市場數據：

• 2008年中國平板電視銷售量同比增長65.5%
• 2009年中國平板電視市場銷售量將達到1650萬台

市場狀況：

• 液晶電視平穩發展
  ，等離子電視飛速增長
• 三四級市場成為平板電視新的增長點
• 液晶電視上遊麵板降價，國產品牌市場話語權增強
• 2009年中國平板電視市場增速放緩

2008年，中國平板電視市場價格的下降、奧運效應、主力廠商的大力促銷
、以及三四級市場的延伸等推動平板電視整體規模不斷擴大
，液晶電視和等離子電視都取得了不錯的成績
，中國平板電視替代CRT電視速度加快。據賽迪顧問統計數據顯示，2008年中國平板電視銷售量達到了1305.7萬台，同比增長65.5%
，銷售額達到985.1億元，同比增長48.6%。2004-2008年中國平板電視銷售量的年複合增長率為62.3%，銷售額的年複合增長率為42.4%.

表1　2004－2008年中國平板電視市場銷售情況

液晶電視平穩發展，等離子電視飛速增長

2008年，中國液晶電視市場取得了平穩發展，其增長主要來自於五個方麵的原因：一(yi)是(shi)價(jia)格(ge)的(de)下(xia)降(jiang)刺(ci)激(ji)了(le)終(zhong)端(duan)銷(xiao)售(shou)。上(shang)遊(you)液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)供(gong)過(guo)於(yu)求(qiu)，價(jia)格(ge)大(da)幅(fu)下(xia)降(jiang)，為(wei)整(zheng)機(ji)價(jia)格(ge)的(de)大(da)幅(fu)降(jiang)低(di)提(ti)供(gong)了(le)較(jiao)大(da)的(de)空(kong)間(jian)，同(tong)時(shi)為(wei)了(le)備(bei)戰(zhan)奧(ao)運(yun)，品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)都(dou)極(ji)大(da)地(di)調(tiao)低(di)了(le)終(zhong)端(duan)價(jia)格(ge)。二(er)是(shi)主(zhu)力(li)廠(chang)商(shang)的(de)推(tui)動(dong)。2008nian
，gedazhulichangshangdoujinxingledalidudecuxiaohuodong
，xinpindiechu
，xiyinxiaofeizhedeyanqiu。youqishiweiraoaoyunzhutijinxingdetiyuyingxiao
，duixiaofeizhedegoumaixingweichanshenglejiaodadeyingxiang。sanshizhongduanxiaofeizhexuqiuwangsheng。suizhexiaofeizheshenghuoshuipingdetigao，pingbandianshizuoweiaoyuntiyusaishidezuijiaguankanshebei，zaiaoyundedahuanjingxia，xiaofeizheduipingbandianshidexuqiuwangsheng。sishisansijishichangjinongcunshichangdedaokaituo。2008年液晶電視從一二級市場向三四級市場拓展
，同時，“家電下鄉”活動也激活了農村市場需求。五是行業應用市場增長迅速。奧運會的高清轉播，推動了液晶電視在交通
、樓宇、酒店等領域應用
，車載移動電視終端、樓宇電視終端等市場明顯增長。

2008年等離子電視實現了高速的發展
，主要有以下三個原因：一是產品的知名度和認知度有了很大的提高。等離子電視具有動態清晰度高、可視角度大、視覺舒適度好、對比度高、secaihaiyuanduhaodengyoushi
，yuaoyunhuidetiyusaishitedianfeichangwenhe


，aoyunhuiweidenglizidianshigenghaodizhanshidongtaihuamiantigonglejihaodejihui，nenggouchongfenxuanchuandenglizidianshideyoushi，jidaditigaoledenglizidianshidezhimingduhexiaofeizhederenzhidu。ershi32寸等離子電視的旺銷帶動了等離子電視的整體銷售。32寸等離子在價格上和功能上分別優於同尺寸的液晶電視和CRTdianshi
，shoudaoleguochanchangshangdejilituidong，bingzaixifenshichanglingyuxunsuqudelebusudeshichangchengji，bingdaidongledenglizizhenyingzhengtixiaoshouliangdetisheng。disan
，denglizidianshizishenjishudetigao。denglizidianshifenbianlvdetigaocujinledenglizidianshidexiaoshou
，zengqiangledenglizidianshideshichangjingzhengli，tongshi，denglizidianshixinjishudekaifashideqijienenggonghaoshangyeyouyuyejingdianshi。

三四級市場成為平板電視新的增長點

2008年(nian)中(zhong)國(guo)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)的(de)另(ling)一(yi)個(ge)特(te)點(dian)就(jiu)是(shi)隨(sui)著(zhe)一(yi)二(er)級(ji)市(shi)場(chang)的(de)逐(zhu)步(bu)飽(bao)和(he)
，各(ge)主(zhu)力(li)廠(chang)商(shang)加(jia)強(qiang)了(le)在(zai)三(san)四(si)級(ji)市(shi)場(chang)的(de)推(tui)廣(guang)力(li)度(du)，平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)的(de)競(jing)爭(zheng)從(cong)一(yi)二(er)級(ji)市(shi)場(chang)正(zheng)在(zai)向(xiang)三(san)四(si)級(ji)市(shi)場(chang)蔓(man)延(yan)。隨(sui)著(zhe)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)價(jia)格(ge)的(de)不(bu)斷(duan)降(jiang)低(di)
，家(jia)電(dian)下(xia)鄉(xiang)活(huo)動(dong)的(de)開(kai)展(zhan)
，以(yi)及(ji)一(yi)批(pi)大(da)型(xing)經(jing)銷(xiao)商(shang)和(he)大(da)連(lian)鎖(suo)推(tui)行(xing)的(de)渠(qu)道(dao)下(xia)沉(chen)舉(ju)措(cuo)，三(san)四(si)級(ji)市(shi)場(chang)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)2008年以及2009年平板電視市場的增長點
，以及中外品牌競爭的新戰場。

三(san)四(si)級(ji)市(shi)場(chang)的(de)戰(zhan)火(huo)已(yi)經(jing)點(dian)燃(ran)

，各(ge)廠(chang)商(shang)紛(fen)紛(fen)在(zai)三(san)四(si)級(ji)市(shi)場(chang)布(bu)局(ju)
，在(zai)具(ju)體(ti)的(de)運(yun)作(zuo)策(ce)略(lve)上(shang)，外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)和(he)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)有(you)所(suo)不(bu)同(tong)，外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)則(ze)先(xian)向(xiang)發(fa)達(da)地(di)區(qu)的(de)三(san)四(si)級(ji)市(shi)場(chang)拓(tuo)展(zhan)
，由(you)於(yu)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)主(zhu)要(yao)依(yi)賴(lai)家(jia)電(dian)大(da)連(lian)鎖(suo)渠(qu)道(dao)銷(xiao)售(shou)，家(jia)電(dian)大(da)連(lian)鎖(suo)在(zai)三(san)四(si)級(ji)市(shi)場(chang)的(de)下(xia)沉(chen)極(ji)其(qi)有(you)限(xian)，三(san)四(si)級(ji)市(shi)場(chang)的(de)家(jia)電(dian)渠(qu)道(dao)商(shang)則(ze)與(yu)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)有(you)著(zhe)長(chang)期(qi)的(de)聯(lian)係(xi)和(he)合(he)作(zuo)
，加(jia)上(shang)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)價(jia)格(ge)高(gao)於(yu)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)

，外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)在(zai)三(san)四(si)級(ji)市(shi)場(chang)拓(tuo)展(zhan)難(nan)度(du)很(hen)大(da)。國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)則(ze)依(yi)托(tuo)在(zai)CRT時代的渠道優勢，采用精耕細作的方式，重點運作三四級市場。

由財政部
、商務部共同開展的家電下鄉活動能夠助力國產品牌拓展三四級市場。由於“家電下鄉”招標產品對價格和售後服務都有著嚴格的要求，國產品牌在CRTshidaijileidesansijishichangqudaohefuwuyoushi
，shideguochanpinpaizhongbiaojiadianxiaxiangchanpinbiwaizipinpaiyouzhegengduodeyoushi，weixiayibudeshichangjingzhengtigonglelianghaodetiaojian。
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液晶電視上遊麵板降價

，國產品牌市場話語權增強

2008年開始

，全球液晶電視上遊麵板供過於求，價格下滑，主力麵板廠商友達光電、奇美電子、華映光電
、LG Display等紛紛減產，但還是沒有停止液晶電視麵板降價的勢頭，26英寸至46/47英寸液晶電視麵板價格均大幅降價。液晶電視的主力尺寸32寸液晶電視麵板，從2008年年初的330美元下降到了2008年年底的150美元左右。麵板價格下降最直接的影響就是整機價格隨之下滑
，目前，32寸液晶電視的最低價已經突破3000元，42寸、47寸全高清液晶電視的價格也有很大幅度下滑。

液晶電視麵板的大幅降價對外資品牌和國產品牌有著不同影響：外資品牌本身就是既生產麵板又生產整機，麵板的大幅降價帶來麵板部分利潤的大幅減少，“麵板補終端”的de策ce略lve失shi效xiao。另ling一yi方fang麵mian，外wai資zi品pin牌pai在zai中zhong國guo市shi場chang的de渠qu道dao成cheng本ben遠yuan高gao於yu國guo產chan品pin牌pai，因yin此ci

，液ye晶jing麵mian板ban降jiang價jia導dao致zhi外wai資zi品pin牌pai在zai中zhong國guo市shi場chang的de利li潤run嚴yan重zhong受shou損sun。而er全quan球qiu經jing濟ji危wei機ji下xia，歐ou美mei市shi場chang萎wei縮suo

，外wai資zi品pin牌pai紛fen紛fen將jiang主zhu要yao力li量liang放fang在zai了le中zhong國guo市shi場chang，未wei來lai，外wai資zi品pin牌pai在zai中zhong國guo市shi場chang地di位wei的de競jing爭zheng形xing勢shi並bing不bu容rong樂le觀guan。

液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)降(jiang)價(jia)對(dui)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)來(lai)說(shuo)則(ze)是(shi)一(yi)次(ci)翻(fan)身(shen)的(de)好(hao)機(ji)會(hui)，首(shou)先(xian)，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)主(zhu)要(yao)是(shi)采(cai)購(gou)麵(mian)板(ban)進(jin)行(xing)生(sheng)產(chan)，上(shang)遊(you)麵(mian)板(ban)價(jia)格(ge)降(jiang)低(di)使(shi)得(de)采(cai)購(gou)成(cheng)本(ben)降(jiang)低(di)，從(cong)而(er)增(zeng)加(jia)了(le)產(chan)品(pin)利(li)潤(run)，從(cong)各(ge)大(da)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)的(de)年(nian)報(bao)可(ke)以(yi)看(kan)出(chu)，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)的(de)盈(ying)利(li)能(neng)力(li)都(dou)有(you)較(jiao)大(da)提(ti)升(sheng)


；qici，shangyoumianbanjiagejiangdi，weizhengjichanpinjiagetigonglegengdadexiajiangkongjian，guochanpinpaidejiagejingzhenglizengqiang，shichangfenejianghuixunsushangsheng。disan，shangyoumianbangongguoyuqiu，yuzhongguozhengjichangshanghezuochengweimianbanchangshangdezhuyaochulu
，guochanpinpaichengweishangyoumianbanchangshanglalongdeduixiang。yinci
，yejingmianbandedafujiangjiaduiguochanpinpailaishuoyiweizheshichanghuayuquandezengqiang。

2009年中國平板電視市場增速放緩

賽迪顧問認為，2009年，中國平板電視市場規模將繼續擴大
，對液晶電視來說，行業利好因素主要有：一是上遊液晶電視麵板的價格仍將繼續下滑，刺激終端銷售。2009niannianchuyejingdianshimianbandejiagexiahuadequshiyijingxianxian。ershiyejingdianshizhongbiaojiadianxiaxianghuodong，zaisansijishichangdetuidonglidujiada。suizhejiadianxiaxiangzhaobiaotiaojiandefangkuan，xiaochicunyejingdianshishouxianzhongbiao，suizhejiagedejiangdi
，zhongdachicundeyejingdianshiyejiangxiangnongcunshichangtuiguang
，jinyibuqiangzhanCRT電視的市場份額。三是數字電視整體轉換的進一步推進，對液晶電視的需求將不斷增加。

對等離子電視來說，利好因素主要有：一yi是shi政zheng府fu對dui等deng離li子zi電dian視shi的de支zhi持chi，將jiang推tui動dong等deng離li子zi電dian視shi整zheng體ti規gui模mo擴kuo大da。作zuo為wei平ping板ban電dian視shi產chan品pin的de等deng離li子zi電dian視shi在zai與yu液ye晶jing電dian視shi的de競jing爭zheng中zhong處chu於yu弱ruo勢shi，政zheng府fu將jiang會hui加jia大da在zai等deng離li子zi電dian視shi上shang的de支zhi持chi，以yi平ping衡heng平ping板ban電dian視shi的de產chan業ye布bu局ju。政zheng府fu的de支zhi持chi有you助zhu於yu行xing業ye的de發fa展zhan。二er是shi中zhong國guo等deng離li子zi產chan業ye鏈lian不bu斷duan完wan善shan，有you助zhu於yu等deng離li子zi電dian視shi市shi場chang發fa展zhan。國guo產chan品pin牌pai長chang虹hong等deng離li子zi屏ping生sheng產chan線xian的de投tou產chan，不bu僅jin能neng夠gou極ji大da緩huan解jie等deng離li子zi麵mian板ban的de供gong應ying
，也ye對dui國guo產chan品pin牌pai投tou入ru等deng離li子zi電dian視shi增zeng加jia了le信xin心xin。三san是shi37寸等離子電視將成為等離子電視的新的增長點。

然而
，2009年(nian)，中(zhong)國(guo)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)的(de)外(wai)部(bu)環(huan)境(jing)將(jiang)會(hui)發(fa)生(sheng)變(bian)化(hua)
，賽(sai)迪(di)顧(gu)問(wen)預(yu)計(ji)，中(zhong)國(guo)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)增(zeng)速(su)將(jiang)放(fang)緩(huan)。首(shou)先(xian)，中(zhong)國(guo)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)出(chu)口(kou)的(de)主(zhu)要(yao)國(guo)家(jia)歐(ou)美(mei)地(di)區(qu)，由(you)於(yu)經(jing)濟(ji)不(bu)景(jing)氣(qi)，需(xu)求(qiu)將(jiang)會(hui)極(ji)大(da)降(jiang)低(di)，從(cong)而(er)使(shi)得(de)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)出(chu)口(kou)受(shou)到(dao)抑(yi)製(zhi)。其(qi)次(ci)
，全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)環(huan)境(jing)的(de)惡(e)化(hua)，使(shi)得(de)主(zhu)力(li)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)，紛(fen)紛(fen)調(tiao)低(di)了(le)市(shi)場(chang)預(yu)期(qi)
，因(yin)此(ci)在(zai)市(shi)場(chang)推(tui)廣(guang)力(li)度(du)上(shang)將(jiang)會(hui)大(da)大(da)減(jian)少(shao)。第(di)三(san)，由(you)於(yu)對(dui)全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)增(zeng)長(chang)的(de)悲(bei)觀(guan)預(yu)期(qi)，消(xiao)費(fei)者(zhe)將(jiang)緊(jin)縮(suo)開(kai)支(zhi)，對(dui)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)的(de)購(gou)買(mai)需(xu)求(qiu)降(jiang)低(di)。賽(sai)迪(di)顧(gu)問(wen)預(yu)計(ji)
，2009年中國平板電視市場銷售量將達到1650萬台。

賽迪顧問基於對平板電視市場的現狀與發展規律的長期研究，預測了2009-2011年中國平板電視市場（包括等離子電視與液晶電視）的de發fa展zhan規gui模mo。在zai未wei來lai的de三san年nian，隨sui著zhe終zhong端duan需xu求qiu的de不bu斷duan增zeng加jia，以yi及ji眾zhong多duo廠chang商shang的de積ji極ji參can與yu，液ye晶jing電dian視shi和he等deng離li子zi電dian視shi市shi場chang規gui模mo將jiang進jin一yi步bu擴kuo大da，整zheng個ge市shi場chang增zeng長chang態tai勢shi喜xi人ren。


圖1 2009－2011年中國平板電視銷售量預測