機遇與挑戰：

• 手機產業的轉折點已到來

市場數據：

• 2011年第二季全球手機市場出貨量達3.654億部
• 2011年第二季全球手機市場同比增長11.3%
• 蘋果的智能手機市占率從去年的13.5%上升到18.5%
• 三星的智能手機市占率從去年的5%上升到17.5%
• 諾基亞的市占率場從去年的38.1%下跌到了15.2%

今年第二季，全球手機市場再度呈現增長，不過
，所謂低階功能手機，以及高階智能手機之間的壁壘，卻越來越明顯了。

從IDC最近公布的資料來看，2011年第二季全球手機市場比前一年同期增長了11.3%。當然，這低於IDC原先預期的13.3%季成長率，以及上一季16.8%的增長幅度，然而

，11.3%的成長率在這個時間點已經很不錯了
，特別是在美國和歐洲的經濟正麵臨債信危機
、高失業率和其它種種狀況的條件下。

手機製造商在今年第二季的出貨量達3.654億部，與去年同期的3.7億部相當。此一趨勢著實引人矚目，因為據IDC表示，自2009年第三季以來，功能手機市場在今年第二季首次呈現了疲軟狀態。該公司並不期望低階、低成本功能手機能獲得更好的成長
，事實上
，據IDC的報告
，未來功能手機的出貨量成長可能不會超過1.1%。

而後，華爾街日報也援引了來自市調公司StrategyAnalytics的調查報告，指出第二季蘋果(Apple)和三星電子(Samsung)已超越諾基亞(Nokia)在全球智能市場的長期領導地位。據該報告，蘋果的智能手機市占率在今年第二季上升到18.5%
，去年同期為13.5%。同期間三星的智能手機市占率從去年的5%上升到17.5%。而諾基亞……在同一期間，這個一度強大的領導者，在全球的市占率場從前一年的38.1%下跌到了15.2%。

雖(sui)然(ran)目(mu)前(qian)業(ye)界(jie)對(dui)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)未(wei)來(lai)走(zou)向(xiang)和(he)競(jing)爭(zheng)態(tai)勢(shi)的(de)預(yu)測(ce)很(hen)多(duo)，但(dan)整(zheng)體(ti)看(kan)來(lai)

，另(ling)一(yi)個(ge)手(shou)機(ji)產(chan)業(ye)的(de)轉(zhuan)折(zhe)點(dian)已(yi)然(ran)到(dao)來(lai)。看(kan)起(qi)來(lai)，功(gong)能(neng)手(shou)機(ji)快(kuai)要(yao)出(chu)局(ju)了(le)──至少在北美
、西歐和部分亞洲地區來說確是如此。不過

，功能手機在部份發展中國家仍然占有優勢，因為它的低成本
、低di價jia特te性xing，在zai這zhe些xie開kai發fa中zhong國guo家jia仍reng深shen具ju吸xi引yin力li。然ran而er
，隨sui著zhe電dian子zi產chan品pin的de庫ku存cun周zhou期qi和he降jiang價jia趨qu勢shi

，功gong能neng手shou機ji僅jin具ju有you的de低di成cheng本ben低di價jia優you勢shi將jiang不bu再zai如ru此ci顯xian眼yan。很hen快kuai地di，這zhe種zhong交jiao叉cha過guo渡du的de情qing況kuang也ye可ke能neng在zai新xin興xing市shi場chang發fa生sheng。

最近的庫存整理意味著通路業者正在為智能手機加緊做準備。提到庫存，IDC也(ye)發(fa)現(xian)，區(qu)域(yu)庫(ku)存(cun)清(qing)理(li)會(hui)弱(ruo)化(hua)第(di)二(er)季(ji)的(de)需(xu)求(qiu)。舉(ju)例(li)來(lai)說(shuo)，傳(chuan)統(tong)上(shang)亞(ya)太(tai)區(qu)第(di)二(er)季(ji)的(de)放(fang)緩(huan)情(qing)況(kuang)也(ye)因(yin)為(wei)諾(nuo)基(ji)亞(ya)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)庫(ku)存(cun)調(tiao)整(zheng)而(er)加(jia)劇(ju)，當(dang)地(di)人(ren)最(zui)近(jin)瘋(feng)狂(kuang)追(zhui)逐(zhu)的(de)產(chan)品(pin)是(shi)蘋(ping)果(guo)的(de)iPhone4。tongyang，xioudiqudegongnengshoujishichangxiahua
，erzhinengshoujidechuhuochengchangyechengxianjianhuan，zheshiyinweishoujizhizaoshanghedianxinyezhemenyuqibenjijiangtuichuxinchanpinerjiangdilekucunliang。

總而言之，智能手機比舊式功能手機更具吸引力。基於Android的產品，從三星、摩托羅拉、宏達電(HTC)到LG
，都(dou)不(bu)斷(duan)擴(kuo)大(da)其(qi)在(zai)美(mei)加(jia)地(di)區(qu)的(de)占(zhan)有(you)率(lv)。我(wo)們(men)也(ye)在(zai)拉(la)丁(ding)美(mei)洲(zhou)看(kan)到(dao)了(le)類(lei)似(si)的(de)需(xu)求(qiu)
，盡(jin)管(guan)當(dang)地(di)主(zhu)流(liu)是(shi)售(shou)價(jia)較(jiao)低(di)的(de)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)。現(xian)在(zai)，什(shen)麼(me)最(zui)熱(re)門(men)呢(ne)
？所(suo)有(you)的(de)新(xin)手(shou)機(ji)都(dou)提(ti)供(gong)了(le)社(she)交(jiao)網(wang)絡(luo)功(gong)能(neng)。但(dan)回(hui)頭(tou)想(xiang)想(xiang)
，如(ru)果(guo)我(wo)們(men)沒(mei)辦(ban)法(fa)用(yong)Tweet或Facebook時，生活會怎麼過呢
？會有任何不同嗎？

我(wo)猜(cai)
，功(gong)能(neng)手(shou)機(ji)成(cheng)為(wei)過(guo)去(qu)式(shi)隻(zhi)是(shi)時(shi)間(jian)問(wen)題(ti)罷(ba)了(le)
，而(er)且(qie)
，直(zhi)到(dao)下(xia)一(yi)個(ge)更(geng)吸(xi)引(yin)人(ren)的(de)產(chan)品(pin)被(bei)開(kai)發(fa)出(chu)來(lai)之(zhi)前(qian)，智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)將(jiang)主(zhu)宰(zai)這(zhe)個(ge)世(shi)界(jie)。而(er)現(xian)在(zai)的(de)問(wen)題(ti)，便(bian)在(zai)於(yu)供(gong)應(ying)鏈(lian)如(ru)何(he)迅(xun)速(su)調(tiao)整(zheng)，以(yi)因(yin)應(ying)市(shi)場(chang)的(de)發(fa)展(zhan)。