機遇與挑戰：

• 用戶尚未形成手機視頻娛消費習慣
  ，市場深度有待開發
• 3G網絡處於建設初期
  ，網絡覆蓋不高
• 資費及終端價格高出消費者心理價位

相關數據：

• 65%的用戶認為手機電視內容阻礙業務的推廣
• 62%的用戶認為手機電視終端價格普遍偏高
• 77% 的用戶認為手機資費過高

在移動運營商所推出的諸多數據業務中，手機視頻成為人們日益關注的熱點。綜合考慮市場、內容
、技術等多方麵的因素，結合諾達谘詢《手機視頻娛樂業務用戶調研及營銷策略分析報告2009》進行分析，國內手機電視業務發展現階段主要麵臨用戶消費習慣、內容
、網絡和資費等方麵的問題。具體如下：

用戶消費習慣仍需培養
用(yong)戶(hu)習(xi)慣(guan)決(jue)定(ding)市(shi)場(chang)

，雖(sui)然(ran)部(bu)分(fen)視(shi)頻(pin)業(ye)務(wu)服(fu)務(wu)商(shang)開(kai)始(shi)嚐(chang)試(shi)讓(rang)部(bu)分(fen)手(shou)機(ji)用(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)從(cong)而(er)接(jie)受(shou)此(ci)業(ye)務(wu)，但(dan)是(shi)目(mu)前(qian)用(yong)戶(hu)消(xiao)費(fei)習(xi)慣(guan)仍(reng)需(xu)培(pei)養(yang)業(ye)務(wu)的(de)使(shi)用(yong)還(hai)不(bu)像(xiang)手(shou)機(ji)短(duan)信(xin)那(na)樣(yang)普(pu)及(ji)


，此(ci)業(ye)務(wu)的(de)目(mu)標(biao)用(yong)戶(hu)對(dui)於(yu)其(qi)使(shi)用(yong)習(xi)慣(guan)尚(shang)未(wei)形(xing)成(cheng)。在(zai)這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)下(xia)
，服(fu)務(wu)商(shang)要(yao)看(kan)重(zhong)業(ye)務(wu)長(chang)期(qi)效(xiao)益(yi)
，從(cong)長(chang)遠(yuan)利(li)益(yi)出(chu)發(fa)，對(dui)市(shi)場(chang)進(jin)行(xing)培(pei)育(yu)
，引(yin)導(dao)用(yong)戶(hu)的(de)消(xiao)費(fei)習(xi)慣(guan)，使(shi)用(yong)習(xi)慣(guan)。
內容尚待完善

目前手機視頻娛樂內容尚待完善，以手機電視為例，諾達谘詢用戶調查發現，65%的用戶認為手機電視內容阻礙業務的推廣。

手shou機ji視shi頻pin娛yu樂le內nei容rong在zai互hu聯lian網wang視shi頻pin和he傳chuan統tong電dian視shi節jie目mu的de基ji礎chu上shang發fa展zhan起qi來lai，多duo元yuan化hua已yi經jing不bu是shi問wen題ti
，但dan是shi

，真zhen正zheng開kai發fa適shi合he手shou機ji終zhong端duan的de精jing準zhun化hua內nei容rong是shi內nei容rong方fang麵mian的de有you效xiao策ce略lve之zhi一yi。內nei容rong精jing準zhun化hua主zhu要yao考kao慮lv三san個ge維wei度du
，即ji：客戶需求的維度、內容分類的維度以及終端特點維度。客戶需求維度需要考慮產品重點客戶群的內容需求，如年輕學生族對時尚影視方麵的偏好、商務人士對新聞資訊視頻內容的偏好等；內容分類維度需要重點考慮3G及產品初期對直播、點播
、下載視頻類應用的階段性側重點
，有針對性地提供視頻內容；終端特點維度要考慮根據手機顯示屏幕、用戶收看節目時間、地點、時長等特點

，開發短小精悍的節目內容。

此外，在保證豐富節目內容的同時，要注重內容更新頻率和程度，也是吸引用戶和持續推進市場應用的關鍵。

資費及終端價格偏高
當前，運營商公布的３Ｇ資費仍然處於較高水平，抑製了３Ｇ業務對用戶的有效吸引力。根據諾達調查數據，77% 的用戶認為手機資費過高，62%的用戶認為手機電視終端由於價格普遍偏高等因素
，供選擇產品不多。

作為手機視頻業務的最終實現載體，終端起著舉足輕重的作用：屏幕的大小影響著圖像尺寸，電池的持久性製約著使用的便利性
，而購置成本則直接決定了目標用戶數量
，當前
，3G終端正朝著高清晰度大屏幕、高性能電池的方向演進，終端價格普遍偏高。

網絡覆蓋不夠
目前3G網絡處於建設初期，網絡覆蓋不高，另外，現運營商為了能夠盡早開展3G商用業務
，留給設備商建網的時間較短，這就造成了3G網絡網規網優效果較差。網絡覆蓋不到或網絡質量不理想，最終呈現給用戶的產品使用效果不佳。