機遇與挑戰：

• 金融危機和筆記本電腦市場迅速擴張是顯示器需求下滑的主要原因
• 導致工廠需求突然下降是2007年下半年和2008年上半年庫存急劇增加
• 供需日益失衡，加劇了市場放緩的衝擊，並帶動麵板與顯示器價格直線下降
• 麵板與顯示器生產商未能及時調整策略
• 短缺恐懼導致供應過剩
• 顯示器麵板用於小型液晶電視
  ，使人們難以追蹤消費與麵板生產之間的失衡，問題更加複雜化
• 麵板廠商、顯示器製造商等為2009年精簡庫存
  ，可能出現供應短缺局麵

回顧2008，容rong易yi發fa現xian金jin融rong危wei機ji和he筆bi記ji本ben電dian腦nao市shi場chang迅xun速su擴kuo張zhang是shi顯xian示shi器qi需xu求qiu下xia滑hua的de主zhu要yao原yuan因yin，但dan這zhe些xie因yin素su隻zhi是shi問wen題ti的de一yi個ge方fang麵mian。導dao致zhi工gong廠chang需xu求qiu突tu然ran下xia降jiang的de同tong樣yang重zhong要yao甚shen至zhi更geng加jia關guan鍵jian的de原yuan因yin，是shi2007年下半年和2008年上半年庫存急劇增加。LCD顯示器麵板的產量
，以及LCD顯(xian)示(shi)器(qi)的(de)產(chan)量(liang)增(zeng)長(chang)速(su)度(du)遠(yuan)快(kuai)於(yu)最(zui)終(zhong)用(yong)戶(hu)對(dui)於(yu)顯(xian)示(shi)器(qi)本(ben)身(shen)的(de)需(xu)求(qiu)，從(cong)而(er)導(dao)致(zhi)供(gong)需(xu)日(ri)益(yi)失(shi)衡(heng)，加(jia)劇(ju)了(le)市(shi)場(chang)放(fang)緩(huan)的(de)衝(chong)擊(ji)
，並(bing)帶(dai)動(dong)麵(mian)板(ban)與(yu)顯(xian)示(shi)器(qi)價(jia)格(ge)直(zhi)線(xian)下(xia)降(jiang)。

圖2：2007與2008年全球LCD麵板與顯示器的生產與消費



來源：iSuppli公司，2009年1月

麵板與顯示器生產商未能及時調整策略

多年以來，全球最終用戶對於成品顯示器的需求一直遵循一種相當標準的周期模式：在(zai)第(di)四(si)季(ji)度(du)達(da)到(dao)頂(ding)峰(feng)
，然(ran)後(hou)在(zai)次(ci)年(nian)的(de)第(di)一(yi)季(ji)度(du)大(da)幅(fu)下(xia)降(jiang)
，在(zai)第(di)二(er)季(ji)度(du)進(jin)一(yi)步(bu)下(xia)降(jiang)，然(ran)後(hou)在(zai)第(di)三(san)季(ji)度(du)隨(sui)著(zhe)開(kai)學(xue)後(hou)需(xu)求(qiu)的(de)出(chu)現(xian)而(er)回(hui)升(sheng)。元(yuan)件(jian)市(shi)場(chang)的(de)周(zhou)期(qi)略(lve)有(you)不(bu)同(tong)，該(gai)市(shi)場(chang)通(tong)常(chang)在(zai)第(di)四(si)季(ji)度(du)有(you)所(suo)放(fang)緩(huan)，在(zai)次(ci)年(nian)的(de)第(di)一(yi)季(ji)度(du)下(xia)降(jiang)，然(ran)後(hou)在(zai)第(di)二(er)季(ji)度(du)回(hui)升(sheng)
，因(yin)為(wei)廠(chang)商(shang)此(ci)時(shi)需(xu)要(yao)為(wei)第(di)三(san)季(ji)度(du)需(xu)求(qiu)增(zeng)長(chang)做(zuo)準(zhun)備(bei)。

2008年令人印象深刻的是，雖然最終用戶市場的變化模式與前幾年相似且有所淡化
，但LCD顯示器麵板與顯示器製造商未能在2007年第四季度和2008年第一季度進行正常的季度調整。這導致其生產出來的麵板與顯示器遠遠超出了最終市場的消費能力。由於係統與顯示器廠商根據2007年的增長預期發出訂單並擔心重現當年夏季的短缺局麵，第二季度生產過剩現象趨於嚴重。

youyudierjiduzuizhongyonghuxuqiuzhiyouweiruozengchang，pinpaichangshangzaidierjidujieshushidekucunshuipingduoyuqishijixuyaodeshuiping，erqieyijingkandaoledisanjiduxuqiujiangdiyuxianqianyuqidezhengzhao。

短缺恐懼導致供應過剩

幾個因素導致了市場混亂。

最大的因素是LCD麵板廠商三番五次地警告2008年供應將會趨緊
，顯示器廠商在第二和第三季度可能遇到短缺問題，而且會比2007年嚴重。顯示器製造商和一些品牌廠商也為這種錯誤的預期推波助瀾，趁LCD麵板價格下降之機在2007年底和2008年初囤積麵板

，為2008年底預期中的供應短缺早做準備。麵板廠商把這些需求作為最終用戶需求計算在內，低估了市場中的庫存上升趨勢。

歸罪於電視

顯示器麵板用於小型液晶電視，使得人們難以追蹤顯示器消費與麵板生產之間的失衡情況
，這導致問題進一步複雜化。2008年大約有80萬片顯示器麵板產量進入了液晶電視，而不是用於顯示器。即使市場沒有崩潰，2008年(nian)中(zhong)時(shi)的(de)工(gong)廠(chang)麵(mian)板(ban)需(xu)求(qiu)也(ye)會(hui)因(yin)庫(ku)存(cun)增(zeng)加(jia)而(er)遠(yuan)低(di)於(yu)麵(mian)板(ban)製(zhi)造(zao)商(shang)的(de)預(yu)期(qi)。金(jin)融(rong)危(wei)機(ji)也(ye)來(lai)湊(cou)熱(re)鬧(nao)，麵(mian)板(ban)與(yu)顯(xian)示(shi)器(qi)製(zhi)造(zao)商(shang)的(de)訂(ding)單(dan)突(tu)降(jiang)，而(er)他(ta)們(men)的(de)預(yu)期(qi)是(shi)廠(chang)商(shang)會(hui)增(zeng)加(jia)需(xu)求(qiu)。

廠商增加庫存

庫存增加不僅限於製造商。品牌廠商的庫存水平高於2007年初，而且渠道參與者對於庫存增加也不以為意。2007年(nian)初(chu)渠(qu)道(dao)庫(ku)存(cun)通(tong)常(chang)是(shi)四(si)到(dao)五(wu)周(zhou)，而(er)到(dao)當(dang)年(nian)第(di)四(si)季(ji)度(du)有(you)些(xie)渠(qu)道(dao)參(can)與(yu)者(zhe)的(de)庫(ku)存(cun)就(jiu)上(shang)升(sheng)到(dao)了(le)七(qi)周(zhou)甚(shen)至(zhi)更(geng)多(duo)，而(er)且(qie)仍(reng)在(zai)要(yao)求(qiu)增(zeng)加(jia)庫(ku)存(cun)。當(dang)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)在(zai)2008年6月和7月開始試圖修正這一狀況時，渠道與製造中心某些成品顯示器庫存水平已升至12周或者更多。

令(ling)形(xing)勢(shi)更(geng)加(jia)糟(zao)糕(gao)的(de)是(shi)，不(bu)是(shi)所(suo)有(you)的(de)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)都(dou)在(zai)第(di)三(san)季(ji)度(du)初(chu)采(cai)取(qu)了(le)必(bi)要(yao)的(de)調(tiao)整(zheng)。有(you)些(xie)廠(chang)商(shang)繼(ji)續(xu)以(yi)正(zheng)常(chang)的(de)水(shui)平(ping)下(xia)訂(ding)單(dan)
，結(jie)果(guo)導(dao)致(zhi)第(di)三(san)季(ji)度(du)結(jie)束(shu)時(shi)庫(ku)存(cun)水(shui)平(ping)失(shi)控(kong)
，而(er)有(you)些(xie)同(tong)業(ye)則(ze)開(kai)始(shi)使(shi)自(zi)己(ji)的(de)庫(ku)存(cun)恢(hui)複(fu)到(dao)正(zheng)常(chang)水(shui)平(ping)。

由於麵板價格迅速下降，而且顯示器製造商、pinpaichangshanghequdaocanyuzhedouzhuanzhuyujinkuaidishuaidiaojiyalejiaochangshijiandekucun，chengpinxianshiqideshichangjiagejicuo
，kucunzuiduodepinpaichangshangturanmianlinshichangjiagediyuqikucunchengbendejiongjing。changshangjizhongjinglijiangdikucunshuiping，yinciduixinchanliangdexuqiutingzhi。qudaocanyuzhemoranyishidaogongxushiheng，yezhongxinrezhongyuyangekongzhikucun，shidechangshangbachanpintuixiangqudaodenulishoucuo。

預期中的短缺出現？

xianzaiyuyandisijiduzuizhongyonghuxiaoshouqingkuanghaiweishitaizao
，dandisanjidugongchangxiuzhengshizhengquedeyibu。disijiduzuizhongyonghuxiaofeiyujichaoguolexianshiqishengchanyuqudaochuhuoliang，biaomingchanyeshikucunshuipingfuheshijixiaofeixingtaidenuliqudejinzhan。juyoufengciyiweideshi
，youyuxianshiqigongyinglianzhongdemeigecanyuzhe——麵板廠商、顯示器製造商、品牌廠商和渠道參與者，目前都在致力於為2009年精簡庫存，我們很可能更加接近2008年初液晶麵板廠商所預言的供應短缺局麵。

庫存尚未達到理想水平，而且2009年nian市shi場chang展zhan望wang仍reng然ran黯an淡dan，但dan由you於yu液ye晶jing麵mian板ban產chan量liang已yi經jing大da大da削xue減jian，且qie品pin牌pai廠chang商shang和he渠qu道dao參can與yu者zhe的de庫ku存cun目mu標biao遠yuan低di於yu曆li史shi標biao準zhun，最zui終zhong用yong戶hu的de需xu求qiu不bu用yong增zeng長chang太tai多duo

，就jiu會hui讓rang供gong應ying鏈lian措cuo手shou不bu及ji。