機遇與挑戰：

• 2011政府補貼將推動白色家電市場進一步增長
• 2011年成熟的消費電子市場預計收縮
• 2011年消費電子成本將繼續走高

市場數據：

• 2010年白色家電OEM廠商銷售額與利潤雙雙增長30%以上
• 2011年空調
  、冰箱和洗衣機出貨量將達5790萬
  、4110萬和3490萬台

中國政府2010年旨在刺激本地消費的補貼計劃，非常成功地刺激了中國白色家電市場。據IHS iSuppli公司的研究
，2011年繼續實施補貼計劃將推動白色家電市場進一步增長。

因此，中國政府補貼今年將為領先的白色家電OEM廠商創造更多的改善利潤機會，就像2010年一樣。

中國白色家電OEM廠商2010年是中國國內消費電子市場中最為成功的廠商
，銷售額與利潤雙雙增長30%以上，有些廠商的增幅甚至超過了50%。

2010 年廠商在國內市場的空調出貨量約為5010萬台，比2009年的3110萬台大增61%。這是國內空調市場首次突破5000萬台大關。同期國內冰箱出貨量增長到3550萬台，比2009年的2410萬台增長47%。洗衣機出貨量從2350萬台增長到3140萬台
，上升34%。

下圖所示為2009至2010年中國國內白色家電市場出貨量。


預計2011年這三類家電產品將保持穩步增長，空調
、冰箱和洗衣機出貨量將分別達到5790萬、4110萬和3490萬台。

領先OEMchangshangyijingzaigezidelingyujianlilewanzhengdegongyinglian，yincinenggoukongzhiguanjianbujiandegongyinghechengben。liru，meidehegelinenggouzijishengchankongtiaoyasuoji。chulechuantongdejiadianlingshoudian，lingxianOEMchangshangjianlilezijidexiaoshouqudao
，yongyoushuyibaijidetexudianpu。yinci
，zhongguobaisejiadianshengchanshangnenggouhuodejiaogaodelirunlv，bingzaizijidexiaoshouqudaozhongcaiqulinghuodekucuncelve。

2011年有增有降
2010年，中國主要消費電子產品在出口及國內市場的出貨量均實現增長。但是，2011年

，機頂盒(STB)、DVD產品、便攜媒體播放器(PMP)和數碼相機(DSC)等成熟市場預計收縮。尤其是，預計本地有線STB市場將會下降。由於幾個歐洲國家推遲了從模擬向數字的轉變計劃
，DVB-T出口市場也會下滑。

另一方麵
，液晶電視和藍光播放器2011年將繼續保持增長。
今jin年nian上shang半ban年nian
，預yu計ji中zhong國guo消xiao費fei電dian子zi市shi場chang仍reng將jiang處chu於yu調tiao整zheng階jie段duan。為wei了le保bao持chi盈ying利li，廠chang商shang將jiang麵mian臨lin更geng多duo挑tiao戰zhan，即ji使shi他ta們men計ji劃hua漲zhang價jia以yi抵di消xiao材cai料liao及ji運yun營ying成cheng本ben上shang升sheng。材cai料liao成cheng本ben上shang升sheng成cheng為wei阻zu止zhi廠chang商shang提ti高gao出chu貨huo量liang的de最zui大da障zhang礙ai，包bao括kuo原yuan油you、鐵礦石和銅在內的一些原材料成本1月比去年同期上漲了10%以上。預計2011年成本將繼續走高。