機遇與挑戰：

• 公眾顯示器的應用快速成長
• 液晶顯示器在公眾顯示領域持續增長
• 等離子顯示器在公眾顯示領域下滑

市場數據：

• 大尺寸液晶顯示器出貨占總量三份之二
• 液晶顯示器出貨較上一季成長3%
• 離子顯示器出貨量較上一季下滑37%

盡管全球總體經濟仍有許多挑戰，許多技術呈現平緩發展，不過根據DisplaySearch對全球公眾顯示器的調查發現
，大尺寸液晶顯示器在公眾顯示器的應用持續快速成長

，今年第一季出貨量已占三份之二以上市場份額。

DisplaySearch最近發布季度公眾顯示器出貨與預測報告，該報告主要調查26寸(cun)以(yi)及(ji)以(yi)上(shang)尺(chi)寸(cun)被(bei)應(ying)用(yong)於(yu)家(jia)庭(ting)以(yi)外(wai)場(chang)所(suo)的(de)平(ping)麵(mian)顯(xian)示(shi)器(qi)出(chu)貨(huo)與(yu)市(shi)場(chang)預(yu)測(ce)，根(gen)據(ju)該(gai)調(tiao)查(zha)報(bao)告(gao)指(zhi)出(chu)，整(zheng)體(ti)公(gong)眾(zhong)顯(xian)示(shi)器(qi)市(shi)場(chang)稍(shao)微(wei)受(shou)到(dao)全(quan)球(qiu)不(bu)景(jing)氣(qi)影(ying)響(xiang)，今(jin)年(nian)第(di)一(yi)季(ji)整(zheng)體(ti)公(gong)眾(zhong)顯(xian)示(shi)器(qi)出(chu)貨(huo)量(liang)較(jiao)上(shang)一(yi)季(ji)下(xia)滑(hua)10%，不過仍是較去年第一季成長2%。不過我們認為公眾顯示器未來市場成長性仍然是相當樂觀。

關(guan)於(yu)第(di)一(yi)季(ji)整(zheng)體(ti)出(chu)貨(huo)量(liang)下(xia)滑(hua)主(zhu)要(yao)是(shi)來(lai)自(zi)等(deng)離(li)子(zi)顯(xian)示(shi)器(qi)出(chu)貨(huo)量(liang)的(de)下(xia)滑(hua)所(suo)致(zhi)，不(bu)過(guo)這(zhe)並(bing)非(fei)是(shi)由(you)於(yu)需(xu)求(qiu)麵(mian)不(bu)佳(jia)，而(er)是(shi)由(you)於(yu)某(mou)些(xie)生(sheng)產(chan)方(fang)麵(mian)調(tiao)整(zheng)所(suo)造(zao)成(cheng)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，液(ye)晶(jing)顯(xian)示(shi)器(qi)出(chu)貨(huo)較(jiao)上(shang)一(yi)季(ji)成(cheng)長(chang)3%
，與去年同期相比更是大幅度增長了67%，使得液晶顯示器市場份額超過了整體公眾顯示器三分之二比率。

圖一 Q1’09全球26寸及以上尺寸公眾顯示器出貨量與成長率 - 按液晶與等離子顯示器區分


Source: DisplaySearch Quarterly FPD Public Display Shipment and Forecast Report

由於液晶顯示器在公眾顯示器領域持續增長，而等離子在52寸及以上尺寸市場也無法發揮其尺寸與價格優勢

，使得等離子顯示器出貨量較上一季下滑37%。DisplaySearch PC與公眾顯示器研究副總Chris Connery指出
，未來等離子要在公眾顯示器市場重新取得市占率，同時與其它戶外顯示技術如LED、前投與背投等競爭，勢必要有更多的產能並能生產更大尺寸顯示屏，以在公眾顯示器市場持續占有一定的競爭優勢。

有部分品牌廠商在2008年停止采用等離子麵板做為公眾顯示係統應用
，對於等離子陣營造成了一些傷害；不過主要等離子廠商如Panasonic仍(reng)是(shi)非(fei)常(chang)專(zhuan)注(zhu)於(yu)等(deng)離(li)子(zi)麵(mian)板(ban)於(yu)公(gong)眾(zhong)顯(xian)示(shi)領(ling)域(yu)的(de)應(ying)用(yong)，我(wo)們(men)相(xiang)信(xin)這(zhe)些(xie)主(zhu)要(yao)廠(chang)商(shang)的(de)投(tou)入(ru)，對(dui)於(yu)等(deng)離(li)子(zi)未(wei)來(lai)在(zai)公(gong)眾(zhong)顯(xian)示(shi)領(ling)域(yu)的(de)發(fa)展(zhan)仍(reng)會(hui)有(you)一(yi)定(ding)影(ying)響(xiang)力(li)。根(gen)據(ju)DisplaySearch第一季出貨調查指出
，Samsung為整體公眾顯示器不分技術別出貨冠軍，而Panasonic排名第二
，不過Samsung主要是采用液晶顯示器，而Panasonic則100%采用等離子顯示器。

表一 Q1’09全球26寸及以上尺寸公眾顯示器前五大品牌、市場份額與采用LCD與PDP比率



公眾顯示器發展將成為未來顯示器市場的主要推動力。從不同顯示技術來看
，隨著TFT LCD與等離子麵板高世代線即將在2009與2010年(nian)邁(mai)入(ru)量(liang)產(chan)
，麵(mian)板(ban)廠(chang)將(jiang)能(neng)生(sheng)產(chan)更(geng)大(da)尺(chi)寸(cun)麵(mian)板(ban)以(yi)更(geng)好(hao)地(di)滿(man)足(zu)公(gong)眾(zhong)顯(xian)示(shi)領(ling)域(yu)需(xu)求(qiu)，同(tong)時(shi)將(jiang)麵(mian)板(ban)應(ying)用(yong)由(you)傳(chuan)統(tong)家(jia)中(zhong)電(dian)視(shi)延(yan)伸(shen)至(zhi)家(jia)庭(ting)以(yi)外(wai)，對(dui)於(yu)無(wu)論(lun)是(shi)LCD或PDP廠商而言公眾顯示領域將是推動未來成長的重要市場。另外
，無論是前投或者背投顯示技術也持續發展中，不會隻讓LCD或PDP技術專美於前。