機遇與挑戰：

• 總量微幅提升
  ，增勢放緩，後勁不足
• 大尺寸等離子產品價格快速下降且銷量比重提升導致量漲額降
• 在32英寸液晶電視持續降價給等離子帶來巨大壓力
• 長虹、鬆下兩寡頭上演對手戲，其他廠商扮配角力不從心

市場數據：

• 2009年上半年中國彩電市場在40英及寸以上大屏幕產品實現銷售394.2萬台
  ，290.0億元
• 2009年上半年等離子電視銷售56.7萬台，42.1億元，市場份額分別為14.4%和14.5%
• 2009年上半年等離子彩電零售量和零售額分別為76.8萬台和49.2億元
  ，同比變化分別為8.8%、-12.8%
• 2009年上半40英寸以上等離子在大屏幕FHD市場占有率6.0%，同比增加4.0%
• 2009年上半年等離子市場長虹、鬆下市場占有率分別達35.4%、32.4%，二者合計達到67.8%

奧維谘詢(AVC)數據表明：2009年上半年等離子彩電國內市場零售量規模為76.8萬台、占整體彩電市場的5.1%，零售額規模為49.2億元，占整體彩電市場的9.1%，分別較去年同期相比變化8.8%、-12.8%。

2009年上半年中國彩電市場在40英及寸以上大屏幕產品實現銷售394.2萬台，290.0億元，其中等離子電視銷售56.7萬台，42.1億元，市場份額分別為14.4%和14.5%，較去年同期有所增長，等離子電視在大屏幕領域內的競爭能力相對增強。

一、等離子市場發展現狀
1、總量微幅提升
，增勢放緩
2009年上半年等離子彩電零售量和零售額分別為76.8萬台和49.2億元，同比變化分別為8.8%、-12.8%，出現量漲額降的情況。究其根源，大尺寸等離子產品價格快速下降且銷量比重增加是等離子市場出現量漲額降的主要原因。


2
、結構巨變，42英寸擔綱半壁江山
在32英寸液晶電視持續降價的壓力下
，等離子在此細分市場的價格優勢日益弱化
，直接導致了32英寸等離子銷量處於下降趨勢。同時
，部分上遊廠商停止了32英寸產品的生產，加快了32英寸產品銷量下滑的速度。42英寸產品銷量則保持上升態勢。
　　
在以上雙重因素的作用下

，等離子市場32、42和50英寸產品三足鼎立的局勢被打破，出現了42英寸占據半壁江山的局麵。據奧維谘詢(AVC)數據顯示：32英寸產品比重已由08Q1的43.4%跌至09Q2的13.0%，而42英寸產品則由34.7%攀升至52.4%。


3、等離子在大屏幕FHD市場競爭力增強
大屏幕等離子產品銷量的增加、全高清技術滲透率的提升，以及大屏幕全高清等離子產品價格的持續走低等助推了等離子在40英寸以上大屏幕FHD市場占有率由2008年上半年的2.0%，上升至2009年上半年的6.0%
，同比增加4.0%。競爭力持續增強的趨勢已經顯現。


4
、長虹
、鬆下成雙寡頭之勢
　　由於部分企業逐漸退出等離子市場，長虹和鬆下兩大品牌的市場集中度日益上升。進入2009年以來，在長虹等離子生產線正式投入量產的推動下
，這一趨勢愈加明顯。據奧維谘詢(AVC)數據顯示：2009年上半年等離子市場長虹的市場占有率達35.4%
，鬆下占有率為32.4%，長虹
、鬆下兩大品牌的占有率達到67.8%，已經形成了絕對的寡頭壟斷現象。


二
、等離子市場特征及熱點分析
1、大屏幕全高清等離子呈現跳躍式成長
奧維谘詢(AVC)數據顯示：2009年上半年40英寸以上全高清等離子彩電在等離子整體市場占有率為24.6%，比去年同期增加了20.6%。大屏幕全高清等離子市場的高速增長，得益於其產品價格的下降和相對於非全高清產品的價格差距越來越小，替代不可避免。


2、“健康”成為等離子唯一主旋律
憑借亮度適中、色彩還原性好

、對(dui)比(bi)度(du)高(gao)以(yi)及(ji)較(jiao)高(gao)的(de)動(dong)態(tai)清(qing)晰(xi)度(du)等(deng)優(you)點(dian)，等(deng)離(li)子(zi)在(zai)保(bao)護(hu)觀(guan)看(kan)者(zhe)眼(yan)睛(jing)視(shi)力(li)方(fang)麵(mian)具(ju)有(you)一(yi)定(ding)優(you)勢(shi)。但(dan)目(mu)前(qian)液(ye)晶(jing)產(chan)品(pin)的(de)技(ji)術(shu)升(sheng)級(ji)更(geng)新(xin)步(bu)伐(fa)已(yi)經(jing)大(da)大(da)快(kuai)於(yu)等(deng)離(li)子(zi)產(chan)品(pin)技(ji)術(shu)
，各(ge)種(zhong)概(gai)念(nian)層(ceng)出(chu)不(bu)窮(qiong)，產(chan)品(pin)附(fu)加(jia)值(zhi)也(ye)在(zai)不(bu)斷(duan)提(ti)高(gao)，而(er)“健康”是等離子產品目前唯一的推廣主旋律，推廣主題的匱乏也成為製約等離子發展
、提升的一個瓶頸。

3、技術標準出台規範市場
2008年的4月和12月，中國視像行業協會發布《等離子數字電視動態清晰度測試方法》和《等離子電視接收機色視角測量方法》兩個標準，解決了等離子電視的行業技術標準問題
，規範了市場的運行，為消費者能夠購買到合格的、規範等離子產品奠定了基礎。

三
、等離子彩電2009年中後期市場預測
1、 整體規模與去年基本持平
考慮到未來平板電視市場的走勢
、結合等離子上下遊產業情況，奧維谘詢(AVC)預測：2009年全年等離子銷量為155.4萬台，與2008年的總量基本持平。2009年下半年，受液晶市場的規模優勢擠壓
，第三、四季度等離子電視的銷量因彩電旺季到來將上升至78.6萬台

，但占市場比重將下降至4.3%。




2、“家電下鄉”未為等離子市場增長帶來機會
2009年2月在全國全麵鋪開的“家電下鄉”政策，在一定程度上拉動了內需，但由於等離子產品在小尺寸、3500元招標限價以下無競爭優勢，目前中標產品寥寥無幾。“家電下鄉”作為2009年市場的熱點
，並不能給等離子電視市場帶來增長機會，這同時也是由等離子產品本身的屬性所決定的。如若“家電下鄉”取消限價政策，等離子有望在“家電下鄉”市場尋找一席之地。

3

、液晶麵板供需失衡或為等離子提供機會
2009nianyejingdianshishichangdebaofashizengchangchuhushichangyuliaozhiwai
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