機遇與挑戰：

• 智能電視風潮在路上

市場數據：

• 2011年11月，智能電視滲透率達到13%
• 2012年中國平板市場的智能電視滲透率會達到27.6%

僅僅不到兩年時間，國內平板電視市場便經曆了一場眼花繚亂的概念運動：3D電視
、互聯網電視、智能電視
、超級智能電視，然後飛到空中，成了時髦的“雲電視”。

而來自市場的反應，卻讓人看到，以上所有籠罩在平板電視上的五花八門的概念，似乎還僅僅是市場銷售的噱頭。

奧維谘詢最新數據顯示
，2011年11月，智能電視滲透率達到13%。預計2012年中國平板市場的智能電視滲透率會達到27.6%，規模將會達到1190萬台。

與此同時，奧維谘詢對中國1500個已經購買了智能電視的家庭調查發現
，休閑遊戲、家庭網絡購物、天氣預報等生活助手類資訊服務與幼兒學前教育，分列智能電視未滿足需求的前四位。

智能電視產業鏈參與者確實在一路暴增。

2010年，國內圍繞智能電視配套的芯片廠商、軟件廠商和內容廠商不足500家，但到2011年下半年，這數字已變成2000多家，並湧現出像Mstar
、MTK等知名芯片商，華數、百事通等集成牌照商，以及奇藝
、茁壯網絡、新浪和搜狐視頻等內容提供商。同時
，盛大、網龍等知名遊戲商也在期望進入這一新領域。

“保守估計
，2012年到2015年智能電視產業鏈的參與企業數量每年還將以50%以上的速度增加。”奧(ao)維(wei)谘(zi)詢(xun)平(ping)板(ban)研(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)總(zong)經(jing)理(li)彭(peng)健(jian)鋒(feng)指(zhi)出(chu)
，隨(sui)著(zhe)家(jia)庭(ting)智(zhi)能(neng)社(she)區(qu)的(de)建(jian)立(li)和(he)使(shi)用(yong)內(nei)容(rong)的(de)逐(zhu)漸(jian)完(wan)善(shan)，智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)的(de)用(yong)戶(hu)沉(chen)澱(dian)和(he)路(lu)徑(jing)依(yi)賴(lai)將(jiang)逐(zhu)漸(jian)形(xing)成(cheng)
，圍(wei)繞(rao)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)用(yong)戶(hu)的(de)廣(guang)告(gao)播(bo)放(fang)、付費購買和使用等增值服務將會成為重要的新興盈利來源。彩電行業的商業模式培育和再造將就此得以實現。

但這一切似乎還在想象階段。

yifangmian，dianshichanpinxiaofeibuxiangshoujichanpin


，genghuanqiyuanbiyiniangenghuandeshoujichangdeduo。erzaiguoquliangniankuaisufazhanzhong，zhongguopingbandianshikuaisupuji，muqianguoneipingbandianshiyijinrulingzengchangshiqi。lingyifangmian，quanqiupingbanshichangchuleyindu、巴西
、東南亞、非洲等新興市場，正處於平板電視更新換代的快速發展期外

，歐美平板電視市場幾乎進入負增長時期。

此外，此前各大廠家已推出的智能電視產品
，操作係統存在多樣化
，根本無法實現共享通用。盡管海爾、海信、創維、康佳、TCL等6家中國彩電企業參與到智能電視相關標準規範的製定
，但至今中國智能電視的標準還處於推進過程中。

深圳一國產電視廠家高層在與筆者聊天時表示
，現在消費者對智能電視接受度太低，所謂的“雲電視”，最現實的功能，無非是電視、電腦和手機的三屏互動。

從以上跡象來看，智能電視用戶群真正形成還有待時日，更不要說其背後的商業模式和商業價值的成熟度。

更實現的問題是，電視用戶人群的老齡化和低齡化成為限製智能電視快速發展的障礙。傳統電視的發展大家都知道是“兩化”：一個是“老齡化”，一個是“低齡化”。如何把互聯網的概念植入到電視裏，植入到老年人和孩子這兩種從來很少使用互聯網的消費群
，這是發展智能化電視的難題。

不過，在美國拉斯維加斯剛剛閉幕的“國際消費電子展CES2012”上，三星、LG、索尼、聯想

、海信、穀歌等廠商力推的智能電視產品，都試圖解決易用性的問題
，而在商業模式的搭建上仍然仿效智能手機的應用商店模式。

今天智能手機應用商店模式，除了蘋果AppStore成(cheng)功(gong)外(wai)，其(qi)他(ta)參(can)與(yu)者(zhe)還(hai)處(chu)於(yu)搜(sou)索(suo)中(zhong)。至(zhi)於(yu)未(wei)來(lai)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)到(dao)底(di)如(ru)何(he)，相(xiang)信(xin)今(jin)天(tian)還(hai)是(shi)一(yi)個(ge)模(mo)糊(hu)概(gai)念(nian)。因(yin)此(ci)，無(wu)論(lun)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)產(chan)業(ye)鏈(lian)如(ru)何(he)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)
，短(duan)期(qi)來(lai)看(kan)
，還(hai)難(nan)以(yi)逃(tao)脫(tuo)“賣硬件”的傳統宿命，而電視的智能風潮還僅僅是在路上的風光。