機遇與挑戰：

• 日係手機卷土重來
• 重啟中國市場掘金之旅

市場數據：

• 2011年四季度中國智能手機市場銷量達到2283萬部
  ，同比增長79.6%
• 中國智能手機用戶保有量為2.23億，占總手機用戶的23.2%

三年前迫於成本
、市場等經營壓力而退出中國的日本手機廠商京瓷，正在醞釀本周重返中國。隨著國內智能手機市場進入爆發期
，近期來，包括索尼
、夏普等日本數碼廠商都開始重啟中國市場的“掘金之旅”
，但有關專家表示，如果日係手機不能在國內市場有清晰的定位，那麼將重蹈2G手機時代的複轍。

京瓷首款手機本周將發布

據了解，京瓷重返國內的第一步是與國內移動運營商合作
，它將於本周正式發布由中國電信定製的3G智能手機——KSP8000。這款手機將由國代商中郵公司報銷，正式上市後將獲得中國電信的終端補貼
，並在中國電信與社會渠道一同銷售。

京jing瓷ci手shou機ji相xiang關guan人ren士shi表biao示shi
，倘tang若ruo該gai款kuan手shou機ji的de銷xiao售shou業ye績ji和he市shi場chang反fan應ying達da到dao銷xiao售shou預yu期qi，那na麼me京jing瓷ci將jiang會hui進jin一yi步bu研yan發fa推tui出chu新xin機ji型xing並bing且qie製zhi定ding相xiang關guan策ce略lve，以yi便bian順shun利li拓tuo展zhan未wei來lai的de國guo內nei市shi場chang。

日本京瓷集團在多年前曾經與中國振華集團合資成立京瓷振華，正式進軍中國手機市場。在2008年初
，京瓷因飽受手機業務經營壓力而全麵收縮相關業務，繼而也將合資公司的股份轉讓給振華集團。在2009年底，京瓷更是徹底關閉了天津的手機生產基地
，並全麵撤退在中國的業務分布。

日本手機卷土重來成趨勢

資料顯示，早在1999年，以東芝、鬆下、三菱為代表的日係手機便殺入由摩托羅拉、愛立信、諾基亞三分天下的中國市場。但日係手機隨後並未站穩腳跟。2005年1月，日本東芝公司率先退出中國，此後索尼
、三菱、NEC也逐漸退出。到2008年1月，最後一家日企京瓷收購三洋手機業務，隨後告別中國市場
，至此，日係手機在中國呈現出寸草不生的局麵。

日係手機卷土重來，顯然是被中國智能手機的巨大市場所吸引。艾媒谘詢數據顯示
，2011年四季度中國智能手機市場銷量達到2283萬部，同比增長79.6%；中國智能手機用戶保有量為2.23億
，占總手機用戶的23.2%。相關數據預測，今年國內智能手機的銷量更將突破1億部。

正是在這樣的巨大誘惑麵前，包括索尼、夏普、富士通等日係廠商開始紛紛回歸國內市場。電信業專家付亮認為，在2G手機時代，日本手機在技術和研發上沒有什麼突出優勢，但是
，日本目前已全麵進入3G通信市場，隨著中國智能手機的高速發展，日本手機又看到了希望
，卷土重來也在情理之中。

能否克服水土不服成未知數

“日係手機要想在國內站穩腳跟，必須克服以前的水土不服問題。”通信世界網總編輯劉啟誠表示。

他認為，日係手機之所以曾經敗退得那麼徹底，主要因為日係手機帶著一種“孤島基因”，zhehuoxushiyouyuchanpinzairibenjimeiguodelianghaoxiaoshoutaishilingriqiguoyuzixinergubuzifeng。mianduishunxiwanbiandezhongguoshichang，ribenshoujishengchanshanghaianzhaobentushichangdetediandadajishupai
，quanranmeiyoukaolvdaozaizhongguoxiaofeizheduishoujiwaiguandezhongshichengdushengyuduichanpingongnengdezhuiqiu。

業內網站科技訊相關負責人李忠存則認為，日係手機進入中國必須要有準確的定位。

目前在國內市場上，蘋果、三星
、HTC圍繞高端市場展開了激烈爭奪，而華為
、中興等為代表的本土品牌終端廠商迅速崛起
，占據了千元智能手機的絕大市場份額。

“目前在國內高端市場已很難有進入的機會，而麵對中低端的市場，日係手機如何能在國產手機的衝擊下殺出重圍，恐怕還是未知數。” 李忠存說。