機遇與挑戰：

• 運營商、內容提供商、終端製造商多方緊密合作，將推動手機電視業務的快速發展。
• 手機廠商研發多功能手機的步伐正在加快
• 運營商須采取多種定價策略
  
  ，重視差異化資費，滿足各類用戶需求
• 運營商和廣電企業的頻繁合作，將為手機電視的大發展奠定基礎

發展手機電視業務
，機不可失，時不再來。隨著3G時(shi)代(dai)的(de)來(lai)臨(lin)以(yi)及(ji)消(xiao)費(fei)者(zhe)消(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)的(de)改(gai)變(bian)，運(yun)營(ying)商(shang)應(ying)不(bu)失(shi)時(shi)機(ji)地(di)發(fa)展(zhan)手(shou)機(ji)電(dian)視(shi)業(ye)務(wu)，提(ti)高(gao)服(fu)務(wu)質(zhi)量(liang)，滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)。那(na)麼(me)，怎(zen)樣(yang)做(zuo)才(cai)能(neng)夠(gou)不(bu)失(shi)時(shi)機(ji)呢(ne)？

產業鏈各環節緊密合作
手機電視業務的產業鏈主要包括播放軟件開發商、手機生產商、業務內容開發商
、移動運營商和手機用戶等環節。

hezuo，zuiyoulidetuidongzheshiyunyingshang。suizheshichangdefazhan
，jingzhengdejilie，yunyingshangxuyaoconggenggaocengciyigengyouxiaodefangshi，yuchanyelianshanggefangjianliqixinxingdezhudonghezuoguanxi，yibaochikechixujingzhengli，ruhudongguanxi、雙贏關係、關聯關係等。運營商應重視構築手機電視業務產業鏈，更多地關注產業鏈上各要素的經濟利益，通過規模大、範圍廣
、影響力強的活動來團結產業鏈各方，充分調動其積極性
，互相信任，共同發展。

congyunyingshangcaiyongdejishutizhilaikan，jianglaitongguoshuzidianshiguangbofangshizaishoujishangguankandianshijiemudeyonghukenenghuizhanduoshu，erliyongyidongwangluoguankandianshijiemudeyonghuzhuyaoshiguankanduanshijianjiemu，ruzhongdaxinwen、球賽及娛樂精彩片斷等。

除了運營商以外，產業鏈的其他環節也將積極推動合作。高通公司最近表示
，其正在與CNN、ESPN和CourtTV等一些電視節目供應商進行合作，對手機電視業務進行測試。

目前，手機用戶對視頻服務的興趣已遠遠超過了其它任何一種服務。運營商、內容提供商
、終端製造商多方緊密合作，無疑將推動手機電視業務的快速發展。

手機廠商加快研發步伐
手機電視業務將成為消費時尚。為順應這一潮流，手機廠商研發多功能手機的步伐正在加快。例如，目前日本NEC在中國香港上市的C313、C616

，在英國上市的E2283G
，主打功能均是支持手機電視業務。摩托羅拉、諾基亞、三星電子等已開發了多款3G手機並已推向商用市場，其中大部分機型可提供視頻點播(VOD)、可視電話
、音樂及視頻播放等高端應用

，讓消費者通過手機獲得多彩的數字消費體驗。

中國的手機廠商更要迎頭趕上。目前，南方高科
、聯想、海信、夏新、華為、大唐等，都有了自主開發的3G手機。這些手機大多能支持可視通話、高速上網等多媒體業務。但是，真正進入商用的3G手機
，還僅限於華為等少數廠商研發出來的款式。
用戶需要差異化資費
手機電視業務目前不能被普遍接受
，主要是因為高昂的價格問題。

價格策略的成敗對於手機電視業務來說尤為重要。運營商必須采取多種定價策略，重視差異化資費
，滿足各類用戶需求。

目前

，基於移動通信網絡實現的手機電視業務

，使用資費非常昂貴，製約了手機電視的發展。調查顯示，高達41.8%的用戶表示資費太高
，23.2%的用戶表示速度太慢，12.4%的用戶表示圖像清晰度差。如果用手機看1個小時的電視節目
，流量費就要200多元，再加上內容提供商的費用
，用戶很難接受。

此外
，可支持手機電視業務的手機終端的類型還不多、價格都比較高，這就決定了手機電視在目前隻能是供少數人享用的奢侈品。沒有終端的普及，手機電視業務普及就無從談起。

運yun營ying商shang應ying該gai結jie合he內nei容rong特te點dian，為wei用yong戶hu提ti供gong差cha異yi化hua的de資zi費fei策ce略lve
，逐zhu漸jian培pei養yang潛qian在zai用yong戶hu的de興xing趣qu，滿man足zu各ge種zhong用yong戶hu的de需xu求qiu。而er降jiang低di收shou視shi門men檻kan

，滿man足zu低di端duan用yong戶hu需xu求qiu，也ye是shi發fa展zhan手shou機ji電dian視shi業ye務wu不bu可ke忽hu視shi的de問wen題ti。

跨行業合作需政策支持
dangqian，guangdiankongzhileneirongyuan，eryidongyunyingshangzelaolaozhangwozheshoufeiheyunyingpingtai。suiranjingzhengduiyudaduoshuxingyelaishuoshihaoshi，danshidianxinxiheguangdianxizaishoujidianshilingyudejingzheng
，duixiaofeizhe、對整個手機電視產業而言，未必是件好事，會阻礙整個產業的發展。

擁有電視內容監管權的廣電部門與把持移動網絡的電信運營商，麵對由5yiduoshoujiyonghugouchengdejudashichang，doubukenengwudongyuzhong。danshi

，zaiquanlifengedexianxingguanlitizhixia
，erzhedefentingkangliyouzhudingliangbaijushang。ruguoguangdianhedianxinnenghulveyanqiandeliyi，yunyingshangtigongwendingdewangluo，guangdianbumentigongfengfudejiemuyuan
，jianlihezuomoshi

，nameshichangbihuizuoda，yehuigeishuangfangdailaigengdadelirun。

此外，在政策監管上，國家廣電總局在《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》中，對移動電視和手機電視業務各環節的許可進行了下述規定：“無論是廣電運營商還是移動通信運營商，隻要開展視音頻傳播相關的地麵廣播數字移動電視業務、手機電視業務、流媒體業務
，都要接受廣電總局的管理，實行許可製度。”

從(cong)長(chang)遠(yuan)來(lai)看(kan)
，運(yun)營(ying)商(shang)和(he)廣(guang)電(dian)企(qi)業(ye)的(de)頻(pin)繁(fan)合(he)作(zuo)，將(jiang)為(wei)手(shou)機(ji)電(dian)視(shi)的(de)大(da)發(fa)展(zhan)奠(dian)定(ding)基(ji)礎(chu)。電(dian)信(xin)運(yun)營(ying)商(shang)雙(shuang)向(xiang)互(hu)動(dong)的(de)網(wang)絡(luo)資(zi)源(yuan)和(he)廣(guang)電(dian)企(qi)業(ye)精(jing)彩(cai)豐(feng)富(fu)的(de)節(jie)目(mu)內(nei)容(rong)，將(jiang)共(gong)同(tong)支(zhi)撐(cheng)起(qi)手(shou)機(ji)電(dian)視(shi)業(ye)務(wu)發(fa)展(zhan)的(de)廣(guang)闊(kuo)天(tian)空(kong)。