機遇與挑戰：

• 數碼攝像機市場下滑明顯

市場數據：

• 上半年數碼攝像機零售總銷量同比下降19%
• 2011年中國數碼攝像機整體市場將下跌11%

2011年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，受(shou)經(jing)濟(ji)增(zeng)速(su)放(fang)緩(huan)和(he)通(tong)貨(huo)膨(peng)脹(zhang)對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)產(chan)生(sheng)抑(yi)製(zhi)的(de)影(ying)響(xiang)，中(zhong)國(guo)數(shu)碼(ma)攝(she)像(xiang)機(ji)市(shi)場(chang)表(biao)現(xian)低(di)於(yu)去(qu)年(nian)。今(jin)年(nian)下(xia)半(ban)年(nian)國(guo)內(nei)經(jing)濟(ji)增(zeng)速(su)將(jiang)有(you)所(suo)恢(hui)複(fu)，通(tong)貨(huo)膨(peng)脹(zhang)也(ye)會(hui)得(de)到(dao)控(kong)製(zhi)
，因(yin)此(ci)預(yu)計(ji)下(xia)半(ban)年(nian)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)的(de)回(hui)升(sheng)將(jiang)推(tui)動(dong)數(shu)碼(ma)攝(she)像(xiang)機(ji)市(shi)場(chang)的(de)增(zeng)長(chang)。

市場動態 整體市場表現低於去年

根據GfK（捷孚凱中國）全國零售推算數據顯示

，2011年上半年中國數碼攝像機零售總銷量達到32萬台
，同比下跌19%。

其中
，無店鋪渠道銷量保持增長，但增速下降。GfK（捷孚凱中國）無店鋪渠道零售監測數據顯示，2011年上半年數碼攝像機零售總銷量達到4萬台，同比增幅18%
，占整體市場銷量比重14%。實體店鋪渠道跌幅明顯，根據GfK（捷孚凱中國）100城市零售監測數據顯示：2011年上半年數碼攝像機零售總銷量為28萬台
，同比下降19%，占整體市場銷量86%。

今年上半年數碼攝像機市場萎縮明顯
，我們認為主要原因如下：

1.從宏觀經濟上分析

，受前期緊縮政策影響
，今年上半年經濟增速明顯放緩， GDP增長從1季度的9.7%回落到2季度的9.3%。同時，通貨膨脹加劇，消費者對未來通貨膨脹的預期，對居民消費產生了製約。

2. 今年3月發生的日本大地震對於中國數碼攝像機市場產生了間接的影響
，索尼

、鬆下等主要品牌的熱門數碼攝像機產品都出現漲價或斷貨情況
，到5月中下旬才逐漸恢複到震前水平，因此今年上半年數碼攝像機的整體市場規模受到製約。

3.智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)的(de)迅(xun)猛(meng)發(fa)展(zhan)對(dui)數(shu)碼(ma)攝(she)像(xiang)機(ji)市(shi)場(chang)有(you)一(yi)定(ding)的(de)衝(chong)擊(ji)。現(xian)在(zai)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)正(zheng)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)為(wei)市(shi)場(chang)消(xiao)費(fei)主(zhu)流(liu)，而(er)高(gao)像(xiang)素(su)攝(she)像(xiang)頭(tou)已(yi)是(shi)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)的(de)標(biao)配(pei)。盡(jin)管(guan)手(shou)機(ji)的(de)“業餘”拍(pai)攝(she)功(gong)能(neng)與(yu)專(zhuan)業(ye)數(shu)碼(ma)攝(she)像(xiang)機(ji)相(xiang)比(bi)有(you)很(hen)大(da)差(cha)距(ju)，但(dan)是(shi)手(shou)機(ji)的(de)便(bian)攜(xie)性(xing)卻(que)是(shi)數(shu)碼(ma)攝(she)像(xiang)機(ji)所(suo)不(bu)能(neng)比(bi)擬(ni)的(de)。人(ren)們(men)可(ke)以(yi)更(geng)方(fang)便(bian)地(di)用(yong)手(shou)機(ji)進(jin)行(xing)拍(pai)攝(she)，而(er)且(qie)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)有(you)很(hen)多(duo)第(di)三(san)方(fang)軟(ruan)件(jian)可(ke)以(yi)對(dui)攝(she)像(xiang)功(gong)能(neng)進(jin)行(xing)優(you)化(hua)，如(ru)選(xuan)擇(ze)不(bu)同(tong)的(de)場(chang)景(jing)模(mo)式(shi)進(jin)行(xing)拍(pai)攝(she)。由(you)於(yu)功(gong)能(neng)的(de)多(duo)樣(yang)化(hua)，部(bu)分(fen)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)願(yuan)意(yi)選(xuan)擇(ze)購(gou)買(mai)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)來(lai)取(qu)代(dai)數(shu)碼(ma)攝(she)像(xiang)機(ji)。因(yin)此(ci)隨(sui)著(zhe)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)的(de)功(gong)能(neng)不(bu)斷(duan)增(zeng)強(qiang)
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市場特點

產品功能多樣化

今年上半年
，各大廠商的新品陸續上市。索尼和JVC推出了各自的3D數碼攝像機，加上去年推出3D產品的鬆下，國外三大品牌都已推出3D數碼攝像機，將3D從專業領域帶到民用領域，掀起了一股3D浪潮。索尼和JVC的3D數碼攝像機還同時配備了3.5英寸觸摸式裸眼3D液晶屏，能夠直接欣賞拍攝的3D視頻和圖像。隨著3D電視的出現
，3D影像的播放已經成為可能。消費者現在可以自己拍攝家庭3D視頻，並實現3D圖像的播放。

索尼還推出了三款具備投影功能的數碼攝像機，這是國外品牌正式推出跨界產品。之前國產品牌愛國者、明基和歐達等也推出過帶有此功能的數碼攝像機。但是索尼采用DMD數字微鏡技術，使得三款新品均可以在0.5-3米的距離內投射出10-60英寸的高質量影像，投影效果無論從亮度、清晰度還是色彩表現來講，都非常出色。3D和投影技術將新的市場熱點，為數碼攝像機市場帶來新的機遇。數碼攝像機市場的競爭將進入一個更廣泛的領域。

閃存數碼攝像機的比重繼續上升

閃存數碼攝像機已經成為市場主流，而且在整體市場的比重還在不斷上升。GfK（捷孚凱中國）100城市零售監測數據顯示，2011年上半年閃存數碼攝像機市場份額預計將達到67%，對比去年的占比52%，上升了17個百分點。我們認為主要原因是：一方麵
，由於產品性能和價格等優勢
，閃存數碼攝像機產品已經被消費者廣泛接受，成為首選產品

；同時，各大品牌也把閃存數碼攝像機作為自己的主推產品。因此
，今年閃存數碼攝像機的比重還將繼續提升。

未來展望

期待下半年市場需求回暖

1.2011年下半年我國經濟增速將有所恢複
；同時隨著國家調控政策的加強，下半年通貨膨脹將得到有效控製
，消費者需求也會受到推動。因此GfK（捷孚凱中國）預計2011年中國數碼攝像機整體市場將達到68萬台
，同比下跌11%。

2. 重zhong視shi分fen享xiang和he操cao作zuo人ren性xing化hua是shi今jin年nian數shu碼ma攝she像xiang機ji產chan品pin的de主zhu要yao特te點dian。索suo尼ni推tui出chu三san款kuan內nei置zhi投tou影ying功gong能neng的de中zhong高gao端duan數shu碼ma攝she像xiang機ji產chan品pin

，可ke以yi讓rang消xiao費fei者zhe輕qing鬆song欣xin賞shang和he分fen享xiang視shi頻pin。三san星xing的de新xin品pinQ10機身中加入了方向傳感器，當用左手或右手握持Q10拍pai攝she時shi
，攝she像xiang機ji和he顯xian示shi屏ping將jiang根gen據ju握wo持chi方fang向xiang自zi動dong調tiao整zheng拍pai攝she和he顯xian示shi方fang向xiang
，始shi終zhong保bao證zheng使shi用yong者zhe擁yong有you最zui佳jia角jiao度du。廠chang商shang開kai始shi從cong產chan品pin功gong能neng和he設she計ji的de角jiao度du進jin行xing突tu破po，努nu力li為wei數shu碼ma攝she像xiang機ji市shi場chang不bu斷duan帶dai來lai創chuang新xin。我wo們men預yu計ji這zhe些xie新xin產chan品pin的de上shang市shi和he銷xiao售shou將jiang吸xi引yin消xiao費fei者zhe的de注zhu意yi，從cong而er推tui動dong今jin年nian下xia半ban年nian數shu碼ma攝she像xiang機ji市shi場chang的de需xu求qiu回hui暖nuan。

策略建議

1. 多媒體照相機（Multimedia Camera 簡稱MMC）市場保持穩定增長。根據GfK（捷孚凱中國）的定義，多媒體照相機是集攝像與拍照於一身，6倍光學變焦以下的數碼影像產品，如柯達的ZX3,索尼的博樂客係列。國內品牌在該細分市場上占據主導地位。根據GfK（捷孚凱中國）全國零售推算數據顯示，2010年Multi-media Cam整體市場銷量為27萬台，對比2009年增長超過400%，預計2011年市場銷量將達到40萬台。可見，市場具有很大的增長空間，建議廠商重點關注。

2.2011年中國網絡購物市場增長迅猛，根據中國電子商務協會發布的報告顯示：2011年上半年
，中國B2C 網上零售市場銷售規模已經超過460億元人民幣，相當於2010年(nian)全(quan)年(nian)的(de)市(shi)場(chang)交(jiao)易(yi)額(e)。同(tong)時(shi)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)傳(chuan)統(tong)企(qi)業(ye)進(jin)入(ru)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)市(shi)場(chang)，加(jia)上(shang)國(guo)家(jia)鼓(gu)勵(li)居(ju)民(min)消(xiao)費(fei)等(deng)措(cuo)施(shi)，網(wang)絡(luo)購(gou)物(wu)的(de)發(fa)展(zhan)現(xian)在(zai)才(cai)剛(gang)剛(gang)開(kai)始(shi)。因(yin)此(ci)建(jian)議(yi)廠(chang)商(shang)重(zhong)視(shi)無(wu)店(dian)鋪(pu)渠(qu)道(dao)尤(you)其(qi)是(shi)網(wang)絡(luo)購(gou)物(wu)的(de)建(jian)設(she)，加(jia)強(qiang)與(yu)網(wang)絡(luo)購(gou)物(wu)平(ping)台(tai)的(de)合(he)作(zuo)，製(zhi)定(ding)相(xiang)應(ying)的(de)產(chan)品(pin)策(ce)略(lve)，以(yi)便(bian)在(zai)今(jin)後(hou)的(de)發(fa)展(zhan)中(zhong)搶(qiang)占(zhan)更(geng)多(duo)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)。