機遇與挑戰：

• 歐美地區總體經濟不佳致液晶電視銷售量下降
• 電視業者再次下修出貨預估

市場數據：

• 5大液晶電視廠合計下修銷售量逾5,000萬台

受到歐美地區總體經濟不佳影響
，2011年5大液晶電視廠合計下修銷售量逾5,000萬台

，目前估計2011年全球液晶電視銷售量約2.06億~2.07億台。

終端品牌大廠在2010年底時，對於2011年液晶電視需求相當看好
，並設定高標準銷售目標，全球前3大液晶電視品牌廠三星電子(Samsung Electronics)、LG電子(LG ElectrONICS)及Sony當初分別針對2011年設定銷售目標5,000萬、4,000萬及4,000萬台，夏普(Sharp)銷售目標1,800萬台，東芝(Toshiba)目標2,000萬台。

但步入2011年後，全球接連遭遇311大地震、歐債與美債問題，以及通貨膨脹等因素幹擾
，導致品牌廠在上半年時紛下修2011年液晶電視出貨目標，當時三星已修正至4,000萬台，LG降至3,200萬台，Sony修正至2,700萬台，夏普降至1,200萬~1,400萬台
、東芝則降至1,400萬台規模。

然而終端銷售持續不見好轉，電視業者又再次下修出貨預估，根據最新統計資料，三星2011年液晶電視出貨目標約達3,600萬~3,700萬台，與2010年底預估的5,000萬台相比，下修比重逾25%；LG估計約2,600萬~2,700萬台，下修高達3成以上，2大韓廠均下修2011年出貨目標，然全球排名仍位居前2大。

日係品牌廠方麵
，由於日本在2009年與2010年實施Eco Point補助政策，使得日本液晶電視市場高速成長，但隨著補貼政策結束

，加上上半年受到311大地震衝擊，使得日係液晶電視品牌廠年度出貨目標大幅刪減高達3~4成，其中，以Sony從4,000萬台目標值
，下修至2,200萬~2,300萬台，幅度逼近45%。

值得注意的是，日本在7月24日關閉類比電視，轉為數位地上波，帶動一波液晶電視換機潮，已減緩上半年補貼政策結束及311大(da)地(di)震(zhen)衝(chong)擊(ji)，然(ran)日(ri)係(xi)電(dian)視(shi)品(pin)牌(pai)在(zai)當(dang)地(di)市(shi)場(chang)吃(chi)香(xiang)，但(dan)由(you)於(yu)製(zhi)造(zao)成(cheng)本(ben)高(gao)，加(jia)上(shang)日(ri)圓(yuan)升(sheng)值(zhi)
，導(dao)致(zhi)日(ri)係(xi)電(dian)視(shi)品(pin)牌(pai)外(wai)銷(xiao)持(chi)續(xu)處(chu)於(yu)劣(lie)勢(shi)

，迫(po)使(shi)日(ri)本(ben)電(dian)視(shi)品(pin)牌(pai)廠(chang)下(xia)修(xiu)年(nian)度(du)出(chu)貨(huo)量(liang)。

另外，包括飛利浦、Vizio、Panasonic等電視品牌亦相繼下修2011年液晶電視出貨目標，總計2011年全球液晶電視需求量約介於2.06億~2.07億台，相較於2010年底時預估規模，至少下修逾5,000萬台。

液晶電視需求不如預期，除總體經濟麵影響外，亦與北美、西歐及日本等已開發國家市場多數CRT電視被平麵電視取代有關，然在大陸、拉丁美洲、巴西及印度等新興國家市場，則因平麵電視滲透率仍低，需求反而強勁，成為目前液晶電視需求主要成長地區。

因此，品牌廠紛積極開發可上網
、具3D功能的液晶電視新機種，希望藉此吸引消費者目光，並拉高平均售價

；至(zhi)於(yu)零(ling)組(zu)件(jian)廠(chang)方(fang)麵(mian)，包(bao)括(kuo)部(bu)分(fen)麵(mian)板(ban)廠(chang)及(ji)上(shang)遊(you)元(yuan)件(jian)廠(chang)，則(ze)因(yin)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)銷(xiao)售(shou)不(bu)如(ru)預(yu)期(qi)，導(dao)致(zhi)庫(ku)存(cun)量(liang)攀(pan)升(sheng)而(er)蒙(meng)受(shou)其(qi)害(hai)
，亦(yi)降(jiang)低(di)產(chan)能(neng)利(li)用(yong)率(lv)因(yin)應(ying)，靜(jing)待(dai)終(zhong)端(duan)需(xu)求(qiu)回(hui)溫(wen)力(li)道(dao)再(zai)現(xian)。