機遇與挑戰：

• 政策淡出國內電視產能過剩將更加突出

市場數據：

• 2011年上半年深圳口岸出口電視機834.8萬台
• 外商投資企業經深圳口岸出口電視機436.8萬台

據海關統計

，2011年上半年，經深圳口岸出口電視機834.8萬台
，比去年同期（下同）增加2.1%；價值12億美元
，增長20.2%。主要特點有：

一


、上半年各月出口同比上下小幅波動
，6月份當月出口同比增速明顯加快。自2010年9月份起
，經深圳口岸電視機出口的單月同比結束快速增勢
，今年以來的月度出口規模在去年同期基礎上小幅波動，其中，6月份當月出口增長步伐出現加快趨勢
，為162萬台
，同比增加11.8%
，增速比前5個月累計明顯加快了11.7個百分點，環比微減0.5%。

二
、加工貿易主導出口
，一般貿易出口微增。上半年
，經深圳口岸以加工貿易方式出口電視機732.5萬台，小幅增加4.4%，占同期口岸電視機出口總量（下同）的87.8%
；以一般貿易方式出口電視機95.8萬台，微增0.6%
，占11.5%。

三、出口仍以歐美和香港地區等傳統市場為主，對日本出口激增。上半年，經深圳口岸對美國出口電視機155.9萬台，大幅增加38.6%；出口至歐盟132.3萬台，逆勢減少20.6%；對香港地區出口40.5萬台
，減少42.5%
；對以上3地合計出口占同期口岸出口總量的39.4%。同期，出口至拉丁美洲142.4萬台，減少30.4%；出口至非洲76.7萬台，大幅增加48.6%
；出口至東盟42.5萬台，迅猛增加85.3%。此外，對日本出口電視機19.6萬台，激增5.8倍。

四、外商投資企業為最大出口主體，私營企業出口增幅較大。上半年，外商投資企業經深圳口岸出口電視機436.8萬台，微增1.4%，占52.3%；私營企業出口324.9萬台
，增加13%，占38.9%

；國有企業出口72.8萬台，增加8.7%。

五、液晶電視機出口比重繼續增加，等離子電視機出口下降顯著。上半年
，經深圳口岸出口液晶電視機588.9萬台，增加24.6%
，占70.5%
；出口陰極射線顯像管彩色電視機（CRT）228.3萬台
，快速減少22.2%，占27.3%；出口等離子電視機3.9萬台，減少44.3%。

今年上半年經深圳口岸電視機出口維持增長的主要原因：

一是國家政策扶持力度進一步加大，產業迎來較好發展機遇。今年1月份，工業和信息化部發布了《關於加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》

，將采取措施推進家電業進一步提升產業集中度和品牌核心競爭力，加之近年來，國家相繼出台產業振興規劃

、調高出口退稅率、家電下鄉等刺激產業發展
，為家電業快速發展提供了機遇。

二是能效標識政策推動產品更新換代進一步加快
，出口規模擴大。當前正處於全球電子應用技術革新時期，高清化、網絡化、智能化趨勢推動視聽類家電產業發展步伐加快；加上能效標準陸續推出以及消費者環保意識增強，節能產品紛紛上市

，2011年3月1號起，《平板電視能效標識實施細則》的實施
，加速了能耗較高產品主要為CCFL背光液晶電視退市，LED背光液晶電視普及麵擴大。目前平板彩電以及數碼、電腦、手機

、MP3等3C時尚產品占據近70%的份額。

三是技術創新和新技術應用提升產業出口競爭力。隨著電視機製造技術與互聯網技術、計算機製造技術的進一步融合
，加上3D技ji術shu應ying用yong於yu電dian視shi機ji行xing業ye
，引yin發fa了le新xin一yi輪lun產chan業ye競jing爭zheng

，促cu進jin國guo內nei電dian視shi機ji產chan業ye結jie構gou進jin一yi步bu優you化hua，高gao端duan產chan品pin出chu口kou量liang快kuai速su增zeng加jia
，國guo內nei行xing業ye競jing爭zheng力li有you所suo增zeng強qiang。據ju市shi場chang研yan究jiu公gong司siDisplaySearch發布數據稱，至2015年具備任何一種網絡連接功能的平板電視出貨量將從25%躍增至47%；有網絡連線功能的電視機2015年全球出貨量，將增至1.38億台
；至2015年北美地區46英寸以上大型平麵電視機，35%都會是智能電視smartTV。

盡管今年上半年深圳口岸電視機出口仍保持增勢，但與去年上半年1.1倍的同比增速相比，已經大幅放慢，凸顯當前我國電視機行業存在的兩大問題：

yishizizhuyejingmianbanluxutouchanjiangtuidongqiyegaosukuozhang，suizhecijineixudezhengcezhichijiejinweisheng，guoshengchannengjiangzengdachukouxiaohuayali。jushichangtiaozhayanjiugongsiDisplaySearch預測
，隨著京東方和華星光電的8.5代TFT-LCD麵板生產線相繼投產，國產液晶麵板生產能力大幅提高

，2011年第二季度中國大陸有望在大尺寸TFT-LCD麵板產量上超過日本
；6月17日
，TCL宣布將在內蒙古呼和浩特市投資5.6億元建6條液晶電視生產線和4條背光模組整機一體化生產線；此(ci)外(wai)，創(chuang)維(wei)在(zai)南(nan)京(jing)正(zheng)在(zai)建(jian)生(sheng)產(chan)基(ji)地(di)，長(chang)虹(hong)也(ye)提(ti)高(gao)了(le)液(ye)晶(jing)模(mo)組(zu)的(de)產(chan)能(neng)。隨(sui)著(zhe)自(zi)主(zhu)核(he)心(xin)技(ji)術(shu)的(de)研(yan)發(fa)與(yu)投(tou)產(chan)，國(guo)內(nei)彩(cai)電(dian)企(qi)業(ye)將(jiang)具(ju)有(you)更(geng)明(ming)顯(xian)的(de)價(jia)格(ge)優(you)勢(shi)，終(zhong)端(duan)市(shi)場(chang)的(de)價(jia)格(ge)競(jing)爭(zheng)也(ye)將(jiang)更(geng)加(jia)激(ji)烈(lie)。由(you)於(yu)自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)在(zai)海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)的(de)開(kai)拓(tuo)前(qian)期(qi)投(tou)入(ru)很(hen)大(da)，加(jia)上(shang)在(zai)家(jia)電(dian)下(xia)鄉(xiang)、以舊換新等政策的拉動下，出口轉內銷成為OEM化解危機的重要途徑，自有品牌的出口動力被進一步減弱，而今年起我國係列刺激內需的家電優惠政策陸續淡出
，啟動4年之久的家電下鄉政策將接近尾聲，通過出口渠道消化國內投資引發的過剩產能，具有更大的壓力。

二是消化人力

、生產與貨幣成本的壓力進一步加大
，競爭加劇壓縮行業盈利空間。主要產油國局勢不穩、全球經濟複蘇前景不明朗等多種因素支撐，使今年以來的國際油價仍在高位震蕩、近期觸底回升，7月16日，紐約原油期貨收盤上漲1.6%，收報於每桶97.24美元；大宗商品價格也相應高企，上半年國內銅價基本維持在每噸7萬元以上，分別比2009年和2010年同期上漲了60%和9%；6月17日，電視機熒光粉激活劑氧化銪的國內現貨市場價格已達到每公斤2.5萬元的曆史高位
，年初以來漲幅達到7.4倍。加上人民幣兌美元彙率屢創新高

，7月18日人民幣對美元彙率中間價報6.4680，今年以來上漲2.4%；同時勞動力成本不斷上漲，渣打銀行3月31日發布的《中國-三地企業工資調研》報告稱

，今年製造業工資增幅將達到9%-15%，人力、生產與貨幣成本同步提升
，導致家電企業消化成本上漲壓力進一步加大。

為此建議：一yi是shi繼ji續xu支zhi持chi骨gu幹gan彩cai電dian企qi業ye轉zhuan型xing
，積ji極ji尋xun求qiu上shang下xia遊you多duo方fang的de合he作zuo，形xing成cheng產chan業ye發fa展zhan合he力li，構gou築zhu電dian視shi產chan業ye鏈lian優you勢shi，憑ping借jie智zhi能neng電dian視shi技ji術shu應ying用yong加jia速su之zhi機ji，提ti升sheng電dian視shi機ji行xing業ye競jing爭zheng能neng力li
；二(er)是(shi)合(he)理(li)控(kong)製(zhi)和(he)調(tiao)整(zheng)產(chan)業(ye)的(de)投(tou)資(zi)增(zeng)長(chang)規(gui)模(mo)
，鼓(gu)勵(li)國(guo)內(nei)企(qi)業(ye)的(de)兼(jian)並(bing)和(he)重(zhong)組(zu)，充(chong)分(fen)發(fa)揮(hui)行(xing)業(ye)協(xie)會(hui)功(gong)能(neng)
，規(gui)範(fan)行(xing)業(ye)的(de)有(you)序(xu)發(fa)展(zhan)
，提(ti)升(sheng)產(chan)品(pin)的(de)行(xing)業(ye)標(biao)準(zhun)
，推(tui)進(jin)行(xing)業(ye)的(de)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)
；三是鼓勵企業實施“走出去”戰略
，建立全球化的采購供應鏈和銷售網絡，加大自主品牌在海外市場的營銷力度，實施出口地區多元化、產品差異化的戰略，合理規避原材料價格上漲和人民幣升值帶來的影響；四是加強行業監管機製建設，設立環保節能基金
，為我國電視機行業發展創造良好的外部條件。