機遇與挑戰：

• 眾多知名廠商紛紛進軍電子閱讀器市場，競爭激烈在預料之中
• 電子書產業目前還處於導入期
  ，成長空間大
  ，成長動力足
• 內容和網絡建設是突破電子閱讀器發展的關鍵要素

市場數據：

• 預計從2008~2013年
  ，全球電子書市場將保持124%的年複合增長率，將在2013年底突破25億美元
• 2008年，亞馬遜Kindle的銷售達到50萬部左右
  ，2009年，第二代產品Kindle2問世兩個月就銷售了近30萬部

不久前，亞馬遜推出的Kindle2掀起了全球電子書閱讀熱潮。同時，美國今年4月至6月的電子圖書銷售比去年同期增長了三倍。Kindle的熱銷，引發索尼、漢王、三星等國內外廠家快速跟進
，紛紛布局電子閱讀市場，廠商與各大出版集團的合作也拉開序幕。據NextGen研究公司最新報告
，從 2008年到2013年，全球電子書市場將保持124%的年複合增長率，將在2013年底突破25億美元規模。而普華永道調查則預計到2018年
，電子書的銷售會超過紙質書。可以預見，一場由電子閱讀而生的革命正愈演愈烈。

廠商試水電子閱讀器
2008年金融危機的寒冬，零售業銷售額大幅下滑。但價值近400美元的亞馬遜電子閱讀器Kindle卻在聖誕前夕被搶購一空。2008年，亞馬遜Kindle的銷售達到50萬部左右，2009年，第二代產品Kindle2問世兩個月就銷售了近30萬部。

縱觀國際市場，如今亞馬遜明星產品Kindle似乎正在重現當年iPOD麵世時的輝煌，索尼和三星也在積極開拓電子書市場。從國內市場看
，除了漢王電子書穩居國內電子書市場第一把交椅以外，聯想、方正

、華旗以及中移動、大唐電信等電信企業也在利用3G契機進入電子書市場。

漢王科技董事長劉迎建在接受本報記者專訪時表示，電子書產業目前還處於導入期，預計將在2011年進入成熟期。“未來市場容量一定會超過手機。 ”劉迎建樂觀地認為。雖然就目前市場情況而言，很多人對此預期並不苟同，但越來越多的IT廠商加入到這場電子閱讀的潮流中來
，卻是不爭的事實。

參與到其中來的還包括中國移動。中國移動董事長王建宙近期到訪台灣省，將與鴻海集團在電子閱讀器、手機等方麵展開合作
，並選擇鴻海旗下富士康生產電子閱讀器
，預計明年上半年推出。此外
，中國移動與歐洲沃達豐、日本軟銀和美國Verizon合作成立實驗室
，開發新的電子書裝置。王建宙強調，中移動現有5億手機用戶，隻要有10%用戶有使用電子書需求，就會創造5000萬台潛在采購商機。

亞馬遜奇跡能否複製
亞馬遜Kindle之所以熱銷，是因為其實現了無線上網功能，並采用類似iPOD的營銷量模式：用Kindle從網上下載一部書隻需支付9.99美元。這種模式使得消費者能便捷廉價地獲得他們想要的書籍及報紙、雜誌乃至博客內容。

目mu前qian全quan球qiu電dian子zi書shu市shi場chang上shang
，亞ya馬ma遜xun牢lao牢lao占zhan據ju第di一yi位wei置zhi，緊jin隨sui其qi後hou的de是shi索suo尼ni，而er中zhong國guo電dian子zi書shu領ling先xian企qi業ye漢han王wang科ke技ji位wei居ju第di三san。在zai中zhong國guo
，漢han王wang已yi經jing占zhan據ju了le該gai領ling域yu核he心xin地di位wei
，HP
、BenQ、Brother、三星
、CASIO、方正等國內外IT廠商也正加緊步伐研發，欲搶占一席之地。麵對蜂擁而至的後來者，漢王表示將通過捆綁自主研發的核心技術、增加產品功能來設置高端產品門檻。

對於漢王的研發能力，劉迎建顯得相當自信：“電子書產品集合了電子油墨顯示技術、手寫識別技術、電磁板技術、智能電源管理技術等
，漢王在這些領域潛伏多年，擁有技術優勢。更不用擔心山寨版電子書衝擊市場。”劉迎建日前透露
，漢王將把電子書數字化加工和內容加工基地設在上海浦東張江高科技園區，並計劃對漢王上海分公司進行增資。

雖然漢王今年以來的銷售量還落後於索尼， 不過漢王科技董事長劉迎建表示，今年年底將有信心超過索尼，躍居全球市場第二。他還敢於向亞馬遜喊出：“漢王明年銷量將超過100萬台，在全球趕超亞馬遜！”

欲破內容和網絡建設瓶頸
作為最大的網上書店，亞馬遜擁有無人比擬的圖書資源，有能力為電子閱讀器用戶提供資源支持。據悉，亞馬遜為Kindle提供的電子書已經從去年的9萬多種圖書增加至目前的23萬多種圖書
、30多種報紙及25種雜誌；如今Kindle版電子書已占亞馬遜書籍銷售的35%左右。此外，通過無線通信網絡的支持，Kindle的軟件支持即時購買亞馬遜在線內容的網絡連接。

由(you)於(yu)缺(que)少(shao)強(qiang)大(da)的(de)圖(tu)書(shu)資(zi)源(yuan)支(zhi)持(chi)和(he)網(wang)絡(luo)的(de)支(zhi)持(chi)，國(guo)內(nei)電(dian)子(zi)書(shu)閱(yue)讀(du)器(qi)總(zong)覺(jiao)得(de)差(cha)一(yi)口(kou)氣(qi)。相(xiang)比(bi)而(er)言(yan)
，中(zhong)國(guo)電(dian)子(zi)書(shu)行(xing)業(ye)在(zai)內(nei)容(rong)建(jian)設(she)上(shang)仍(reng)處(chu)於(yu)起(qi)步(bu)階(jie)段(duan)
，不(bu)過(guo)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)也(ye)意(yi)識(shi)到(dao)內(nei)容(rong)建(jian)設(she)的(de)重(zhong)要(yao)性(xing)。“這個產業的核心是銷售閱讀器和提供服務。”劉迎建對此表示。

去年8月(yue)，漢(han)王(wang)的(de)第(di)一(yi)款(kuan)電(dian)子(zi)書(shu)產(chan)品(pin)麵(mian)世(shi)，此(ci)後(hou)漢(han)王(wang)幾(ji)乎(hu)以(yi)每(mei)兩(liang)個(ge)月(yue)的(de)頻(pin)率(lv)發(fa)布(bu)一(yi)款(kuan)新(xin)產(chan)品(pin)。據(ju)悉(xi)，即(ji)繼(ji)上(shang)月(yue)中(zhong)旬(xun)發(fa)布(bu)學(xue)生(sheng)版(ban)電(dian)子(zi)書(shu)後(hou)
，漢(han)王(wang)第(di)一(yi)款(kuan)具(ju)備(bei)無(wu)線(xian)WIFIEDGE3G功能的電子書即將在本月發布。新產品還將融入更多專屬於漢王的手寫識別、手(shou)寫(xie)輸(shu)入(ru)技(ji)術(shu)，還(hai)通(tong)過(guo)預(yu)裝(zhuang)和(he)漢(han)王(wang)書(shu)城(cheng)兩(liang)種(zhong)途(tu)徑(jing)為(wei)用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)更(geng)多(duo)的(de)電(dian)子(zi)書(shu)正(zheng)版(ban)內(nei)容(rong)。為(wei)了(le)擴(kuo)充(chong)圖(tu)書(shu)來(lai)源(yuan)，漢(han)王(wang)正(zheng)在(zai)與(yu)各(ge)大(da)出(chu)版(ban)社(she)談(tan)版(ban)權(quan)事(shi)宜(yi)，並(bing)與(yu)中(zhong)文(wen)在(zai)線(xian)、盛大起點中文網等合作，打包購買一年版權。

目前

，漢王正與中國移動就3G運營背景下的移動閱讀項目進行洽談

，電子閱讀器將成為3G移動閱讀的重要終端。隨著3G移(yi)動(dong)通(tong)信(xin)的(de)逐(zhu)漸(jian)普(pu)及(ji)，移(yi)動(dong)閱(yue)讀(du)的(de)用(yong)戶(hu)數(shu)會(hui)不(bu)斷(duan)增(zeng)長(chang)，移(yi)動(dong)電(dian)子(zi)書(shu)也(ye)將(jiang)成(cheng)為(wei)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)產(chan)業(ye)中(zhong)重(zhong)要(yao)的(de)一(yi)個(ge)盈(ying)利(li)來(lai)源(yuan)。電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)產(chan)業(ye)鏈(lian)中(zhong)的(de)各(ge)方(fang)應(ying)加(jia)強(qiang)聯(lian)合(he)，不(bu)斷(duan)推(tui)動(dong)這(zhe)個(ge)產(chan)業(ye)格(ge)局(ju)的(de)發(fa)展(zhan)和(he)變(bian)更(geng)以(yi)創(chuang)造(zao)更(geng)大(da)的(de)產(chan)業(ye)價(jia)值(zhi)。