機遇與挑戰：

• 我國移動通信市場的發展速度和規模令世人矚目
• 我國即將成為世界上首個擁有9億手機用戶的國家

市場數據：

• 到2011年3月底 中國手機用戶已達8.89億
• 1995年前 摩托羅拉市場份額高達80％以上
• 2003年5月底 國產手機的市場銷量已經占據50％

回顧我國移動電話20多年的發展曆程，我國移動通信市場的發展速度和規模令世人矚目，中國的移動電話發展史是超常規、成倍數、跳躍式的發展史。

據國家工業和信息部日前發布的報告顯示，伴隨著2011年第一季度我國再增加了3000萬個手機用戶，截止到3月底，中國手機用戶已達8.89億。根據該增長率推算，我國的手機用戶總數在今年5月將突破9億大關。

我國即將成為世界上首個擁有9yishoujiyonghudeguojia。zuoweiquanqiuzuidadeshoujishichang
，zhongguoshichangyunwuyizangzhejudadeshangji。suizhezhongguoshoujishichangdefeisufazhan，guoneiwaishoujizhizaoshangzhijiandejingzhengriqujiaju。duizhexieshoujizhizaoshangeryan，muqianmianlindeyigezhongyaowentijiushiruhejishimanzuxiaofeizhexuqiuyitigaoshichangzhanyoulv
，ruheshulilianghaodepinpaixingxiangyihuoqukechixuxingjingzhengyoushi。

中國手機市場分析

1.中國手機市場品牌研究

1987年，在廣東正式開通了蜂窩式移動通信業務，從此我國開始進入移動通信時代
，也標誌著一個龐大的移動電話市場的開放。“城頭變幻大王旗”，隨sui著zhe手shou機ji市shi場chang消xiao費fei需xu求qiu的de不bu斷duan擴kuo大da和he市shi場chang競jing爭zheng激ji烈lie程cheng度du的de日ri趨qu增zeng加jia
，中zhong國guo手shou機ji市shi場chang的de品pin牌pai格ge局ju發fa展zhan至zhi今jin已yi經jing有you了le極ji大da的de變bian化hua，從cong其qi發fa展zhan情qing況kuang來lai看kan，主zhu要yao經jing曆li了le以yi下xia幾ji個ge階jie段duan：

第一階段、摩托羅拉一支獨秀。

1994、1995年(nian)之(zhi)前(qian)，摩(mo)托(tuo)羅(luo)拉(la)借(jie)助(zhu)在(zai)中(zhong)國(guo)尋(xun)呼(hu)機(ji)市(shi)場(chang)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)，率(lv)先(xian)進(jin)入(ru)中(zhong)國(guo)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)
，在(zai)當(dang)時(shi)
，中(zhong)國(guo)引(yin)進(jin)的(de)移(yi)動(dong)通(tong)訊(xun)設(she)備(bei)幾(ji)乎(hu)都(dou)是(shi)摩(mo)托(tuo)羅(luo)拉(la)的(de)設(she)備(bei)
，這(zhe)一(yi)時(shi)期(qi)，摩(mo)托(tuo)羅(luo)拉(la)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)獨(du)領(ling)風(feng)騷(sao)，市(shi)場(chang)份(fen)額(e)高(gao)達(da)80％以上。

第二階段、摩托羅拉、愛立信和諾基亞三國演義。

1996年至2000年之間，手機市場一直是摩托羅拉、愛立信、諾nuo基ji亞ya三san個ge品pin牌pai在zai競jing爭zheng。愛ai立li信xin和he諾nuo基ji亞ya在zai進jin入ru中zhong國guo市shi場chang之zhi初chu，由you於yu當dang時shi摩mo托tuo羅luo拉la占zhan據ju市shi場chang主zhu導dao
，這zhe兩liang個ge品pin牌pai在zai品pin牌pai推tui廣guang上shang另ling辟pi蹊qi徑jing，避bi開kai了le技ji術shu方fang麵mian的de競jing爭zheng。愛ai立li信xin通tong過guo明ming星xing代dai言yan
，在zai短duan時shi間jian內nei迅xun速su提ti高gao品pin牌pai知zhi名ming度du，甚shen至zhi在zai96-97年nian間jian有you一yi段duan時shi間jian內nei超chao過guo摩mo托tuo羅luo拉la成cheng為wei第di一yi品pin牌pai。而er諾nuo基ji亞ya在zai進jin入ru市shi場chang之zhi初chu，品pin牌pai影ying響xiang力li不bu夠gou
，產chan品pin線xian不bu如ru摩mo托tuo羅luo拉la豐feng富fu
，於yu是shi在zai推tui廣guang中zhong一yi直zhi都dou注zhu重zhong塑su造zao時shi尚shang有you個ge性xing的de品pin牌pai形xing象xiang，推tui出chu的de每mei款kuan機ji型xing都dou為wei精jing品pin，在zai市shi場chang上shang幾ji乎hu都dou可ke以yi成cheng為wei主zhu流liu機ji型xing。如ru諾nuo基ji亞ya5110，在當時就以高檔的手機產品
，中檔的手機價格
，創造了一個手機神話，市場份額急劇上升，最終在1998－2000年之間後來居上
，成為中國手機市場的大哥大。

第三階段、國外/國產手機群雄並起

從2001nianyihou，guochanshoujijingguoliangniandezhunbei
，kaishifaqichongji。mianduiyangshoujijingguoduonianlaideshichangpeiyuqilaidezhongzhongbilei
，guochanshoujicaiqudecelve
，guinaqilaizhuyaotixianwei：以整體國產手機形象出發
，通過明星代言在短時間內提升知名，然後再結合自身的特點加以突破。如廈新的精品手機策略，tcl的寶石手機策略
，波導的自建通路策略，等等。據市場銷售監測，截至到2003年5月底，國產手機的市場銷量已經占據50％。而西門子、阿爾卡特、飛利浦、三星
、HTC、IPHONE等國際知名品牌也看中中國手機市場的潛力
，逐漸加強在中國市場的力度。[page]

2.中國手機市場發展存在的問題

在(zai)中(zhong)國(guo)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)的(de)同(tong)時(shi)
，手(shou)機(ji)企(qi)業(ye)的(de)核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力(li)問(wen)題(ti)，企(qi)業(ye)的(de)利(li)潤(run)增(zeng)長(chang)點(dian)問(wen)題(ti)，以(yi)及(ji)供(gong)求(qiu)矛(mao)盾(dun)問(wen)題(ti)成(cheng)為(wei)製(zhi)約(yue)中(zhong)國(guo)手(shou)機(ji)產(chan)業(ye)健(jian)康(kang)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)關(guan)鍵(jian)因(yin)素(su)，以(yi)下(xia)幾(ji)個(ge)方(fang)麵(mian)需(xu)要(yao)引(yin)起(qi)我(wo)們(men)的(de)高(gao)度(du)重(zhong)視(shi)。

2.2.1散件進口激增，上遊攻略急待開展

應該說，機型設計、渠(qu)道(dao)終(zhong)端(duan)和(he)成(cheng)本(ben)低(di)廉(lian)是(shi)國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)競(jing)爭(zheng)製(zhi)勝(sheng)的(de)關(guan)鍵(jian)因(yin)素(su)。但(dan)是(shi)
，一(yi)個(ge)不(bu)容(rong)忽(hu)視(shi)的(de)事(shi)實(shi)是(shi)，國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)大(da)量(liang)依(yi)賴(lai)進(jin)口(kou)成(cheng)套(tao)散(san)件(jian)組(zu)裝(zhuang)。就(jiu)是(shi)在(zai)機(ji)型(xing)設(she)計(ji)方(fang)麵(mian)

，絕(jue)大(da)多(duo)數(shu)國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)機(ji)型(xing)來(lai)源(yuan)於(yu)模(mo)仿(fang)
，甚(shen)至(zhi)是(shi)直(zhi)接(jie)由(you)日(ri)本(ben)
、hanguodengshejigongsiwancheng。zaisanjianshangyilaijinkou，zaishejishangmeiyoukaifayoushi，biranyingxiangdaoguoneishoujichanyelianshangyouqiyedefazhan，biranyingxiangdaoguoneiqiyedepinpaixinyu
，biranyingxiangdaoguochanshoujichanpindezhiliang，zuizhongyingxiangdaozhongguoshoujichanyedejiankangfazhan。yinci，bendihuapeitaolvtigaoyijiguochanqiyeshangyougonglvedekaizhan，chengweizhongguoshoujichanyefazhandedangwuzhiji。

2.2.2售後服務壓力過大

CCID調查顯示，用戶對於手機的維修效果
、維修費用和維修方便性的重要度評分分別為94.2分、92.6分和88.8分
，而對於這幾項指標的滿意度評分僅為68.6分
、64.7分和64.9分
，這意味著用戶的需求和手機服務的現狀之間存在著蠻大的差距,qigenbenyuanyinzaiyushoujishichangjijupengzhangershouhoufuwutixifazhanxiangduizhihou。shoujiqiyeyouqishiyiquefahexinjishu，yisanjianzuzhuangweizhudeqiyeweidaibiao

，weiletigaoshichangfene
，qiangduolirun，budebutourugengduodejinglikaifaduoyanghuadechanpin，kaituoduozhongfenxiaoqudao
，erjianshaoshenzhihulveleshouhoufuwudetouru。

3.國產手機現狀及分析

國產品牌手機市場占有率雖然達到過51．3％，然而
，國內手機廠商麵臨的形勢卻很嚴峻。產品質量、產(chan)業(ye)規(gui)模(mo)和(he)生(sheng)產(chan)技(ji)術(shu)實(shi)力(li)已(yi)經(jing)很(hen)現(xian)實(shi)地(di)成(cheng)為(wei)擺(bai)在(zai)國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)麵(mian)前(qian)最(zui)大(da)的(de)難(nan)題(ti)。而(er)一(yi)些(xie)專(zhuan)為(wei)國(guo)際(ji)手(shou)機(ji)品(pin)牌(pai)大(da)規(gui)模(mo)代(dai)工(gong)生(sheng)產(chan)的(de)企(qi)業(ye)的(de)加(jia)入(ru)，更(geng)使(shi)國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)進(jin)入(ru)一(yi)個(ge)新(xin)的(de)格(ge)局(ju)。外(wai)商(shang)投(tou)資(zi)企(qi)業(ye)繼(ji)續(xu)加(jia)大(da)對(dui)低(di)端(duan)市(shi)場(chang)開(kai)拓(tuo)力(li)度(du)
，進(jin)一(yi)步(bu)壓(ya)縮(suo)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)手(shou)機(ji)的(de)市(shi)場(chang)空(kong)間(jian)，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)手(shou)機(ji)生(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)舉(ju)步(bu)維(wei)艱(jian)。另(ling)外(wai)國(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)手(shou)機(ji)生(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)仍(reng)麵(mian)臨(lin)自(zi)主(zhu)創(chuang)新(xin)能(neng)力(li)不(bu)強(qiang)
、供應鏈不完善、國際市場開拓能力不強等問題，在出口方麵還麵臨國際跨國公司在知識產權上的訴訟等不確定因素。