機遇與挑戰：

• 市場整體規模增速放緩
• 諾基亞降價維持銷量，中興升至第四
• 中低端市場中國企業控製
• 蘋果占據手機行業52%收入和40 %利潤
• 中國超越美國成為全球最大的智能手機市場

市場數據：

• 中興以6610 萬台手機銷量成為全球第五大手機製造商
• 2011 年第四季度
  ，全球共賣出4.274 億部手機

（一）市場整體規模增速放緩

據IDC 發布的2011 年第四季度全球手機市場數據顯示:蘋果成為全球第三大手機廠商（不是智能手機領域）。同步彙總的2011 年全年手機市場數據中．蘋果同樣強勢上升，以9320 萬台iPhone 銷量佳績穩坐“全球第三大手機廠商”寶座，其中中國廠商中興以6610 萬台手機銷量成為全球第五大手機製造商（華為非上市公司無須公布財報）。

2011 年第四季度
，全球共賣出4.274 億部手機．同比去年( 4.028 億部）上升6.1 % 

，這一漲勢高於IDC此前預測的4.4 % 漲幅，但低於2011 年第三季度9.3％的增幅。其中功能機的市場份額比預期的衰減速度更快，市場增幅為兩年來最低。


上表中，在2011 年第四季度


，諾基亞和LG 的手機出貨量是同比下降的
，諾基亞從1.23 億部下降到了1.13 億部，降幅約為8.2 % ; LG 降幅高達42 %，手機銷量由一年前的3060 萬部銳減至1770 萬部
，這個水平是iPhone 在20ll年Q3 的銷量。蘋果的驚人漲勢在1 月24 日財報中就引起了驚呼。3700 萬台單季銷量
，不僅創智能手機單季最佳銷量，而且重新奪回“第一大智能手機廠商”王座。三星數據是預估數據
，為9760 萬台，為曆史上首次單季銷量過9000 萬：同樣據第三方預測數據，它在上一季度賣出了3200一3500萬台智能手機
，占總銷量比重約35 ％。



（二）諾基亞降價維持銷量，中興升至第四

諾基亞仍然是第一大手機廠商，全年賣出4.171億部
，同比下降7.9%。據諾基亞財報，諾基亞賣出的智能手機是7730 萬部，同比下降25%；賣出的功能機是3.398億部，同比僅下降3%。其中
，功能機的貢獻毛益是12.4%

，為諾基亞總體盈利做出重要貢獻。蘋果借助 iPhone上一季度的爆發式增長，由第五名

，變成全球第三大手機廠商。在銷量同比暴增96%的情況下
，市場份額由一年前的3.4 ％上升至6 ％。現在分析機構普遍認為蘋果本季度的銷量仍將超過3000 萬台，從iPhone 4S在中國的火爆程度來看，應該沒有懸念。三星的數據仍然是預估數據，全年手機出貨量3 . 294 億部，高於此前三星自己預測的“ 3 億部”大關，三星移動通信業務總裁JK Shin 曾在去年12 說“將在2012 年保持這一勢頭”。三星2011 年在全球市場中所占份額是21. 3 % ，由於蘋果的強勢崛起．隻比2010 年增加了1. 2 個百分點。LG 全年手機出貨量8810 萬台
，跌幅24 . 5 % ：中興全年出貨量6610 萬台，在全球市場的份額是4 .3 % 
，同比2010 年的3 .6 ％小有漲幅。總數據中，2011 年全球共賣出15 . 46 億部手機
，比2010 年的13.91引億部手機上升了11 ％。

表中沒有列出的摩托羅拉手機銷售數據．根據其財報，2011 年四季度賣出530萬台智能手機．全年賣出1870 萬台智能手機（平板電腦全年賣出100 萬台）。而另兩大智能手機廠商索愛
、HTC 都處在虧損或增幅下降的邊緣。

（三）中低端市場中國企業控製

從區域分布來看市場結構與產品特點如下：

亞太地區：中國市場由中端智能手機廠商控製，如華為、中興、聯想、酷派等― 由於低價因素，中國廠商的功能機在拉美也銷售很好。中國之外的亞太市場．Android 智能手機市場基本由三星控製。日本進入災後複蘇和經濟複蘇階段
，手機出貨量迎來鮮見的快速增長。而非日係手機iPone 4S ，在軟銀那裏賣得也非常不錯。

西歐地區：由於經濟疲軟

，西歐地區智能手機的漲勢沒有抵消功能機的沒落。諾基亞經曆了一個慘淡的年份．功能機銷量也創新低。

中歐、中東、非洲地區：由於三星的培植．這些地區迎來兩位數的高速增長。但諾基亞在經曆了三季度的快速增長後漲勢趨緩。蘋果也在默默耕耘。

北美地區：iPhone 4S 表現最搶眼。HTC 
、LG 、摩托羅拉、三星的LTE 手機也賣得不錯。RIM 隻推了幾款BB 0S 7手機．BB 10 手機要到2012 年底推出，無疑將失去市場。

拉美地區：200 美元左右的Android 機器最受歡迎。不過來自中國廠商
、諾基亞

、三星的功能機在拉美也很受歡迎為低價。
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（四）蘋果占據手機行業52%收入和40 %利潤

2011 Q4 季度蘋果憑借著iPhone 4S全球上市的機會
，在市場上繼續擴大其優勢，預測達到60 ％的市場份額。市場調研機構Canaccord Genuity 發布的手機行業營業利潤報告顯示．蘋果依然占據著手機行業52 ％的整體營業利潤，諾基亞以及RIM 公司市場份額繼續下降，分別為4 ％和7 % ．而三星卻憑借著新產品，獲得了29 ％的市場份額。

分析認為，手機市場的利潤正在呈現兩極化，諾基亞以及RIM 在智能手機的擠壓下已經失去了傳統的市場份額．摩托羅拉及索尼愛立信在市場表現上依然是是舉步維艱。三星以產品組合．加上其強大的硬件和AMOLEO 屏幕的優勢，躍居Android 係統龍頭老大的位置。蘋果憑借著iPhone 的優勢和整個產業鏈的完整繼續保持著50 ％以上的市場份額。

（五）中國超越美國成為全球最大的智能手機市場

市場研究公司strategy Analytics 的最新調查數據顯示．中國目前已經超越美國，一舉成為全球最大的智能手機市場。在去年第三季度，中國的智能手機出貨量為2390 萬部，增長率達到了58 % ，而美國的出貨量為2330 萬部，下滑7 ％。

在中國市場中．諾基亞仍然占據了龍頭老大的地位，三季度的出貨量達到了680 萬部，占28 . 5 ％的市場份額：三星則以420萬部、17 . 6 ％的市場份額位居第二。盡管iPhone 等一些高端手機銷售火爆．如(ru)中(zhong)興(xing)等(deng)一(yi)些(xie)本(ben)地(di)品(pin)牌(pai)所(suo)推(tui)出(chu)的(de)廉(lian)價(jia)手(shou)機(ji)也(ye)在(zai)持(chi)續(xu)積(ji)攢(zan)人(ren)氣(qi)。同(tong)時(shi)
，廉(lian)價(jia)的(de)低(di)端(duan)手(shou)機(ji)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)較(jiao)為(wei)流(liu)行(xing)，所(suo)以(yi)美(mei)國(guo)仍(reng)然(ran)保(bao)持(chi)著(zhe)銷(xiao)售(shou)盈(ying)利(li) 的第一名。

高端手機部分
，台灣廠商HTC以560 萬部，24％的市場份額占據著三季度市場的頭把交椅
，蘋果緊隨其後( 480 萬部，20.6 % ）。