導言：Dish的Hopper機頂盒AutoHop功能，可以自動跳過廣告，這讓各大廣播網意識到AutoHop可能毀掉廣告模式
，而將其告上法庭。業內有人猜測
，推出AutoHop隻是為了警告廣播公司，不要在轉播費方麵欺人太甚，而這項功能卻可能受到消費者的喜歡。究竟“鷸蚌相爭”
，消費者能否得利呢？請看本文報道。

Dish Networktuichujuyouzidongtiaoguoguanggaogongnengdejidinghe

，beigedaguangbowanggaodaofayuan，danzhekenengzhishizhejiaweixingyunyingshangyapoguangbogongsijiangdizhuanbofeiyaoqiudeyizhongshouduan。buguozhezhonggongnengkenengshoudaoxiaofeizhedereliehuanying，yinciernanyiquxiao。

爭議焦點在於Dish的Hopper機頂盒所具備的AutoHop功能

，它允許消費者在觀看廣播網節目時，自動跳過DVR回放過程中的廣告。據IHS Screen Digest的美國電視情報服務報告，這對於廣播產業來說，可能對其廣告收入構成根本性的威脅。

因此，Fox Broadcasting、NBC Universal和CBS Corp.都在5月24日提起訴訟
，聲稱Dish違反了允許Dish轉播其網絡節目的授權協議條款。ABC Networks沒有像其它三家那樣立即提起訴訟，但其母公司Disney的首席執行官Bob Iger曾公開說過，Dish的行動“感覺像是恩將仇報”。

AutoHop目前僅作用於這些電視巨頭播出的節目
，不涉及有線網絡節目。

截止到去年底
，Dish擁有超過140萬個住宅與商業客戶，預計今年將進入家庭的960萬個DVR，比2011年時的890萬個增長8%。未來幾年該公司的DVR滲透數量將繼續上升
，到2016年底預計達到1170萬個，如圖4所示。在提供自己的DVR設備的運營商中
，Dish的DVR出貨量僅次於DirecTV

，領先於Comcast和時代華納等對手。

Hopper在1月消費電子展(CES)上宣布時，顯然是一個怪物，其容量是其它運營商DVR的兩倍。利用AutoHop，消xiao費fei者zhe可ke以yi在zai觀guan看kan節jie目mu時shi啟qi動dong這zhe個ge功gong能neng，自zi動dong跳tiao過guo廣guang告gao。它ta可ke以yi探tan測ce到dao從cong節jie目mu到dao廣guang告gao之zhi間jian的de切qie換huan，在zai向xiang前qian掃sao描miao節jie目mu時shi短duan暫zan讓rang屏ping幕mu變bian黑hei。隨sui著zhe利li用yongDVR追看節目所占的比例日益上升，這種可能非常受歡迎的創新促使廣播網紛紛請出律師對付Dish。

AutoHop：跳過廣告技術的一大飛躍

在AutoHop出現以前，業內曾采用過其它形式的DVR驅動的跳過廣告手段
，比如快進躍過廣告
，或者使用30秒跳過按鈕進到下一節節目。但研究顯示
，采用這些方式，廣告中的品牌信息仍然能浮現在消費者眼前，即使有些細節可能缺失。AutoHop則改變了這種狀況

，可以徹底跳過廣告部分。

因此，現在廣播網意識到AutoHop可能毀掉廣告模式。Hopper機頂盒擁有2TB的存儲空間，是其它美國運營商DVR的兩倍，能夠在黃金時間同時播放和捕捉多達六套節目。AutoHop與Hopper的巨大容量相結合，可能足以刺激新的銷售，既吸引現有的Dish訂戶，也吸引目前的訂戶。這正是Dish所希望的結果。

Hopper也處於Dish下一代消費者主張的中心。該機頂盒可以通過多媒體同軸電纜(MoCA)連接到三個較小的客戶
，可以在其它電視上觀看實況、錄像和點播節目。該係統的新界麵包括一些新功能，比如在DVR上進行預測內容搜索，以及“推”點播內容，Dish將在離線期間預先上載這些內容，該公司稱這項服務為“Dish Unplugged”。

轉播戰

各大廣播網認為AutoHop違(wei)反(fan)了(le)廣(guang)播(bo)公(gong)司(si)與(yu)付(fu)費(fei)電(dian)視(shi)運(yun)營(ying)商(shang)之(zhi)間(jian)的(de)基(ji)本(ben)協(xie)議(yi)。雖(sui)然(ran)廣(guang)播(bo)公(gong)司(si)以(yi)前(qian)隻(zhi)是(shi)樂(le)於(yu)播(bo)出(chu)載(zai)體(ti)有(you)保(bao)證(zheng)，不(bu)要(yao)求(qiu)對(dui)新(xin)興(xing)的(de)付(fu)費(fei)服(fu)務(wu)收(shou)取(qu)直(zhi)接(jie)補(bu)償(chang)，但(dan)現(xian)在(zai)廣(guang)播(bo)公(gong)司(si)尋(xun)求(qiu)收(shou)取(qu)與(yu)內(nei)容(rong)價(jia)值(zhi)相(xiang)稱(cheng)的(de)轉(zhuan)播(bo)費(fei)。

確實

，轉播費仍然很少，不到10億美元，而90家最大有線網絡的聯屬費(affiliate fee)則高達270億美元。這導致一些人猜測，推出AutoHop隻是為了警告廣播公司，不要在轉播費方麵欺人太甚。

這確實可能是Dish的計算之一。但是，這種討價還價策略可能給Dish造成更多問題。如果AutoHop確實受到歡迎——也沒有理由假設它不受歡迎，則將很難從消費者手中把它拿走，即使廣播公司願意在未來的轉播協議中通過談判解AutoHop能力。