機遇與挑戰：

• 數字電視和IPTV有各自的優勢定位
• 中國在數字電視、IP電視兩項業務上全球領先
• 數字有線電視與IPTV具有不同的傳輸網、接入網和業務網
  ，技術基礎上突現了差異

市場數據：

• 中國數字電視用戶突破5000萬戶
  ，全國IP電視試點省市累計發展用戶已突破200萬戶
• 08年有線數字電視用戶近5000萬
  ，而IPTV用戶200萬，隻占4％

廣電總局官方網站近日發布數據數據：中國數字電視用戶突破5000萬戶，全國IP電視試點省市累計發展用戶已突破200萬戶，兩項業務均在全球領先。

各界分析認為，其主要因素是在電視數字化的進程中，IPTV與數字有線電視（下稱數字電視）有效進行了差異化定位，二者“似曾相近”但實際上差異化明顯的發展道路，使雙方能夠共同開發電視受眾的增量市場
，並從中挖掘各自潛力巨大的發展空間。

數字電視是普遍電視服務，是家庭“第一台電視”，IPTV市場化發展，是部分家庭用戶的“第二台電視”。二者相互補充、並存發展
，整體做大了我國的電視產業。

差異化明顯
數字有線電視與IPTV具有不同的傳輸網
、接入網和業務網
，這就在技術基礎上突現了差異。目前，有線電視建設了數字有線電視傳輸網，用同軸電纜入戶；IPTV是依托電信運營商的傳輸網

，利用ADSL入戶。

“IPTV與數字電視是錯位定位、相互補充、適度競爭的關係。”上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鍾對CBN記者表示

，從產業角度看，歐洲、北美、韓國等地區都將IPTV作為有線電視的延伸與拓展。國家廣電總局也統籌規劃數字電視、IPTV的發展，促進二者互補共存，一起提供多樣化的視聽服務。

雙方的差異化在多個方麵都有體現


，比如數字有線電視的業務模式是在政府的資金投入支持下進行整體轉換，並以提價
、獲得政府的財政補貼的方式解決投入產出問題。數字電視類似“自來水”係統升級，整體轉換後管道更寬、水量更大，但是目前在解決基礎的頻道服務與點播

、zengzhiyewudenggaoduanfuwufangmianhaicunzaitizhikunhuo，qiyuanyinzaiyuzhengfuduishuzidianshizhengtizhuanhuanjinxingbutiehewujiabumenshenpiyuyizhangjia
，yonghurenweizheyangjiuliyingxiangshoudaoshuzidianshidejichu、高端等所有的服務。

而國家廣電總局將IPTV作為產業化、市場化發展的模式來定位。IPTV市場化發展模式受到中央和國家廣電總局等主管部門的認可，有線電視相當於“自來水”，是普遍服務、公益服務；而IPTV則是“桶裝水”，滿足個性化、高端化服務。用戶不會因為家有桶裝水而放棄自來水
，但如果桶裝水的水質不能優於自來水
，也不會有太多用戶去購買。

上海IPTV正通過技術、內容、產品定價
、市場定位等措施確保與有線數字電視差異化定位：上海IPTV的市場定位在家庭人均收入3000元以上、年齡在12－35歲的年輕、高端用戶
；IPTV與寬帶捆綁收費在175－275元月。

據調查
，因為IPTV的互動性優勢

，點播內容、互動業務
、客服服務都普遍深受廣大用戶的歡迎。同時
，在上海90％以上的用戶家庭擁有多台電視。因為數字電視和IPTV都是一個機頂盒對應一台電視機
，用戶更願意分別使用IPTV、數字電視兩個機頂盒享受兩種服務。

全國的情況類似，經過四年多的實踐，IPTV不僅沒有影響有線數字電視的發展，反而促進了有線數字電視在全國的迅速發展，有線數字電視用戶從04年的不足1000萬，發展到08年近5000萬，而IPTV用戶200萬，隻占4％。

東方有線公司董事長劉亞東曾表示
，有線網絡開展彩票
、網銀這一類的業務有優勢
，廣電網可以保證安全
，預期有很好的市場機會。

據CBN記(ji)者(zhe)調(tiao)查(zha)，我(wo)國(guo)地(di)方(fang)有(you)線(xian)網(wang)絡(luo)由(you)於(yu)能(neng)普(pu)遍(bian)獲(huo)得(de)政(zheng)府(fu)補(bu)貼(tie)，因(yin)此(ci)可(ke)以(yi)提(ti)供(gong)更(geng)低(di)價(jia)格(ge)的(de)服(fu)務(wu)。此(ci)外(wai)
，有(you)線(xian)網(wang)絡(luo)的(de)本(ben)地(di)化(hua)電(dian)視(shi)服(fu)務(wu)優(you)勢(shi)也(ye)很(hen)明(ming)顯(xian)。

業務定位迎政策利好
數字電視和IPTV有各自的優勢定位。傳統電視在多年的積累下，在傳播範圍和傳播效果上更占優勢，並形成品牌價值。而IPTV主打互動性，在功能上
，突出點播
、回看和時移，其視頻點播功能，可以讓用戶不受頻道和時段的束縛
，隨時看自己想看的節目。

上海IPTV針對不同用戶做了細分，設置了電影
、電視劇、財經、體育等內容專區，其數量和內容均會應用戶喜好而逐步增加
，滿足用戶的個性化收視需求。目前數據表明，78%的用戶主要使用IPTV的點播和時移功能，收看直播主要還是通過有線電視。

在用戶構成方麵，傳統電視的用戶大多集中在40歲以上。60%左右的中國觀眾是低文化水平（初中文化以下）
，大學以上學曆觀眾占收視人口的12.1%。因此傳統電視要兼顧所有電視觀眾，平衡大眾的口味，以提供大眾文化為基礎。

來自尼爾森的調研數據表明，IPTV的用戶以12-35歲的年輕人居多，占到58%。在用戶中，31%是大專及以上學曆，再結合IPTV特有的互動功能

，因此能夠細分受眾，根據不同受眾群提供個性化的產品包。

另外

，對於傳統電視，黃金時間一般指19點到21點
，這一時間段的收視率是一天中最高的。而IPTV收視曲線表明，新媒體平台的黃金時段為21：00-23：00。IPTV用戶定位較高端，往往在深夜使用IPTV，也因此較多使用點播與回看功能。

IPTV能有目前的發展
，除了堅持與有線電視差異化發展之路
，2009年在政策領域也利好頻傳
，使堅守者再燃激情。

4月，《電子信息產業調整和振興規劃》發布，IPTV被作為新興服務業的典型業務代表，出現在正式的國家規劃之中。緊接著5月國務院首次對廣電和電信的雙向進入問題做了明確指示，要求“落實國家相關規定
，實現廣電和電信企業的雙向進入，推動‘三網融合’取得實質性進展。”廣電負責內容運營
、電信負責網絡傳輸的業務模式在全球被視為中國“三網融合”業務典型，這對於一直被視作“三網融合”最佳切入點卻處於政策圍牆中的IPTV來講，是實現發展的良機。