機遇與挑戰：

• iPhone 4S對iPad構成重大挑戰

市場數據：

• 2011年第四季度，蘋果iPad出貨量為1540萬個
• 2011年全年
  ，蘋果iPad出貨量為4050萬個

盡管第四季度亞馬遜的Kindle Fire等其它低價平板電腦銷量大增，削弱了蘋果媒體平板的市場份額，但其實是蘋果自己新推出的iPhone 4S才是iPad的最強勁競爭對手。

據IHS iSuppli 公司的顯示材料與係統研究報告，2011年第四季度，蘋果iPad出貨量為1540萬個。雖然其出貨量比第三季度的1110萬個增長39%，但蘋果在全球媒體平板電腦市場的份額卻眾第三季度的64%下降到57%
，如表2所示。

由於蘋果的許多忠實客戶轉而購買更加炫目的其它新產品，第四季度iPad產品線的出貨量低於IHS公司的預估。但是，主要的其它新產品並不是第四季度推出而且銷售情況良好的Kindle Fire，而是蘋果自己的iPhone 4S智能手機。iPhone 4S於10月推出，強烈競爭許多蘋果產品買家的可支配收入，對於iPad出貨量的壓製作用要強於Kindle Fire等其它媒體平板。

亞馬遜向蘋果開火

Kindle Fireshangshibiaoxianchuse，yeshidaozhichangshangshichangfenebianhuadeyigezhongyaoyuanyin，youqishizaimeiguoshichang。meiguoshichangdisijijiduzhanquanqiumeitipingbanxiaoliangdeyibanyishang。yamaxunFire第四季度出貨量為390萬個，幫助該公司市場份額達到兩位數
，為14.3%。亞馬遜因此在第四季度超過三星電子，成為全球第二大平板廠商。

第四季度Kindle Fire出貨量完全符合IHS公司在12月初預測的390萬個。這樣的出貨情況對於Fire來lai說shuo是shi非fei常chang不bu錯cuo的de開kai局ju。但dan是shi，該gai產chan品pin的de長chang期qi生sheng存cun能neng力li將jiang取qu決jue於yu亞ya馬ma遜xun的de商shang業ye冒mao險xian能neng否fou取qu得de成cheng功gong。亞ya馬ma遜xun的de算suan盤pan是shi依yi靠kao平ping板ban電dian腦nao銷xiao售shou來lai驅qu動dongAmazon.com上麵的在線商品銷售，從而實現獲利。

分享平板財富

2011年全年
，蘋果iPad出貨量為4050萬個，比2010年的1510萬個大增168%。去年蘋果的市場份額為62.0%，低於2010年的87%。在2010年的大部分時間裏
，蘋果獨占媒體平板市場。

盡管亞馬遜在2011年底發力
，但三星穩守第二的位置，Galaxy Tab出貨量為610萬個
，2011年市場份額為9.4%。亞馬遜2011年市場份額為6.0%。

平板電腦

第四季度低價平板上市，最突出的是Kindle Fire和巴諾的Nook，在安卓平板電腦市場掀起波瀾，迫使競爭者降價以清空庫存。

第四季度iPadyiwaidepingbanchanpinchuhuoliangdazeng，changshangweicifuchulekeguandecaiwudaijia。duoshuanzhuopingbandiannaodafujiangjia，erqiexuduoshangjiaweiletuixiaoqitadianzichanpinerzengsongpingbandiannao。

Fire和Nook樹立新的低價標準之後，以及穀歌即將收購摩托羅拉移動，生產商和品牌廠商期望Windows 8平板電腦能夠成為利潤更高的產品。預計Windows 8和基於ARM的平板電腦在2012年末和2013年初迅速增長。

蘋果的平板電腦計劃

當下一代iPad開始批量出貨的時候，蘋果勢必奪回其平板電腦市場份額。蘋果將在3月份第一周推出下一代iPad。

IHS公司預計下一代iPad銷售火爆，供不應求的局麵將持續幾個月。據稱這款新品采用QXGA視網膜顯示屏
，像素格式為2,048 by 1,536，同時采用Siri——iPhone 4S上麵很受歡迎的語音界麵。像以前的iPad發布會一樣，預計蘋果將在各地先後推出新一代iPad，隨著供應情況的改善
，逐步在不同的國家推出這款產品。

2011年媒體平板電腦銷售情況

截止到年底
，媒體平板電腦出貨量為6520萬個，略高於IHS公司預測的6470萬個。