機遇與挑戰：

• 機頂盒半導體保持強勁
  ，盡管機頂盒成本下降
• 2015年機頂盒市場將出現飽和跡象

市場數據：

• 2011年全球機頂盒出貨量預計下降5.5%
• 2015年全球機頂盒出貨量增長率將低於1%

據IHS iSuppli公司的機頂盒市場研究報告，繼2010年銷售量大增之後，2011年全球機頂盒出貨量預計下降5.5%。    

今年機頂盒出貨量預計為1.349億個，低於去年創下的高位1.427億個。雖然今年市場向下調整
，但2012年將小幅改善，屆時預計出貨量將上升0.4%至1.354億個
，隨後接下來兩年的增長率將為百分之幾。但到2015年將出現市場飽和跡象，屆時出貨量增長率將低於1%，達到1.517億個。

IHS公司認為
，總體來看
，預期中的2011年下降並不代表市場低迷，而是對2010年大增10.4%的一種修正。由於足球世界杯決賽以及全球最大有線運營商Comcast從模擬轉向數字傳輸，去年機頂盒市場尤其強勁。足球世界杯轉播在全球範圍內帶來了許多新用戶，而Comcast向數字化轉變也足以在2010年推動北美機頂盒出貨量增至2930萬個
，遠高於上一年的2560萬個。

IHS公(gong)司(si)預(yu)測(ce)，去(qu)年(nian)異(yi)常(chang)因(yin)素(su)帶(dai)來(lai)的(de)火(huo)爆(bao)表(biao)現(xian)消(xiao)退(tui)之(zhi)後(hou)，機(ji)頂(ding)盒(he)市(shi)場(chang)將(jiang)繼(ji)續(xu)增(zeng)長(chang)
，但(dan)將(jiang)保(bao)持(chi)分(fen)化(hua)狀(zhuang)態(tai)。在(zai)北(bei)美(mei)和(he)歐(ou)洲(zhou)等(deng)成(cheng)熟(shu)市(shi)場(chang)，機(ji)頂(ding)盒(he)市(shi)場(chang)的(de)擴(kuo)張(zhang)動(dong)力(li)將(jiang)來(lai)自(zi)消(xiao)費(fei)者(zhe)轉(zhuan)向(xiang)可(ke)以(yi)收(shou)看(kan)高(gao)清(qing)節(jie)目(mu)的(de)高(gao)端(duan)機(ji)頂(ding)盒(he)。而(er)在(zai)亞(ya)洲(zhou)等(deng)發(fa)展(zhan)中(zhong)地(di)區(qu)，增(zeng)長(chang)將(jiang)來(lai)自(zi)消(xiao)費(fei)者(zhe)開(kai)始(shi)使(shi)用(yong)入(ru)門(men)級(ji)標(biao)清(qing)機(ji)頂(ding)盒(he)。當(dang)新(xin)興(xing)地(di)區(qu)最(zui)終(zhong)采(cai)用(yong)高(gao)清(qing)機(ji)頂(ding)盒(he)和(he)數(shu)字(zi)錄(lu)像(xiang)機(ji)(DVR)的時候，機頂盒產業將迎來又一波增長。利用數字錄像機
，可以實現時移觀看和追看。

四家供應商構成了第一集團，包括2010年排名第一的英國Paceplc，出貨量為2070萬個。其後是三家美國廠商：摩托羅拉
，出貨量為1900萬個；Technicolor，出貨量為1290萬個；思科，出貨量為1220萬個。這四家廠商合計占有44%的市場份額。

10大廠商中的其它幾家是：韓國三星排名第五
，DishNetwork的所有者——美國Echo¬Star排名第六，還有創維、Humax和同洲三家中國廠商。

作zuo為wei由you本ben地di廠chang商shang來lai滿man足zu需xu求qiu的de唯wei一yi市shi場chang，中zhong國guo將jiang繼ji續xu在zai總zong體ti機ji頂ding盒he消xiao費fei中zhong占zhan有you越yue來lai越yue大da的de份fen額e。中zhong國guo市shi場chang的de重zhong要yao性xing日ri益yi上shang升sheng
，而er且qie本ben土tu廠chang商shang的de地di位wei較jiao高gao
，預yu示shi現xian在zai非fei中zhong國guo廠chang商shang所suo占zhan據ju的de優you勢shi地di位wei不bu可ke能neng繼ji續xu保bao持chi下xia去qu。

機頂盒半導體保持強勁，盡管機頂盒成本下降

機頂盒市場向高端係統方向發展，但其平均銷售價格(ASP)持續下降。2010年平均銷售價格跌破103美元
，而上一年是略高於107美mei元yuan。驅qu動dong成cheng本ben下xia降jiang的de關guan鍵jian因yin素su是shi機ji頂ding盒he半ban導dao體ti價jia格ge下xia跌die。由you於yu工gong藝yi技ji術shu不bu斷duan發fa展zhan
，芯xin片pian生sheng產chan成cheng本ben不bu斷duan下xia降jiang。例li如ru
，高gao清qing處chu理li器qi成cheng本ben現xian在zai隻zhi略lve高gao於yu13美元
，原來高達20美元。成本將繼續下降
，2015年機頂盒總體材料成本預計要比目前再降10-15%。

即使芯片價格下跌，半導體仍將有很好的機會，預計每年銷售額將達40億美元，直到2015年。不僅機頂盒中的半導體內容將保持穩定，機頂盒所使用的芯片價值也將保持在較高水平。

例如，高清機頂盒中的專用芯片價值是標請機頂盒中同等芯片的三倍。高端處理器，比如媒體中心和住宅網關中使用的處理器，價格也很高。由於運營商向用戶家庭推出這些產品
，高端處理器將在半導體中占有更大的份額。

半導體的另一個增長機會在於機頂盒存儲器件。IHSiSuppli公司進行的拆機分析證實

，高端機頂盒中含有較多的DRAM和NAND閃存。