機遇與挑戰：

• 消費者搶搭“末班車”
• 政策效應遞減
• 家電業需培育新亮點

市場數據：

• 全國家電以舊換新共銷售五大類新家電8130萬台
• 11月商務部重點監測的家用電器銷售額同比增長12.8%
• 北京市民參與家電以舊換新時可再獲100元至300元節能補貼

商務部日前正式宣布，家電以舊換新政策將於今年底如期結束。同樣，按照家電下鄉政策文件，2012nianyejiangshijiadianxiaxiangzhengceshishidezuihouyinian。duici，yeneirenshirenwei
，xiangguanzhengcetiqianyuzhileshichang，zaicijixingbutiexiaoshideqingkuangxia，jiadianyemingnianzengsujiangfanghuanshenzhichuxianxiahuaqushi，xingyexipaibukebimian。
　　
消費者搶搭“末班車”
　　
“原本不知道以舊換新馬上就要到期了，聽銷售人員講後還是覺得現在買更實惠”
，在蘇寧電器(微博)北京劉家窯橋東店
，正在購買液晶電視的消費者馬先生給記者算了筆賬，他購買的某品牌42英寸高清液晶電視原價4100元，享受國家10%的以舊換新補貼再加上蘇寧的補貼後，隻需花費3300元
，這樣一算，家裏電視機以舊換新的計劃立馬從明年2月提前到現在。
　　
蘇寧北京市場部經理苑金香告訴記者
，像馬先生這樣為趕以舊換新“末班車”將家電購買計劃提前的消費者不在少數，並且從11月份以來，通過以舊換新購買家電的比例每周都有很大幅度提升。
　　
“尤you其qi在zai各ge主zhu力li旗qi艦jian店dian，周zhou末mo來lai辦ban理li以yi舊jiu換huan新xin補bu貼tie手shou續xu的de市shi民min更geng是shi一yi波bo緊jin接jie著zhe一yi波bo
，部bu分fen市shi民min居ju家jia電dian器qi原yuan本ben可ke換huan可ke不bu換huan
，但dan聽ting說shuo到dao期qi後hou就jiu不bu能neng享xiang受shou政zheng策ce補bu貼tie也ye紛fen紛fen動dong了le‘棄舊買新’的念頭，畢竟10%的補貼還是相當劃算的”苑金香說。
　　
雖然在補貼政策即將到期的刺激下，年末的家電市場出現了一波熱潮
，但家電以舊換新政策自2009年6月以來已實施兩年多，政策效應已經開始出現遞減。據商務部監測，今年7
、8兩月
，商務部重點監測的零售企業家用電器銷售額增速出現連續兩月回落現象。
　　
“家電以舊換新政策實施以來
，在應對國際金融危機
、擴大消費
、促進節能環保等方麵已達到預期效果。商務部正在會同相關部門上報國務院請示此項工作在今年底如期結束。”商務部新聞發言人沈丹陽日前表示。
　　
商務部最新數據顯示

，截至2011年11月30日
，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電8130萬台
，拉動直接消費3004億元，有效引導了城鎮居民消費能力的釋放。
　　
政策效應遞減
　　
以舊換新即將到期，而按照政策文件，2012年也將是家電下鄉實施的最後一年。
　　
家jia電dian下xia鄉xiang政zheng策ce對dui我wo國guo農nong村cun家jia電dian的de拉la動dong作zuo用yong明ming顯xian，中zhong投tou顧gu問wen家jia電dian行xing業ye研yan究jiu員yuan任ren敏min琪qi認ren為wei
，由you於yu家jia電dian下xia鄉xiang政zheng策ce的de推tui動dong，極ji大da地di刺ci激ji了le農nong村cun的de家jia電dian需xu求qiu。
　　
不過，如今農村市場家電行業也趨於飽和，目前彩電在農村百戶擁有量已經接近100%，冰箱和洗衣機也達到了60%。

因而，業界人士認為
，包括家電下鄉
、家電以舊換新在內的應對危機促消費政策陸續到期，成為中國家電消費增速放緩的重要原因。

任(ren)敏(min)琪(qi)認(ren)為(wei)，目(mu)前(qian)市(shi)場(chang)對(dui)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)的(de)需(xu)求(qiu)主(zhu)要(yao)集(ji)中(zhong)在(zai)原(yuan)有(you)家(jia)電(dian)的(de)功(gong)能(neng)升(sheng)級(ji)及(ji)更(geng)新(xin)換(huan)代(dai)方(fang)麵(mian)，而(er)這(zhe)部(bu)分(fen)內(nei)容(rong)需(xu)要(yao)家(jia)電(dian)廠(chang)商(shang)擁(yong)有(you)較(jiao)強(qiang)的(de)產(chan)品(pin)科(ke)研(yan)水(shui)平(ping)和(he)強(qiang)有(you)力(li)的(de)資(zi)金(jin)支(zhi)持(chi)，然(ran)而(er)這(zhe)類(lei)競(jing)爭(zheng)並(bing)非(fei)任(ren)何(he)一(yi)個(ge)家(jia)電(dian)廠(chang)商(shang)能(neng)夠(gou)勝(sheng)任(ren)，因(yin)此(ci)，行(xing)業(ye)洗(xi)牌(pai)在(zai)所(suo)難(nan)免(mian)。
　　
商務部的監測顯示，11月份
，商務部重點監測的千家零售企業的家用電器銷售額同比分別增長12.8%
，增速比10月份回落1.3個百分點。
　　
專家分析指出，國家促消費政策淡出後，消費增長更多地將依賴市場自身的需求推動，結構升級仍將是下一階段增長的內在動力。
　　
據ju苑yuan金jin香xiang介jie紹shao，目mu前qian市shi場chang存cun在zai巨ju大da的de消xiao費fei升sheng級ji需xu求qiu，因yin此ci
，在zai國guo家jia以yi舊jiu換huan新xin補bu貼tie額e度du之zhi外wai，蘇su寧ning自zi掏tao腰yao包bao加jia大da了le補bu貼tie力li度du，所suo有you補bu貼tie加jia起qi來lai最zui高gao可ke減jian價jia40%。在以舊換新政策到期後，蘇寧仍會延續最高40%的補貼力度，但以何種方式進行讓利尚在研究
，不久即會發布。[page]
　　
家電業需培育新亮點
　　
分析人士認為

，此前家電下鄉政策提前透支了市場消費，在刺激性補貼消失的情況下

，未來家電業下滑趨勢明顯。
　　
沈(shen)丹(dan)陽(yang)表(biao)示(shi)，明(ming)年(nian)我(wo)國(guo)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)麵(mian)臨(lin)的(de)內(nei)外(wai)部(bu)環(huan)境(jing)比(bi)較(jiao)複(fu)雜(za)，影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)增(zeng)長(chang)的(de)不(bu)確(que)定(ding)和(he)不(bu)穩(wen)定(ding)因(yin)素(su)比(bi)較(jiao)多(duo)。在(zai)不(bu)出(chu)台(tai)新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)政(zheng)策(ce)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，不(bu)排(pai)除(chu)明(ming)年(nian)消(xiao)費(fei)增(zeng)速(su)會(hui)下(xia)降(jiang)。
　　
商務部貿易研究院消費經濟部副主任趙萍則認為
，擴大消費
，短期應在培育網購
、綠色、低碳等新消費熱點上下工夫
，長期則應盡快推進收入分配改革，完善社會保障製度。
　　
趙萍稱
，商務部、財政部和中國人民銀行10月31日聯合下發的《關於“十二五”時期做好擴大消費工作的意見》已為明年促銷費政策勾勒了粗略的線條
，家電下鄉、以舊換新的本質是提前透支消費
，隨著市場的相對飽和
，效果逐漸式微，即便不退出，也不會再起到太好的效果。

商(shang)務(wu)部(bu)流(liu)通(tong)發(fa)展(zhan)司(si)司(si)長(chang)向(xiang)欣(xin)向(xiang)記(ji)者(zhe)透(tou)露(lu)
，商(shang)務(wu)部(bu)正(zheng)在(zai)專(zhuan)題(ti)研(yan)究(jiu)下(xia)一(yi)步(bu)的(de)消(xiao)費(fei)促(cu)進(jin)政(zheng)策(ce)，主(zhu)要(yao)的(de)想(xiang)法(fa)是(shi)對(dui)節(jie)能(neng)環(huan)保(bao)產(chan)品(pin)和(he)建(jian)立(li)廢(fei)舊(jiu)回(hui)收(shou)體(ti)係(xi)進(jin)行(xing)財(cai)政(zheng)補(bu)貼(tie)。但(dan)具(ju)體(ti)怎(zen)麼(me)補(bu)、補哪些產品、補多少，國務院各有關部門還將進一步研究。
　　
據了解
，各地在推動綠色消費方麵也進行了探索，北京市民參與家電以舊換新時如購買節能家電，就可再獲得100元至300元節能補貼。
　　
而光大證券的研究報告稱，隨著家電下鄉、以舊換新等政策逐步退出曆史舞台，2012年家電行業增長趨緩，發展重點將轉向產品升級。