機遇與挑戰

• 預計目前中國宏觀經濟的好轉對戶外電子屏廣告市場的促進作用將在下半年顯現
• 部分細分市場尚未走出宏觀經濟下滑的困境
  ，仍在旋渦中掙紮

市場數據

• 本季度中國戶外電子屏廣告市場規模為14.60億，環比上升12.7%
  
  ，但同比下降8.7%。
• 本季度公交地鐵市場占戶外電子屏廣告市場33.3%
• 本季度超大LED市場有較好表現
  ，份額提高到11.3%

7月27日消息，易觀國際分析師周海泉近日發布分析報告指出
，2009年第2季度中國戶外電子屏廣告市場規模為14.60億，環比上季度上升12.7%
，但與去年同期相比仍下降8.7%。


易yi觀guan國guo際ji分fen析xi認ren為wei，由you於yu部bu分fen細xi分fen市shi場chang尚shang未wei走zou出chu宏hong觀guan經jing濟ji下xia滑hua的de困kun境jing
，加jia上shang整zheng體ti市shi場chang的de反fan彈dan並bing不bu強qiang勁jin，因yin此ci本ben季ji度du整zheng體ti市shi場chang規gui模mo未wei達da到dao去qu年nian同tong期qi的de水shui平ping，預yu計ji目mu前qian中zhong國guo宏hong觀guan經jing濟ji的de好hao轉zhuan對dui戶hu外wai電dian子zi屏ping廣guang告gao市shi場chang的de促cu進jin作zuo用yong將jiang在zai下xia半ban年nian顯xian現xian。


易(yi)觀(guan)指(zhi)出(chu)
，由(you)於(yu)分(fen)眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)將(jiang)電(dian)影(ying)院(yuan)業(ye)務(wu)從(cong)商(shang)務(wu)樓(lou)宇(yu)聯(lian)播(bo)網(wang)中(zhong)分(fen)離(li)，因(yin)此(ci)易(yi)觀(guan)國(guo)際(ji)調(tiao)整(zheng)了(le)各(ge)細(xi)分(fen)市(shi)場(chang)的(de)定(ding)義(yi)
，將(jiang)電(dian)影(ying)院(yuan)渠(qu)道(dao)歸(gui)為(wei)其(qi)他(ta)類(lei)別(bie)。由(you)此(ci)，本(ben)季(ji)度(du)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)排(pai)名(ming)第(di)一(yi)位(wei)的(de)細(xi)分(fen)市(shi)場(chang)變(bian)為(wei)公(gong)交(jiao)地(di)鐵(tie)市(shi)場(chang)，份(fen)額(e)為(wei)33.3%
，表現較穩健。

本季度超大LED市場有較好表現
，份額提高到11.3%，主要因為其廣告主在第2季度的投放額要大大超過第1季度，這與主要運營商采取了大幅增加折扣的促銷方式以及經濟回暖密切相關。

目前市場上明顯呈現電子屏媒體運營商和傳統媒體運營商互相滲透的現象，在航空
、地鐵
、商業街、鐵路等商業價值較高的渠道尤為明顯。