機遇與挑戰：

• 2012年中國家電業增速有可能比2011年還要慢
• 2012年家電市場不會有明顯的改善

市場數據：

• 2011年前10個月國內冰箱市場共實現零售額782億元
• 2011年前三季度洗衣機市場零售量增速為9.2%

過去3年，中國家電業承載了太多高速增長的神話。家電下鄉與以舊換新等政策，給中國經濟率先複蘇和農村市場開啟錦上添花。然而，站在2012年的起點上，“花”已荼蘼
，“錦”色不在。家電分析師梁振鵬說，2012年中國家電業增速有可能比2011年還要慢。

2012年第一天
，誌高便迫不及待地在全國多個城市推出新品抑菌銅變頻空調，比普通空調價格要高出600~800元。誌高集團董事局主席李興浩表示，2012nianbuzaizhuiqiuliangdekuozhang，ershinulitigaochanpinfujiazhi。yuelaiyueduodeqiyeyishidao


，weixiqianliangniangaosuzengchangdejiyinyijingbuzai


，jixujiandandikaoxiaoliangqudongyijinglabudongriyipangdadeqiyeshenqu。

家電調研公司中怡康提供的一份數據顯示，2011年前10個月
，國內冰箱市場共實現零售額782億元

，同比僅增1.3%；洗衣機市場實現零售額466億元，同比增長9.1%
，但是零售量增長隻有6.6%
；空調下滑態勢明顯，前三季度，市場零售量增速分別為17.7%、9.2%
、-14.8%。

家電分析師梁振鵬說，2012年
，無論是白色家電還是黑色家電，市場都不會有明顯的改善。彩電市場由於平板電視對CRT電視的替代已經基本完成，很難再呈現比較快的增長勢頭；白色家電受房地產市場的影響
，增長乏力。

即將出台的家電扶持新政或許將給家電業帶來希望。

1月5日

，全國商務工作會議表示
，擴大居民消費成為2012年(nian)商(shang)務(wu)係(xi)統(tong)重(zhong)點(dian)工(gong)作(zuo)之(zhi)一(yi)，會(hui)議(yi)要(yao)求(qiu)總(zong)結(jie)家(jia)電(dian)下(xia)鄉(xiang)和(he)以(yi)舊(jiu)換(huan)新(xin)經(jing)驗(yan)
，及(ji)時(shi)研(yan)究(jiu)製(zhi)定(ding)替(ti)代(dai)接(jie)續(xu)政(zheng)策(ce)。行(xing)業(ye)人(ren)士(shi)判(pan)斷(duan)，對(dui)節(jie)能(neng)環(huan)保(bao)產(chan)品(pin)的(de)扶(fu)持(chi)或(huo)許(xu)將(jiang)成(cheng)為(wei)接(jie)續(xu)政(zheng)策(ce)的(de)重(zhong)點(dian)。

創(chuang)維(wei)集(ji)團(tuan)新(xin)聞(wen)發(fa)言(yan)人(ren)李(li)從(cong)想(xiang)說(shuo)，如(ru)果(guo)國(guo)家(jia)出(chu)台(tai)新(xin)的(de)政(zheng)策(ce)對(dui)節(jie)能(neng)環(huan)保(bao)產(chan)品(pin)進(jin)行(xing)補(bu)貼(tie)，這(zhe)個(ge)補(bu)貼(tie)範(fan)圍(wei)將(jiang)會(hui)很(hen)廣(guang)，能(neng)夠(gou)推(tui)動(dong)家(jia)電(dian)市(shi)場(chang)的(de)增(zeng)長(chang)。中(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)商(shang)業(ye)協(xie)會(hui)營(ying)銷(xiao)委(wei)員(yuan)會(hui)副(fu)理(li)事(shi)長(chang)洪(hong)仕(shi)斌(bin)也(ye)表(biao)示(shi)，新(xin)政(zheng)的(de)開(kai)啟(qi)對(dui)於(yu)行(xing)業(ye)肯(ken)定(ding)是(shi)一(yi)件(jian)好(hao)事(shi)。

不過
，廣東一家知名企業表示
，此前的扶持政策已經嚴重透支了市場，接下來消費者對消費缺乏信心，最終效果很難判斷。