機遇與挑戰：

• 外資品牌進軍小家電行業的步伐在逐步加速
• 外資企業切入小家電市場的思路十分獨特
• 本土家電品牌首先折戟在品牌上
• 小家電市場未來的前景十分看好

市場數據：

• 鬆下新近推出的一款淨水機市場參考價高達12999人民幣

2011年(nian)年(nian)中(zhong)，飛(fei)利(li)浦(pu)收(shou)購(gou)奔(ben)騰(teng)電(dian)器(qi)成(cheng)為(wei)小(xiao)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)進(jin)程(cheng)中(zhong)的(de)一(yi)個(ge)標(biao)誌(zhi)性(xing)事(shi)件(jian)。近(jin)些(xie)年(nian)，外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)進(jin)軍(jun)小(xiao)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)的(de)步(bu)伐(fa)在(zai)逐(zhu)步(bu)加(jia)速(su)，小(xiao)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)外(wai)資(zi)化(hua)傾(qing)向(xiang)已(yi)經(jing)逐(zhu)步(bu)顯(xian)現(xian)。

瀏覽國內知名的幾家電商網站
，發現小家電市場已基本被飛利浦、鬆下
、夏普等外資品牌所主導，中國企業逐漸成為市場的跟隨者
，且主要徘徊在中低端市場。

從(cong)本(ben)質(zhi)上(shang)講(jiang)，外(wai)資(zi)企(qi)業(ye)的(de)領(ling)先(xian)並(bing)不(bu)是(shi)一(yi)兩(liang)個(ge)產(chan)品(pin)的(de)領(ling)先(xian)
，而(er)是(shi)其(qi)背(bei)後(hou)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)體(ti)係(xi)的(de)領(ling)先(xian)。帕(pa)勒(le)谘(zi)詢(xun)資(zi)深(shen)董(dong)事(shi)羅(luo)清(qing)啟(qi)認(ren)為(wei)，發(fa)達(da)國(guo)家(jia)的(de)小(xiao)家(jia)電(dian)發(fa)展(zhan)史(shi)本(ben)質(zhi)上(shang)是(shi)技(ji)術(shu)發(fa)展(zhan)史(shi)，外(wai)資(zi)企(qi)業(ye)紛(fen)紛(fen)構(gou)建(jian)起(qi)後(hou)來(lai)跟(gen)進(jin)者(zhe)進(jin)入(ru)壁(bi)壘(lei)極(ji)高(gao)的(de)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)體(ti)係(xi)，有(you)了(le)這(zhe)個(ge)“後台”之後

，他們可以按計劃、有節奏地推出新產品，在全球範圍內圈占市場。

主要外資品牌小家電產品分布

 

事shi實shi上shang
，通tong過guo構gou建jian技ji術shu壁bi壘lei打da進jin中zhong國guo市shi場chang是shi外wai資zi企qi業ye慣guan用yong的de手shou段duan。隻zhi不bu過guo，現xian階jie段duan由you於yu產chan品pin質zhi量liang不bu過guo硬ying，中zhong國guo的de小xiao家jia電dian企qi業ye隻zhi能neng在zai中zhong低di端duan市shi場chang打da轉zhuan，根gen本ben無wu法fa靠kao著zhe自zi身shen的de產chan品pin進jin軍jun高gao端duan市shi場chang，這zhe給gei具ju備bei一yi定ding品pin牌pai議yi價jia能neng力li的de外wai資zi企qi業ye提ti供gong了le絕jue佳jia的de市shi場chang機ji會hui。

與yu推tui介jie傳chuan統tong家jia電dian產chan品pin的de方fang式shi不bu同tong，外wai資zi企qi業ye切qie入ru小xiao家jia電dian市shi場chang的de思si路lu十shi分fen獨du特te。首shou先xian，外wai資zi小xiao家jia電dian走zou的de是shi高gao端duan路lu線xian，避bi開kai了le與yu國guo產chan品pin牌pai在zai中zhong低di端duan領ling域yu的de爭zheng奪duo。其qi次ci，從cong產chan品pin功gong能neng上shang來lai看kan，外wai資zi小xiao家jia電dian主zhu推tui的de賣mai點dian是shi人ren性xing化hua、品質化訴求，隻突出一個消費需求點，不過多強調功能化和實用性。

以鬆下新近推出的一款淨水機為例，市場參考價高達12999人民幣，而該款產品的隻要賣點就是能夠生成健康堿性水、美容酸性水，提升生活品質，而功能相接近的國產淨水機售價至少要低四成以上。

在(zai)高(gao)端(duan)小(xiao)家(jia)電(dian)的(de)競(jing)爭(zheng)上(shang)
，本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)首(shou)先(xian)折(zhe)戟(ji)在(zai)品(pin)牌(pai)上(shang)。一(yi)項(xiang)針(zhen)對(dui)高(gao)端(duan)家(jia)電(dian)消(xiao)費(fei)的(de)調(tiao)查(zha)結(jie)果(guo)表(biao)明(ming)
，高(gao)端(duan)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)的(de)忠(zhong)誠(cheng)度(du)較(jiao)高(gao)，對(dui)品(pin)質(zhi)生(sheng)活(huo)的(de)訴(su)求(qiu)高(gao)於(yu)對(dui)產(chan)品(pin)功(gong)能(neng)性(xing)的(de)需(xu)求(qiu)。北(bei)京(jing)某(mou)消(xiao)費(fei)者(zhe)向(xiang)媒(mei)體(ti)表(biao)示(shi)，“說起飛利浦
，我首先想到的就是吸塵器

、剃須刀等產品
，同樣，說起購買這些小家電，我首先考慮的也是飛利浦、鬆下等品牌。”

對於外資品牌主導小家電高端市場的現狀
，家電評論家劉步塵表示，“中國的小家電根本沒有話語權。市場上三五千的小家電產品都是日係品牌的。”

借助積累起來的品牌影響力
，外資企業成功將產品線延伸到了利潤較高的小家電領域。LG相關人員曾向媒體透露
，LG通過細致的市場調研，十分看好小家電產品在中國的市場前景，目前已經推出了智能衣物護理機

、空氣淨化器和智能淨化機三大類小電產品，主要針對高端消費人群。

除LG外，鬆下、夏普
、三星等外資企業均在持續推出小家電產品
，主要涉及空氣淨化器和淨水機兩大產品線，其中空氣淨化器是涉足比較多的一類產品。
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空氣汙染、呼喚健康已是全民話題
，以前被認為是概念性產品的空氣淨化器突然熱銷以至賣到脫銷。而據預測
，未來5年空氣淨化器的市場容量將以每年30%的速度增長
，行業利潤達到28%以上。

原本空氣淨化器這片藍海隻屬於亞都
，幾乎就在一夜之間
，國內外家電企業紛紛宣布要分享這塊蛋糕。飛利浦、夏普、大金、三星、LG等外資品牌急速強占國內淨化器市場份額
，目前市麵上空氣淨化器的品牌已高達200多個
，而在去年能被消費者記住的淨化器品牌屈指可數。

但(dan)打(da)著(zhe)時(shi)尚(shang)口(kou)號(hao)和(he)新(xin)穎(ying)賣(mai)點(dian)的(de)外(wai)資(zi)小(xiao)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)是(shi)否(fou)真(zhen)的(de)如(ru)此(ci)完(wan)美(mei)呢(ne)？日(ri)前(qian)即(ji)有(you)消(xiao)費(fei)者(zhe)投(tou)訴(su)，花(hua)了(le)上(shang)萬(wan)元(yuan)買(mai)的(de)某(mou)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)空(kong)氣(qi)淨(jing)化(hua)器(qi)幾(ji)乎(hu)成(cheng)了(le)“安慰器”，淨化空氣的效果微乎其微

，和幾百元的普通空氣淨化器並沒有區別，廠家涉嫌牟取暴利。

正(zheng)如(ru)前(qian)文(wen)所(suo)說(shuo)，外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)切(qie)入(ru)小(xiao)家(jia)電(dian)領(ling)域(yu)的(de)思(si)路(lu)是(shi)主(zhu)推(tui)品(pin)質(zhi)化(hua)生(sheng)活(huo)訴(su)求(qiu)，消(xiao)費(fei)者(zhe)認(ren)為(wei)，企(qi)業(ye)極(ji)有(you)可(ke)能(neng)利(li)用(yong)人(ren)們(men)對(dui)改(gai)善(shan)空(kong)氣(qi)質(zhi)量(liang)的(de)迫(po)切(qie)心(xin)理(li)需(xu)求(qiu)，對(dui)其(qi)空(kong)氣(qi)淨(jing)化(hua)器(qi)產(chan)品(pin)進(jin)行(xing)誇(kua)大(da)宣(xuan)傳(chuan)，牟(mou)取(qu)高(gao)額(e)利(li)潤(run)。

一(yi)方(fang)麵(mian)，高(gao)端(duan)小(xiao)家(jia)電(dian)技(ji)術(shu)含(han)量(liang)並(bing)不(bu)高(gao)，賣(mai)的(de)是(shi)外(wai)觀(guan)設(she)計(ji)，以(yi)及(ji)人(ren)性(xing)化(hua)功(gong)能(neng)，這(zhe)些(xie)正(zheng)是(shi)高(gao)端(duan)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)看(kan)中(zhong)的(de)要(yao)素(su)，小(xiao)家(jia)電(dian)往(wang)往(wang)成(cheng)為(wei)品(pin)質(zhi)生(sheng)活(huo)的(de)代(dai)名(ming)詞(ci)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)
，小(xiao)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)利(li)潤(run)空(kong)間(jian)本(ben)來(lai)就(jiu)比(bi)傳(chuan)統(tong)家(jia)電(dian)要(yao)高(gao)，而(er)高(gao)端(duan)小(xiao)家(jia)電(dian)售(shou)價(jia)更(geng)是(shi)參(can)差(cha)不(bu)齊(qi)，消(xiao)費(fei)者(zhe)容(rong)易(yi)落(luo)入(ru)價(jia)格(ge)陷(xian)阱(jing)。

另(ling)有(you)專(zhuan)家(jia)表(biao)示(shi)
，目(mu)前(qian)國(guo)家(jia)還(hai)沒(mei)有(you)出(chu)台(tai)完(wan)善(shan)的(de)空(kong)氣(qi)淨(jing)化(hua)器(qi)產(chan)品(pin)標(biao)準(zhun)，沒(mei)有(you)對(dui)空(kong)氣(qi)淨(jing)化(hua)器(qi)產(chan)品(pin)進(jin)行(xing)強(qiang)製(zhi)性(xing)認(ren)
，因(yin)此(ci)，各(ge)品(pin)牌(pai)都(dou)是(shi)在(zai)進(jin)行(xing)概(gai)念(nian)性(xing)的(de)炒(chao)作(zuo)，至(zhi)於(yu)實(shi)際(ji)效(xiao)果(guo)如(ru)何(he)，一(yi)般(ban)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)很(hen)難(nan)搞(gao)清(qing)。“相關部門對小家電市場的規範還不到位，標準製定相對滯後
，目前還處在完善期。”中國電子商務協會副秘書長陸刃波指出。

不僅僅是淨化器遭遇標準缺失、價(jia)格(ge)混(hun)亂(luan)的(de)難(nan)題(ti)，目(mu)前(qian)絕(jue)大(da)多(duo)數(shu)小(xiao)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)都(dou)陷(xian)入(ru)了(le)無(wu)序(xu)競(jing)爭(zheng)
，外(wai)資(zi)家(jia)電(dian)品(pin)牌(pai)的(de)介(jie)入(ru)加(jia)劇(ju)了(le)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)殘(can)酷(ku)，同(tong)時(shi)也(ye)預(yu)示(shi)著(zhe)小(xiao)家(jia)電(dian)市(shi)場(chang)未(wei)來(lai)的(de)前(qian)景(jing)十(shi)分(fen)看(kan)好(hao)。陸(lu)刃(ren)波(bo)認(ren)為(wei)
，小(xiao)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)目(mu)前(qian)的(de)種(zhong)類(lei)還(hai)是(shi)有(you)限(xian)的(de)，將(jiang)來(lai)的(de)發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)相(xiang)當(dang)充(chong)足(zu)。