機遇與挑戰：

• 全球智能手機市場動蕩
• 智能手機供應鏈拉響警報

市場數據：

• 相較於2010年同期來自歐元區客戶訂單至少已縮減50%以上
• 宏達電也調降第4季營收目標到衰退約30%水平

全球智能手機市場劇烈動蕩，在宏達電無預警調降第4季ji財cai測ce目mu標biao後hou，北bei美mei感gan恩en節jie智zhi能neng手shou機ji銷xiao售shou卻que傳chuan出chu佳jia音yin，國guo外wai手shou機ji芯xin片pian大da廠chang表biao示shi


，目mu前qian歐ou洲zhou市shi場chang是shi殺sha價jia也ye未wei見jian需xu求qiu量liang的de急ji凍dong情qing形xing
，北bei美mei市shi場chang則ze是shi敢gan殺sha價jia就jiu有you需xu求qiu量liang的de殘can酷ku景jing象xiang

，造zao成cheng品pin牌pai智zhi能neng手shou機ji業ye者zhe近jin期qi紛fen在zai北bei美mei市shi場chang啟qi動dong降jiang價jia促cu銷xiao機ji製zhi，然ran隨sui著zhe智zhi能neng手shou機ji價jia格ge全quan麵mian下xia殺sha，已yi讓rang先xian前qian守shou在zai高gao端duan智zhi能neng手shou機ji市shi場chang的de台tai係xi品pin牌pai廠chang先xian行xing退tui場chang觀guan望wang，芯xin片pian供gong應ying商shang也ye擔dan心xin出chu現xian訂ding單dan急ji凍dong及ji砍kan價jia情qing況kuang。

國guo外wai手shou機ji芯xin片pian廠chang指zhi出chu

，歐ou洲zhou市shi場chang因yin債zhai信xin問wen題ti遲chi未wei獲huo得de有you效xiao解jie決jue，加jia上shang失shi業ye問wen題ti雪xue上shang加jia霜shuang，已yi讓rang當dang地di市shi場chang買mai氣qi急ji凍dong，幾ji乎hu可ke以yi用yong沒mei有you需xu求qiu來lai形xing容rong目mu前qian歐ou係xi手shou機ji客ke戶hu處chu境jing
，相xiang較jiao於yu2010年同期來自歐元區客戶訂單至少已縮減50%以上，就可看出現階段歐洲手機市場營運困境。

全球智能手機市場動蕩 供應鏈拉響警報

全球智能手機市場陸續出現需求冷凍或殺價取量情況
，讓供應鏈廠頗憂心。

手機芯片廠表示
，麵對歐洲市場殺價促銷也沒有需求量能湧出，當地需求彈性趨近於0情形
，目前整個供應鏈幾乎都停下來，靜待歐洲市場如何解決大環境問題，這也造成訂單能見度始終模糊
，且急單零星出現的窘境。

相(xiang)較(jiao)於(yu)歐(ou)洲(zhou)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)急(ji)凍(dong)，北(bei)美(mei)市(shi)場(chang)情(qing)況(kuang)就(jiu)好(hao)一(yi)些(xie)
，剛(gang)出(chu)爐(lu)的(de)感(gan)恩(en)節(jie)銷(xiao)售(shou)佳(jia)績(ji)，顯(xian)示(shi)品(pin)牌(pai)業(ye)者(zhe)已(yi)提(ti)前(qian)啟(qi)動(dong)降(jiang)價(jia)促(cu)銷(xiao)機(ji)製(zhi)，並(bing)成(cheng)功(gong)擄(lu)獲(huo)消(xiao)費(fei)者(zhe)芳(fang)心(xin)，凸(tu)顯(xian)北(bei)美(mei)市(shi)場(chang)仍(reng)有(you)一(yi)定(ding)需(xu)求(qiu)。不(bu)過(guo)，近(jin)期(qi)包(bao)括(kuo)摩(mo)托(tuo)羅(luo)拉(la)(Motorola)
、三星電子(Samsung Electronics)、諾基亞(Nokia)及RIM接jie連lian降jiang價jia取qu量liang動dong作zuo，已yi重zhong挫cuo智zhi能neng手shou機ji報bao價jia，拖tuo累lei力li守shou高gao端duan智zhi能neng手shou機ji市shi場chang的de宏hong達da電dian暫zan時shi退tui場chang觀guan望wang，避bi免mian被bei誤wu殺sha作zuo白bai工gong，而er宏hong達da電dian也ye直zhi接jie調tiao降jiang第di4季營收目標到衰退約30%水平。

國外RF芯片供應商也表示
，感恩節熱賣商品出現越低價、yuechongliangxianxiang，yuqidaoshengdanjieqianxi，pinpaiyezheyadijiageqingkucundongzuokongchixukuoda，zhesuiyouzhuyuyouxiaoquhuachanyeliankucun，bingyingzaoxinyibokucunhuibuxuqiu
，danmianduixiayoukehuzheboliuxueshuchutaishi，huitouguolaiduixinpiankanjiadongzuokendingbuhuitaiqing，zherangxinpiangongyingshangyouxicanban，xideshikehukucunjiangdi，duanqidingdanhuibuxuqiukeqi，youdeshikehuruoyaoqiujiangjiapeihe


，xinpiangongyingshangkongnanjujue，duigongsimaolilvjihuolilvdoujiangchengweifudan。

手機零組件廠認為
，以近期客戶下單動作及12月訂單能見度看來，因鋪貨旺季已過，歐洲市場已呈現無量情況，北美市場則是低價有量，第4季客戶訂單能見度開始下彎，勢必會壓迫國內
、外芯片供應商11、12月業績逐步下滑，所幸北美市場已先傳出銷售佳音，加上市場對2012年中國農曆年買氣也寄予厚望，預期屆時客戶可望出現回補庫存動作，然因客戶在第4季已初嚐降價促銷甜頭，2012年恐故技重施

、要求降價，這將不利後續芯片價格走勢。