機遇與挑戰：

• 中國或印度等新興市場接手帶動了市場成長
• 全球景氣的緩步複蘇刺激了2009年第二季手機市場的表現
• 中國大陸身兼重要手機市場與製造地兩個角色

市場數據：

• 手機麵板出貨第二季出貨已逐漸成長並達到3億6千萬片，較上一季成長30%
• 估計2010年的手機總出貨量將較為成長
  
  ，預估將會有約15%的年成長率
• 從中國大陸來的白牌手機也以幾近20%的占有率影響了品牌與整個市場

根據DisplaySearch最新一季手機與手機麵板出貨與預測報告中指出，手機麵板出貨在經曆2009年第一季的穀底後，於接下來的第二季出貨已逐漸成長並達到3億6千萬片，較上一季成長30%
，並較去年同期成長3%。雖然西歐和北美地區的手機通信係統訂戶數在2009年已經趨於飽和並且低於10%的年增率；但是中國或印度等新興市場卻接手帶動了市場成長
，不過這些地區主要的手機通訊係統還是以GSM為主而不是3G。

DisplaySearch研究總監Calvin Hsieh表示：「全球景氣的緩步複蘇刺激了2009年第二季手機市場的表現。不過盡管如此，2009年北美和西歐地區新購與換購的手機需求量還是略小於2008年的整體結果。我們估計2010年的手機總出貨量將較為成長，預估將會有約15%的年成長率，而這其中新興市場對出貨扮演了重要的貢獻。」

圖一 : 不同地區的手機出貨量與年成長幅度


Source: DisplaySearch Quarterly Mobile Phone Shipment and Forecast Report


再看品牌的部分，由於諾基亞（Nokia）在這些新興市場的表現不如整體成長來得出色，因此對其市佔率也顯露出一定的影響；第一季裏諾基亞還有31.7% 的市佔率
，但是到了第二季裏已經下滑到25.5%左右。除了在這些新興市場所需的GSM手機出貨表現不如預期外
，從中國大陸來的白牌手機也以幾近20%的占有率影響了品牌與整個市場。

圖二 : 各主要手機品牌的出貨量市占率（2009年第一季與第二季比較）

Source: DisplaySearch Quarterly Mobile Phone Shipment and Forecast Report


此外，還有一個趨勢是高解析度且較大尺寸（3.5吋以上）的液晶麵板，伴隨著新穎的觸控功能導入智慧型手機裏
，這也使得不同技術的液晶麵板間有了消長。其中，非晶矽TFT液晶麵板（a-Si TFT LCD）已經占有了所有出貨量的46.6%；低溫多晶矽TFT液晶麵板（LTPS TFT LCD）出貨較上一季成長25.3%並擁有21.6%的出貨比重。而主動式有機發光二極管麵板（AMOLED）也開始綻露頭角，雖然出貨比重僅占約1.3%而已，但是卻有54.5%的季成長幅度；這主要是歸功於SAMSUNG Anycall將其策略性導入高階手機裏的結果。

而從區域來看
，中國大陸身兼重要手機市場與製造地兩個角色，這個局勢相當有助於中國大陸地區的手機麵板供應商；預估他們將占有整體2009年手機麵板需求量的20%左右，明顯高於去年的11%。也正因為如此，主要用於低階手機與新興市場的CSTN麵板也集中於中國大陸手機麵板廠，在第二季裏已經占有全部CSTN麵板總出貨量的50.4%，其中又以BYD的表現最為亮眼（21.3%）。