機遇與挑戰：

• 蘋果(Apple)旋風加速後PC世代來臨
• 全球PC市場受到蘋果光衝擊

蘋果(Apple)旋風加速後PC世代來臨，讓全球PC市場風雲變色，其中2011年變化最大的莫過於過去1年身陷低潮的宏碁，以及有意棄守PC事業的惠普(HP)，然趁著惠普
、宏碁仍處於調整期，華碩與聯想則是抓緊機會展開大反攻

，前者以變形平板電腦及Zenbook取得非蘋果陣營中最具創新實力封號的業者，後者更是憑借大陸市占優勢，首度登上第3季全球PC市場老二地位，據PC業者表示
，華碩與聯想動作頻頻

，其中，聯想近日更在英國召開全球高層會議，2012年進攻歐美市場藍圖，挑戰惠普將是關注焦點。

iPad與MacBook係列快速成為市場主流，已對PC產業帶來劇變
，非蘋果陣營業者幾乎都難逃蘋果光襲擊
，不僅業績表現卻難有成長
，甚至出現衰退，在平板電腦與超輕薄Ultrabook推出上更是顯得慌亂失措，其中，全球PC市占龍頭惠普更是出乎意料釋出棄守平板電腦及可能退出PC市場消息，而宏碁在過去一年更是處於組織重整與庫存調整期。

混亂局勢令版圖出現消長
，惠普、宏碁勢力下滑，華碩

、聯想則是企圖趁勢崛起。PC業者表現
，華碩曆經2009年營運調整期後
，除市場通路及庫存管控實力已明顯改變進
，而值得一提的是
，原本不被市場看好的研發設計策略，在2011年發揮“養兵千日用在一時”效益，變形平板電腦出貨表現符合150萬~180萬台預期，而近日大動作所推出Zenbook係列產品，成功在Ultrabook機海中

，展現設計質感美學，而其勇於創新及關鍵零組件采購實力更是與傳統PC業者作出區隔。

全球PC市況受到蘋果光衝擊，相較多數對手顯得手足無措，華碩內部則是認為亂世出英雄，PC勢(shi)力(li)大(da)洗(xi)牌(pai)，也(ye)才(cai)能(neng)出(chu)現(xian)難(nan)得(de)的(de)突(tu)圍(wei)機(ji)會(hui)點(dian)
，這(zhe)也(ye)是(shi)擁(yong)有(you)全(quan)球(qiu)主(zhu)機(ji)板(ban)龍(long)頭(tou)優(you)勢(shi)的(de)華(hua)碩(shuo)
，會(hui)不(bu)計(ji)成(cheng)本(ben)拉(la)升(sheng)品(pin)牌(pai)實(shi)力(li)，逆(ni)勢(shi)推(tui)出(chu)變(bian)形(xing)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)與(yu)Zenbook等創新產品關鍵所在。

華碩目前在歐洲、大陸表現穩定
，近1年來大舉加碼搶進北美

，以及巴西等關鍵市場
，希望能實現躋身全球前3大目標。