機遇與挑戰：

• 有線機頂盒增速放緩
• 智能機頂盒短期難成規模 
• 高清交互機頂盒將成為市場主流

• 2011年我國機頂盒總出貨量約為4900萬台
• 一體機的出貨量僅占電視機整體出貨量的5%～8%

有線機頂盒增速放緩 

2012年，我國有線機頂盒市場的增量規模將基本與2011年持平。 

2011nian，woguojidingheshichangchengxianchupingwenzengchangtaishi，qizhongyiyouxianjidingheshichangdezengsufanghuanzuiweimingxian。geshengshidechengqushuzihuazhengtizhuanhuanyijibenwancheng，danzainongcun、鄉鎮等郊區，網絡環境仍然較差,用戶又被價格等因素所困擾，有線機頂盒的推廣速度較為緩慢。 

三網融合研究專家吳純勇在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“我國機頂盒市場增速減緩的原因有3個:一是考慮到運營成本及有線高清交互機頂盒的成本，部分地區的有線電視網絡運營商在推廣高清交互機頂盒時采用的是銷售

、促銷的模式；二是我國IPTV平台的對接與合並不順利影響了IPTV的機頂盒市場；三是有線及直播星機頂盒的產業鏈競爭還不是很充分。” 

事(shi)實(shi)上(shang)，經(jing)過(guo)前(qian)幾(ji)年(nian)的(de)發(fa)展(zhan)，我(wo)國(guo)有(you)線(xian)機(ji)頂(ding)盒(he)市(shi)場(chang)的(de)原(yuan)有(you)基(ji)數(shu)已(yi)經(jing)比(bi)較(jiao)大(da)，有(you)線(xian)電(dian)視(shi)的(de)數(shu)字(zi)化(hua)步(bu)伐(fa)逐(zhu)漸(jian)放(fang)緩(huan)
，想(xiang)要(yao)進(jin)一(yi)步(bu)擴(kuo)大(da)用(yong)戶(hu)規(gui)模(mo)並(bing)非(fei)易(yi)事(shi)，尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)廣(guang)大(da)的(de)農(nong)村(cun)、鄉鎮等郊區。如此一來，直播星機頂盒將成為有線機頂盒的有效補充
，惠及農村百姓。但在2011年，“直播衛星戶戶通”工程還處於試點階段。 

根據格蘭研究的預測數據，2012年，我國有線機頂盒市場的增量規模將基本與2011年持平
；按照“戶戶通”的相關規劃，衛星機頂盒將約有5000萬台的增量
；IPTV機頂盒也會實現翻倍增長
；OTT機頂盒等也將有一部分出貨。 

高清交互機頂盒成主流 

在新增的機頂盒市場中
，高清交互機頂盒將成為主流。 

格蘭研究總經理韓淩在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“就目前市場情況來看


，高清機頂盒的出貨量正持續增加
，但標清機頂盒仍是主導，另外，雙向機頂盒(含RJ-45接口)的出貨比例已達到60%以上。”2012年
，隨著三網融合第二批試點擴容，中國機頂盒市場有望實現突破，在新增的機頂盒市場中，高清交互機頂盒將成為主流。 

2011年以來，高清業務和應用的推陳出新使高清機頂盒市場不斷升溫。在政府和當地運營商的大力推動下，北京、上海
、深圳等地紛紛推廣高清機頂盒，僅北京市財政局2011年就出資5.46億元支持高清機頂盒的推廣。 

不(bu)過(guo)，數(shu)字(zi)化(hua)平(ping)移(yi)的(de)前(qian)期(qi)，運(yun)營(ying)商(shang)向(xiang)用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)的(de)機(ji)頂(ding)盒(he)大(da)多(duo)是(shi)標(biao)清(qing)基(ji)本(ben)型(xing)機(ji)頂(ding)盒(he)
，有(you)線(xian)高(gao)清(qing)機(ji)頂(ding)盒(he)的(de)普(pu)及(ji)還(hai)存(cun)在(zai)不(bu)少(shao)困(kun)難(nan)。在(zai)韓(han)淩(ling)看(kan)來(lai)，標(biao)清(qing)機(ji)頂(ding)盒(he)向(xiang)高(gao)清(qing)機(ji)頂(ding)盒(he)的(de)升(sheng)級(ji)過(guo)程(cheng)暴(bao)露(lu)出(chu)的(de)最(zui)大(da)問(wen)題(ti)是(shi)行(xing)業(ye)缺(que)少(shao)增(zeng)值(zhi)業(ye)務(wu)服(fu)務(wu)提(ti)供(gong)商(shang)這(zhe)樣(yang)一(yi)個(ge)環(huan)節(jie)。她(ta)說(shuo)：“雖然基於高清機頂盒的新業務不斷湧現
，但還處於開發引入階段，再加上內容源和操作上的問題，商業模式上的可行性仍有待檢驗。” 

隨sui著zhe更geng多duo的de有you線xian網wang絡luo運yun營ying商shang期qi待dai高gao清qing二er次ci整zheng轉zhuan，高gao清qing機ji頂ding盒he在zai出chu貨huo量liang中zhong的de比bi重zhong將jiang會hui持chi續xu增zeng加jia。在zai吳wu純chun勇yong看kan來lai，三san網wang融rong合he試shi點dian地di區qu的de工gong作zuo不bu斷duan向xiang前qian推tui進jin，將jiang直zhi接jie刺ci激ji有you線xian電dian視shi網wang絡luo運yun營ying商shang通tong過guo多duo種zhong模mo式shi把ba高gao清qing交jiao互hu機ji頂ding盒he送song到dao用yong戶hu層ceng麵mian。未wei來lai無wu論lun是shi有you線xian機ji頂ding盒he還hai是shiIPTV機頂盒都將以高清為主，機頂盒的功能會越來越多，相應外接設備及接口也會越來越多。 

智能機頂盒短期難成規模 

集上網、影音娛樂、應用下載等諸多功能於一身的智能機頂盒成為新鮮產品。 

“顯示器+智能機頂盒”與智能電視機是數字家庭的兩種主要實現方式。2011年，智能電視市場異軍突起

，智能操作係統也成為開發智能機頂盒的核心。目前，高端機頂盒正向智能化方向演進

，集上網
、影音娛樂
、應用下載等諸多功能於一身的智能機頂盒成為新鮮產品。不過，娛樂功能仍是智能機頂盒最重要的功能，而其在醫療
、安全
、教育等方麵的商業模式還有待進一步探索。 

在專家看來，基於開源操作係統的智能機頂盒短期內還難以形成一定的市場規模。絡達谘詢總經理彭勇告訴《中國電子報》記者：“智能機頂盒的技術正慢慢成熟，其相關製度也會逐步規範，未來應用空間很廣，但是目前還沒到可以落地的階段。” 

智能一體機的出現也讓人們為“智能機頂盒+顯示器”的(de)組(zu)合(he)模(mo)式(shi)捏(nie)了(le)一(yi)把(ba)汗(han)。通(tong)過(guo)一(yi)體(ti)機(ji)，用(yong)戶(hu)不(bu)但(dan)解(jie)決(jue)了(le)機(ji)頂(ding)盒(he)的(de)連(lian)線(xian)問(wen)題(ti)
，還(hai)減(jian)少(shao)了(le)購(gou)買(mai)機(ji)頂(ding)盒(he)的(de)資(zi)金(jin)投(tou)入(ru)
，這(zhe)一(yi)模(mo)式(shi)在(zai)歐(ou)美(mei)國(guo)家(jia)已(yi)經(jing)普(pu)及(ji)。在(zai)彭(peng)勇(yong)看(kan)來(lai)，一(yi)體(ti)機(ji)主(zhu)要(yao)是(shi)針(zhen)對(dui)高(gao)端(duan)用(yong)戶(hu)群(qun)體(ti)和(he)一(yi)部(bu)分(fen)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)新(xin)換(huan)代(dai)的(de)需(xu)求(qiu)
，從(cong)全(quan)國(guo)來(lai)看(kan)
，目(mu)前(qian)一(yi)體(ti)機(ji)的(de)出(chu)貨(huo)量(liang)僅(jin)占(zhan)電(dian)視(shi)機(ji)整(zheng)體(ti)出(chu)貨(huo)量(liang)的(de)5%～8%
，“取代”將是一個漸進的過程
，“機頂盒+顯示器”的組合模式還將長期存在。 

韓(han)淩(ling)也(ye)認(ren)為(wei)，隨(sui)著(zhe)電(dian)視(shi)機(ji)屏(ping)向(xiang)更(geng)加(jia)纖(xian)薄(bo)的(de)方(fang)向(xiang)發(fa)展(zhan)，電(dian)視(shi)機(ji)屏(ping)將(jiang)越(yue)來(lai)越(yue)成(cheng)為(wei)一(yi)個(ge)純(chun)粹(cui)的(de)顯(xian)示(shi)器(qi)，並(bing)且(qie)顯(xian)示(shi)屏(ping)的(de)更(geng)新(xin)換(huan)代(dai)速(su)度(du)遠(yuan)落(luo)後(hou)於(yu)應(ying)用(yong)軟(ruan)件(jian)的(de)發(fa)展(zhan)速(su)度(du)
，而(er)由(you)此(ci)分(fen)離(li)開(kai)來(lai)的(de)軟(ruan)件(jian)係(xi)統(tong)必(bi)須(xu)由(you)機(ji)頂(ding)盒(he)來(lai)承(cheng)載(zai)。不(bu)難(nan)看(kan)出(chu)

，隨(sui)著(zhe)技(ji)術(shu)的(de)不(bu)斷(duan)進(jin)步(bu)，機(ji)頂(ding)盒(he)的(de)性(xing)能(neng)將(jiang)越(yue)來(lai)越(yue)向(xiang)PC靠攏，帶有操作係統的高清交互機頂盒未來將逐步發展成家庭媒體中心。