009年的銷量為兩億三千八百萬台，較去年成長7.8%。然而受經濟危機的影響

，全球手機的出貨量將呈現負增長，出貨量為11億部手機。附圖為中國手機市場銷量預測, 2009-2013



zhongguopinpaishoujiyijidudebiaoxianxiren。qizhong，beijingtianyulangtongdeshichangzhanyoulvchaoguomotuoluola
，chengweibendishichangdisandapinpaishoujigongyingshang。yucitongshi
，jinli，lianxiangheOPPO的市場占有率也穩步成長。 然而，國外品牌摩托羅拉和索尼愛立信的銷售在一季度繼續下滑。

congzhengtishoujichuhuolianglaikan，genjuzhongxingtongxungongbudeshuju
，gaigongsipingjieqibaiershiwantaideshoujixiaoliangpaimingdiyi。huaweizaiyijidudeshoujichuhuoliangweiliubailiushiwantai，qizhongjuedabufenxiaoshouzaihaiwaishichang。xianzai，huaweiyijingchengweiquanqiudiyidashujukagongyingshang。2009年一季度
，其數據卡的出貨量為五百一十萬台，較去年同期增長百分之五十。iSuppli中國研究總監王陽表示，如果中興和華為繼續保持如此高速成長，這兩家中國企業將在今年進入全球移動終端市場的前五名。

2009年，中國手機市場不缺乏熱點。中國的三大運營商，中國移動，中國電信和中國聯通|都已經推出其3G業務。三個運營商都在全力推廣各自的3G業務品牌——G3
，天翼以及沃。在明年

，中國的消費者就可以在全國範圍內體驗3G帶來的高速上網的樂趣。今年，3G數據卡和上網本將成為高速上網業務的主要載體。iSuppli預計，中國的3G手機市場在2010年將呈現高速增長。

王陽認為智能手機正成為手機市場重點成長的產品。在進入3G時代後

，手機的生態係統更趨向於開放和創新。而智能手機可以讓消費者更好地體驗豐富的3G應用。與此同時，移動運營商也需要利用智能手機的開放性，和第三方業務提供商合作一起推廣3G數據業務。中國移動已經推出TD-SCDMA的智能手機OPhone. 中國聯通也正式加入開放手機聯盟（OHA）。目前
，中國的手機企業和設計公司都在加大對智能手機開發的力度。中國的芯片企業海思也推出了開發智能手機的Turnkey解決方案，降低了企業開發智能手機的難度。

此外，數字移動電視將成為中國手機市場新的熱點。日前
，國家廣電總局已與中國移動正式宣布合作，共同推進具有CMMB功能的TD-SCDMA手機發展。與此同時，基於瑞芯和摩威的全格式電影手機的市場也快速成長。未來
，Wi-Fi

，移動支付和ＧＰＳ也勢必成為手機市場新的成長點。               



天宇朗通：做3G手機推廣者和普及者
天宇朗通於2006年正式獲得牌照後，迅速完成了由業界一匹“黑馬”到國產陣營領軍品牌的兌變
，一直都保持著巨大的發展加速度
，手機銷售年年飆漲
，2006年突破1000萬部，2007年達到1700萬部，2008年達到2100萬部，在短短三年時間，完成了驚人的“三級跳”。

隨著3G時代的到來，天宇朗通掌門人榮秀麗及時調整公司運營方式，強勢介入3G業務
，與移動運營商中國電信締結盟約，提供深度訂製3G手機。

5月11日，天宇朗通攜手中國電信、高通、微軟等業界巨頭，高調發布E61等五款CDMA2000製式的3G手機。E61采用高通芯片組，支持微軟Windows Mobile操作係統，從外觀到內核都提升了天宇朗通產品的競爭力。

在接受記者采訪時，榮秀麗表示，3Gshidaishiguochanshoujizhenyingchaoyueyangpinpaidezuihouyicijihui
，ruguoguochanzhenyingzaizhegeshihoubunenggoushixianchanyeqiangguohechaoyueyangpinpaidemengxiang，yihoujiuhennanshuole，tianyulangtongyaozuo3G手機的推廣者和普及者，以目前3G終端的薄弱環節中端市場為主攻方向。

雖然天宇朗通的手機在市場上以價格低著稱，但榮秀麗說，價格低並不代表質量低，價格不是判斷手機高中低端的唯一標準。

天宇朗通副總裁肖朝君補充了一句很有意思的話：我(wo)們(men)榮(rong)總(zong)最(zui)大(da)的(de)本(ben)事(shi)就(jiu)是(shi)把(ba)性(xing)價(jia)比(bi)很(hen)高(gao)的(de)產(chan)品(pin)做(zuo)到(dao)很(hen)低(di)的(de)價(jia)格(ge)。這(zhe)句(ju)話(hua)或(huo)許(xu)破(po)解(jie)了(le)天(tian)宇(yu)朗(lang)通(tong)近(jin)年(nian)來(lai)快(kuai)速(su)崛(jue)起(qi)的(de)秘(mi)密(mi)。而(er)觀(guan)察(cha)家(jia)認(ren)為(wei)
，這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)永(yong)恒(heng)的(de)市(shi)場(chang)製(zhi)勝(sheng)法(fa)寶(bao)
，如(ru)果(guo)天(tian)宇(yu)朗(lang)通(tong)用(yong)這(zhe)種(zhong)方(fang)式(shi)來(lai)切(qie)入(ru)3G手機
，在現在的基礎上肯定還有很大的上升空間。天宇朗通曾大義凜然地表示：要超越諾基亞。如果能夠保持目前發展態勢，把準市場方向，借以時日，天宇朗通在中國市場超越諾基亞並非完全沒有可能。