移動電子商務隻不過是海市蜃樓麼？

可能很多人都不理解雖然電子商務已經逐步成為購物的重要方式，但看看這些電子商務大玩家京東、凡客等
，即使麵對的對象是所謂的“白領”，盈利對於這些大玩家仍然是一個美好的前景罷了。而作為買賣寶，不僅麵對的對象是“草根”，而且做電子商務的形式並沒有采取傳統的PC渠道，而是更為時髦的“移動電子商務”的概念
，也就是說用最新穎的電子商務形式麵對最傳統的“草根”，怎麼看都感覺有點格格不入
，超乎常理。

數據顯示，2009年買賣寶營業額超過4000萬元人民幣，已經跨越盈虧平衡點，2010年的營業額超過1億元，如果拋開淘寶的手機購物業務不算的話，這家公司已經是業內最大的移動電子商務公司。

youcikejianmuqianchenggongdeyidongdianzishangwumoshi，kehugengduodingweiyuzhongdiduan。zheyeshuominglezhenggeshichangsuiranhenda，danshiquehennanzuo。jingchangyongshoujishangwanghejingchangyongPC上網的人對品牌的認知和價格的敏感程度是截然不同的，而對服務質量的要求卻會大同小異。因此移動電子商務在貨物成本
、物(wu)流(liu)成(cheng)本(ben)和(he)廣(guang)告(gao)成(cheng)本(ben)等(deng)方(fang)麵(mian)
，相(xiang)比(bi)傳(chuan)統(tong)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)控(kong)製(zhi)起(qi)來(lai)會(hui)更(geng)加(jia)困(kun)難(nan)。如(ru)何(he)用(yong)較(jiao)低(di)的(de)成(cheng)本(ben)
，滿(man)足(zu)較(jiao)高(gao)的(de)服(fu)務(wu)要(yao)求(qiu)，恐(kong)怕(pa)是(shi)應(ying)該(gai)深(shen)入(ru)思(si)考(kao)的(de)問(wen)題(ti)。

通過對比手機和PCpingtaidexiaoshoushujubunanfaxian，qixiaoshoueyouzhejudadechaju，henduorenbayuanyinguijieweiyidongzhifusuozaochengdezhangai，bizherenweizhezhongshuofayouxiepianmian。yidongzhifuguranshiyingxiangqiguimodezhongyaoyinsu，danbenzhishangyinggaishiyidongdianzishangwuyuPC平台的差異所造成的。下麵就此談下筆者的看法：

“你相信嗎？即使麵對手機，這些用戶也能夠非常樂意一題一題地完成總數多達30道題的調查問卷，如果換作是我們，即使在電腦上，又有多少人能夠做到？”北京商機無限電子商務公司CEO張小瑋在接受《商業價值》采訪時反問道。

這裏所說的“這些用戶”是指進城打工的“新生代農民工”，而張小瑋竟然是仰仗對這些在很多人看起來是草根的了解，專做這些“草根”的電子商務。

近些年，隨著智能手機的逐漸普及，越來越多的應用開始轉戰移動領域
，例如即時通訊、博客
、SNS
、微博等等
，也都做的有模有樣。最近，貌似移動電子商務也被炒了起來，先來看篇報道：

UCweb與支付寶聯手推手機瀏覽器安全支付平台

4月20日消息，UC優視公司與支付寶宣布，雙方正簽訂戰略合作夥伴協議，並基於手機瀏覽器+安全支付服務這一架構
，共推國內首個實現瀏覽器內支付的移動安全支付解決方案
，使用戶在手機上網購、付費時無需複雜的操作，直接用UC瀏覽器完成支付。

目前，雙方首批推出了基於Android、Symbian等平台的UC瀏覽器7.7版本，今後還將支持iPhone、WP7、Blackberry等手機平台。

一、移動終端的限製。這裏主要指手機

，相對於SNS
、微wei博bo等deng應ying用yong，電dian子zi商shang務wu對dui交jiao互hu性xing要yao求qiu要yao高gao上shang許xu多duo，前qian者zhe的de功gong能neng更geng多duo的de是shi一yi種zhong信xin息xi的de傳chuan遞di
，它ta所suo需xu要yao展zhan示shi和he傳chuan遞di的de內nei容rong相xiang對dui來lai說shuo要yao簡jian單dan許xu多duo
，例li如ru一yi張zhang圖tu片pian、一段文字
、一段視頻

，而交互的對象通常是人。

erdianzishangwulingyuzuihexindejingzhenglizaiyulianghaodeyonghutiyan，suojiaohudexinxijianghuifeichangfuzahepangda，erjiaohudeduixiangtongchangshijisuanji。dagebifanglaishuo
，dianzishangwupingtaiduiyuyonghulaijiangyinggaigengxiangshiWindows操作係統，而SNS、微博等則更像是類似Office的de應ying用yong程cheng序xu。這zhe就jiu要yao求qiu移yi動dong終zhong端duan有you著zhe強qiang大da的de處chu理li能neng力li和he展zhan示shi能neng力li
，才cai能neng更geng好hao的de完wan成cheng人ren機ji交jiao互hu，以yi目mu前qian的de終zhong端duan水shui平ping想xiang要yao完wan成cheng達da到dao良liang好hao的de體ti驗yan
，似si乎hu不bu是shi很hen現xian實shi
，這zhe就jiu必bi然ran使shi服fu務wu效xiao果guo大da打da折zhe扣kou。

二
、移動電子商務客戶的定位。受製於移動終端的限製，移動電子商務的客戶群與傳統電子商務有著不小的區別。這裏舉一個例子來說明。