白電企業的機遇與挑戰：

• 國內白電市場格局穩固
• 國內白電市場已經接近飽和
• 國際白電市場的認可

白電企業的市場數據：

• 中國企業空調產品占全球白電市場份額75%以上
• 中國企業冰箱產品占全球白電市場份額40%以上

國內白電市場格局穩固，單憑家門口作戰已經無法實現白電企業做大做強的目標
，這些企業不約而同地發現走出去
、增加海外市場的市場份額是實現擴張的最佳途徑。近日這些企業紛紛表示拓展海外市場將成為未來的重頭戲。

白電巨頭美的日前發布公告稱


，其通過海外全資控股子公司以5748萬美元收購埃及Miraco公司32.5%股份事項，已完成股權過戶登記。昨日，美的電器董事局主席方洪波對外解釋了此次收購的意圖
，稱Miraco將成為美的品牌在非洲推廣的優質平台，借用Miraco渠道

，把美的空調在中東非市場做大，然後導入美的冰箱
、洗衣機等其他品類。而下一步的計劃就是布局印度和巴西。

wuduyouou，gelidianqiyebiaoshilexiangsideyitu。gelidianqifuzongcaiwangjingdongjinribiaoshi，zaixiaoshoubujushanggongsiqidaineixiaoyuchukoujunheng，weilaijiangdalituozhanhaiwaishichang。zhigao、海信等企業也表示了相同的意向。

近(jin)年(nian)來(lai)
，各(ge)家(jia)企(qi)業(ye)不(bu)斷(duan)增(zeng)加(jia)白(bai)電(dian)生(sheng)產(chan)基(ji)地(di)，然(ran)而(er)國(guo)內(nei)白(bai)電(dian)市(shi)場(chang)已(yi)經(jing)接(jie)近(jin)飽(bao)和(he)
，未(wei)來(lai)幾(ji)年(nian)市(shi)場(chang)增(zeng)速(su)會(hui)逐(zhu)漸(jian)放(fang)緩(huan)，產(chan)能(neng)過(guo)剩(sheng)的(de)隱(yin)憂(you)不(bu)得(de)不(bu)迫(po)使(shi)其(qi)開(kai)拓(tuo)國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)。另(ling)外(wai)國(guo)內(nei)白(bai)電(dian)市(shi)場(chang)格(ge)局(ju)穩(wen)固(gu)
，海(hai)信(xin)、誌高在與美的
、海爾等企業的市場爭奪戰中略顯乏力。而在全球白電市場上，中國企業空調產品的市場份額已經占到75% 以上，而冰箱產品也占到40%以上。國際市場的認可使得這些企業的海外拓展比較容易。

除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)
，奧(ao)維(wei)谘(zi)詢(xun)白(bai)電(dian)研(yan)究(jiu)總(zong)監(jian)韓(han)昱(yu)認(ren)為(wei)，一(yi)直(zhi)以(yi)來(lai)，國(guo)內(nei)白(bai)電(dian)產(chan)品(pin)的(de)出(chu)口(kou)還(hai)是(shi)以(yi)代(dai)工(gong)為(wei)主(zhu)
，目(mu)前(qian)國(guo)家(jia)提(ti)倡(chang)產(chan)業(ye)升(sheng)級(ji)
，大(da)力(li)鼓(gu)勵(li)並(bing)扶(fu)持(chi)自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)出(chu)口(kou)，國(guo)內(nei)白(bai)電(dian)企(qi)業(ye)集(ji)體(ti)做(zuo)出(chu)這(zhe)樣(yang)的(de)規(gui)劃(hua)與(yu)這(zhe)個(ge)大(da)背(bei)景(jing)密(mi)不(bu)可(ke)分(fen)。

然(ran)而(er)如(ru)何(he)拓(tuo)展(zhan)海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)成(cheng)了(le)擺(bai)在(zai)企(qi)業(ye)麵(mian)前(qian)最(zui)主(zhu)要(yao)的(de)問(wen)題(ti)。誌(zhi)高(gao)公(gong)共(gong)關(guan)係(xi)部(bu)部(bu)長(chang)黃(huang)通(tong)華(hua)表(biao)示(shi)，根(gen)據(ju)所(suo)在(zai)國(guo)家(jia)的(de)文(wen)化(hua)調(tiao)整(zheng)產(chan)品(pin)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)是(shi)非(fei)常(chang)必(bi)要(yao)的(de)，“一招鮮吃遍天”dexiangfazaiguojishichangkendingyaochikui。haixinguojiyingxiaogongsizongjinglilinlanduizheyiguandianbiaoshirentong，bingbiaoshiqiyetuozhanhaiwaishichangbixuchangqijianchibendihuazhanlve。