中心議題：

• 三星電子第一季度取代諾基亞，首次成全球最大手機品牌
• 智能手機帶動整體手機產業增長

三(san)星(xing)電(dian)子(zi)第(di)一(yi)季(ji)度(du)取(qu)代(dai)諾(nuo)基(ji)亞(ya)
，首(shou)次(ci)成(cheng)為(wei)全(quan)球(qiu)最(zui)大(da)的(de)手(shou)機(ji)品(pin)牌(pai)。但(dan)是(shi)，三(san)星(xing)在(zai)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)仍(reng)然(ran)排(pai)名(ming)第(di)二(er)，在(zai)蘋(ping)果(guo)之(zhi)後(hou)。三(san)星(xing)在(zai)取(qu)代(dai)諾(nuo)基(ji)亞(ya)成(cheng)為(wei)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)新(xin)龍(long)頭(tou)，不(bu)僅(jin)代(dai)表(biao)手(shou)機(ji)品(pin)牌(pai)的(de)排(pai)名(ming)發(fa)生(sheng)變(bian)化(hua)，而(er)且(qie)代(dai)表(biao)無(wu)線(xian)市(shi)場(chang)結(jie)構(gou)的(de)根(gen)本(ben)性(xing)變(bian)化(hua)。

這家韓國電子業巨頭第一季度全球手機出貨量為9200萬部，而長期領先的諾基亞是8300萬部。三星出貨量比2011年第四季度減少13%，而諾基亞則下滑27%。這使得三星排名上升一位至榜首。如表1所示。

                  

在智能手機領域，第一季度蘋果出貨量是3500萬部，如表2所示。三星的出貨量是3200萬部。與2011年第四季度一樣，蘋果在智能手機領域保持第一
，而三星則繼續排名第二。

                   

第一季度蘋果智能手機出貨量環比下降5%
，而三星則減少11%。智能手機和總體手機出貨量環比下降
，符合正常的季節趨勢。在第四季度的假日季節達到高峰之後，次年的第一季度銷量通常下降。

表中的出貨量數據和信息
，包含4月26日止報告了第一季情況的手機廠商。那些沒有報告銷售情況的品牌則沒有包含在內。

投資見到效果

手機目前占三星總體營業收入的40%以(yi)上(shang)，顯(xian)而(er)易(yi)見(jian)，該(gai)公(gong)司(si)持(chi)續(xu)投(tou)資(zi)於(yu)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)研(yan)究(jiu)與(yu)軟(ruan)件(jian)研(yan)發(fa)正(zheng)在(zai)見(jian)到(dao)成(cheng)效(xiao)。該(gai)公(gong)司(si)不(bu)僅(jin)利(li)用(yong)市(shi)場(chang)轉(zhuan)向(xiang)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)之(zhi)機(ji)獲(huo)利(li)，而(er)且(qie)在(zai)其(qi)它(ta)手(shou)機(ji)產(chan)品(pin)領(ling)域(yu)也(ye)取(qu)得(de)了(le)成(cheng)功(gong)
，使(shi)其(qi)在(zai)總(zong)體(ti)市(shi)場(chang)中(zhong)處(chu)於(yu)領(ling)先(xian)地(di)位(wei)。而(er)且(qie)令(ling)人(ren)矚(zhu)目(mu)的(de)是(shi)，這(zhe)些(xie)成(cheng)績(ji)是(shi)在(zai)其(qi)最(zui)新(xin)型(xing)Galaxy S III手機尚未發布的情況也取得的。該款手機將於5月開始上市。這預示三星可能在2012年進一步擴大市場份額。

三星奪得第一的排名
，這是諾基亞1998年以來在全球手機市場的霸主地位首次旁落。

三san星xing在zai取qu代dai諾nuo基ji亞ya成cheng為wei手shou機ji市shi場chang新xin龍long頭tou，不bu僅jin代dai表biao手shou機ji品pin牌pai的de排pai名ming發fa生sheng變bian化hua，而er且qie代dai表biao無wu線xian市shi場chang結jie構gou的de根gen本ben性xing變bian化hua。手shou機ji市shi場chang的de增zeng長chang現xian在zai全quan靠kao智zhi能neng手shou機ji，而er不bu是shi上shang個ge10年曾經驅動手機產業擴張的功能手機、入ru門men級ji手shou機ji和he超chao低di成cheng本ben手shou機ji。三san星xing成cheng功gong地di抓zhua住zhu了le智zhi能neng手shou機ji流liu行xing趨qu勢shi

，成cheng為wei市shi場chang王wang者zhe。而er諾nuo基ji亞ya則ze正zheng在zai轉zhuan變bian其qi智zhi能neng手shou機ji策ce略lve，因yin此ci出chu貨huo量liang下xia降jiang。

智能手機帶動整體手機產業增長

預計2012年智能手機是唯一增長的手機領域。今年全球智能手機出貨量可望增長35%
，而功能手機
、入門級手機和超低成本手機都將下滑。因此，2012年總體市場市場擴張7.4%
，將完全依賴智能手機。明年
，智能手機出貨量占總體手機市場的份額將首次超過50%
，從2012年的43.5%升至52%。

第一季度，智能手機占三星手機出貨量的34%，而隻占諾基亞的14%。

三星在產品設計、分銷與營銷方麵的強大執行力為其帶來回報。該公司在手機外形尺寸方麵大膽創新，推出了5英寸大屏Galaxy Note等特點鮮明的手機，以及其它多種尺寸的手機。

此外，三星推出了多種智能手機操作係統的手機，包括穀歌安卓
、微軟Windows Phone和三星自已的bada。通過在所有操作係統上麵下注
，三星確保其穩操勝券。

諾基亞孤注一擲

諾基亞把寶全部押在了Windows Phone上麵。為了讓Windows Phone策略取得成功
，諾基亞必須說服主要運營商明確支持Windows Phone，並讓消費者相信其能夠帶來寶貴的獨特體驗。

三星與蘋果之爭，代表了安卓與iOS之戰的最前線。雖然還有HTC、LG電子、索尼和摩托羅拉移動等其它安卓手機廠商，但這些廠商在競爭激烈的智能手機市場中都在苦苦掙紮。

蘋果2011年第一季度的iPhone銷量約為1900萬部。一年後

，其出貨量大增88%至3500萬部。隨著iPhone從美國推廣至其它地區，諾基亞在歐洲和亞洲的核心市場可能受到衝擊。

另一家智能手機廠商Research in Motion Ltd.(RIM)把未來傳動寄托在了新一代BlackBerry 10操作係統上麵
，該係統將在下周召開的BlackBerry World大會上正式發布，而采用該係統的手機將在2012年稍晚推出。第一季度RIM智能手機出貨量下降21%，從去年第四季度的1400萬部降至1100萬部。