機遇與挑戰：

• 國產手機廠商紛紛發力搶占智能手機市場
• 市場上銷售的智能手機呈現兩極分化局麵

市場數據：

• 2011年華為智能手機發貨量超過2000萬
• 2011年三季度中國智能手機出貨量達2390萬部

眾多廠商相繼紮堆

在諾基亞
、索尼愛立信等國際巨頭表現平平的時候

，國產手機卻不約而同地開始發力。不論是從2G時代一直堅持下來的華為
、聯想，還是曾經沉浮多年的海爾、康佳

、TCL，紛紛高調宣布今年要瘋狂搶占智能手機市場。“後蘋果時代”

，國產手機是重新殺了回來還是又一次曇花一現?

眾多廠商齊“回歸”

在日前舉行的國際消費電子展(CES)上
，老牌國內手機廠商華為
、聯想移動紛紛高調亮相
，推出各自的新主打機型，並在功能上大做文章。

最引人矚目的是華為的最新力作Ascend P1 S智能手機
，其厚度僅為6.68mm，刷新了業界超薄手機紀錄

，一舉成為全球最薄智能手機。同時，憑借64.8mm的寬度、1.5GHz德州儀器(TI)OMAP 4460 Cortext-A9雙核處理器及華為軟件優化處理技術，Ascend P1 S再創兩項“世界紀錄”。此外，Ascend P1 S還是目前世界上最緊湊的4.3英寸大屏手機，它的寬度隻有64.8mm。

據悉，華為Ascend係列產品將於今年3月底在中國和亞太、歐洲、北美、中東等地區上市。其中，3月份率先上市的產品將是厚度為7.69mm的 Ascend P1
，而全球最薄智能“機王”Ascend P1 S也將在4月登場。

數據顯示
，智能手機已成為華為終端全球發貨量持續增長的主要元素。2011年
，華為終端全球銷售收入突破67億美元，發貨量突破1.5億台，均較去年大幅提高，其中智能手機發貨量超過2000萬台。

不僅是華為，前不久，海爾
、康佳、長虹、TCL等在手機領域沉浮多年的家電巨頭又不約而同地再次發力智能手機市場。

或許是巨大的市場吸引力讓這些不管是一直在堅持還是消失了一段時間的廠商又有了重整旗鼓的想法。谘詢機構Strategy Analyics最新調研數據顯示
，2011年三季度，中國智能手機出貨量創紀錄地達到2390萬部
，超越單季出貨量2330萬部的美國
，首度成為以出貨量計的全球最大的智能手機市場。

業界看法褒貶不一

duiyuciciguoneichangshangxiangjifali
，yejieyeyoubutongdekanfa。beijingyoudiandaxuejingjiguanlixueyuanxinxijingjiyujingzhengliyanjiuzhongxinzhurenzengjianqiubiaoshi，zhongguobentuqiyedejingzhengyoushizhengzaixianxianchulai。zhongguoshimuqianshijieshangzuidadeshoujishichang，yeshifazhanzengchangzuikuaidezhinengshoujishichang。womenbentudeyixieqiyexianghuawei、中興還有聯想在智能手機的生產方麵都有了很大的發展和進步。

此外，中國提出的4G標準很快將在國際電聯會上被確認為第四代移動通訊標準。這一標準涵蓋了原來的三大3G標準
，對於中國通信業是很難得的機會。

據瑞銀最新發布的報告分析
，盡管低端智能手機的CPU處理速度、內存存儲容量和觸摸屏的敏感度遠遜於iPhone denggaoduanzhinengshouji，dandiduanzhinengshoujidexingnengyijingzuyiyunxingdaduoshuliuxingdeyingyongchengxu，zheweizhongguoputongshoujiyonghutigonglebutongyugongnengshoujidequanxintiyan。

不過，也有專家持相反意見。“國產智能手機市場太缺乏品牌影響力。”飛象網CEO項立剛一針見血地指出。產品同質化、“山寨”成風缺乏創造性依舊是國產手機的短板。

此外，業內人士指出
，國產手機陣營對於Android平台的過分依賴雖然拉低了產品的平均價格
，但單純的價格競爭也使利潤迅速下降。
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市場前景有待檢驗

目(mu)前(qian)，市(shi)場(chang)上(shang)銷(xiao)售(shou)的(de)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)呈(cheng)現(xian)兩(liang)極(ji)分(fen)化(hua)局(ju)麵(mian)，一(yi)種(zhong)是(shi)洋(yang)品(pin)牌(pai)主(zhu)打(da)的(de)高(gao)端(duan)手(shou)機(ji)，另(ling)一(yi)種(zhong)則(ze)是(shi)以(yi)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)為(wei)主(zhu)的(de)低(di)端(duan)手(shou)機(ji)。而(er)這(zhe)樣(yang)的(de)局(ju)麵(mian)也(ye)讓(rang)國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)在(zai)機(ji)遇(yu)與(yu)困(kun)難(nan)中(zhong)前(qian)行(xing)。

一台名為飛炫G10的國產品牌手機價格更是跌破了500元。這款外觀、手感
、尺寸，做到像極了蘋果iPhone4的手機
，采用工廠直銷的方式，在出廠價上隻加5元，隻賣378元。此舉一時間在社會上引發強烈反響。

消費者趙先生表示：“女兒上大學了，準備給她買部手機。不過要花兩三個月工資買蘋果，算了，還要過日子呢。”

youzhuanjiabiaoshi，dijiazhinengshoujizaiguoneipujikailai，zheyizhuanbianjiangweiyiwangjiaoweiangguidezhinengshoujikaipiyigequanxindeshichang，bingjiadalepingguodengguowaichangshangmianlindejingzhengyali。zhezhongdijiazhanlveyebangzhuyixiechangshangzhanhuoledaliangdeshichangfene。

飛炫手機營銷總經理徐彤說，之所以能達到這個價格

，是因為飛炫G10采用了“手機直營”的全新模式：工廠直達消費者
，減免掉省市層層代理的巨大費用。同時

，廠方總工程師李亞洲透露了其手機成本
，項目開發費
、模具開發費
、入網費及主板、顯示屏
、電池等數十個硬件費用，按5萬台生產計算，每台成本價僅373元，378元正是給一線品牌的供貨價格。

瑞銀認為，今年2000yuanjiangshiguojipinpaihebentuzizhupinpaidejiagefenshuiling。guojipinpaipingjiepinpaiyoushi，jiangjixuzhudaogaoduanzhinengshoujishichang。yuji，guoneishoujichangshangdeshichangfenejiangcong2010年的18%提高至2012年的36%，而2013年將達到42%。

國內最大通信連鎖巨頭迪信通日前發布的統計數據顯示，北京地區迪信通智能手機的銷售量同比上漲了97%，千元智能手機成為消費主力
，不過仍是以洋品牌為主。

別再讓曆史重演

國產手機曾經出現過短暫的風光。2004年前三季度

，國產品牌手機出口量超過400萬部，大大超越了前一年。然而好景不長
，由於諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等洋品牌大舉反撲收複失地，國產手機的市場份額開始從巔峰下墜。

之前還在為國產手機集體衝線
、突破50%的市場份額而歡呼，可手掌還沒拍熱，馬上又集體“繳械”了。

此後又有了山寨機的曇花一現

，不過，這仍然沒有擺脫國產手機一蹶不振的尷尬局麵。除了華為、lianxiangdengshaoshupinpaiyizhizaizhongdiduanshichangjianchiyiwai，henduopinpaikaishixiaoshengniji。suiranyixiechangshangkoulirengshuozaijianchi，meiyoufangqi
，danshichangdebiaoxianhennanrangtamenzainuojiya、摩托羅拉等國際巨頭麵前有所表現。

當蘋果iPhone和穀歌Android係統的出現，手機市場格局又一次出現轉變。諾基亞、黑莓帝國隕落，摩托羅拉寄人籬下，索尼愛立信退隱等，如此大的行業震動讓國內手機廠商又看到了卷土重來的機會。

於是乎，海爾
、康佳、TCL等國內家電企業又開始發力了。似乎巧合的是
，它們不約而同地聲稱，憑借著背後集團的優勢，憑借多年來的品牌影響力。但這些夠嗎?一個企業有影響力並不一定每個業務都受市場認可。此前的微軟和愛立信就是最好的例子。

更有像小米這樣的國內廠商，剛剛涉足手機領域，其產品還沒鋪開市場，卻學起了蘋果的“饑餓營銷”，難免會讓人覺得這隻是一種炒作方式。

不可否認
，3G的加速，三網融合時代的來臨，帶來了更多機遇。在這種大背景下

，國內手機廠商確實應該把握時機，修煉“內功”
，別再讓曆史重演。