機遇與挑戰：

• 中國LCD顯示器自有品牌價格平穩
• 在產品技術方麵16:9
  
  、 3D 、LED技術將逐漸普及
• 三年質保的服務條款將成為業界規範

市場數據：

• 第一季度中國LCD顯示器自有品牌銷量為275.9萬台
• 第二季度市場銷量為367.5萬台
• 19LCD銷量同比增長為33.2%
• 大於19LCD銷量同比增長為144.5%

2009年第一季度，中國LCD顯示器自有品牌銷量為275.9萬台，同比上升37.0%。由於LCD顯示器自有品牌的三
、四市場的增長以及網吧牌照開放的利好，2009年一季度
，市場呈現同比快速增長的局麵。從LCD的尺寸別分布可以看到，19LCD銷量同比增長為33.2%；大於19LCD銷量同比增長為144.5%，成為未來的潛力市場。

　　                                    表1 2009年Q1中國LCD顯示器自有品牌市場銷售情況
                

2009年1至3月，由於受缺貨影響以及市場需求旺盛，中國LCD顯示器自有品牌主流尺寸別：19英寸、20英寸、22英寸的產品價格隨之上揚

，暫時止住了LCD價格跳水的勢頭。19寸產品的觸底使其依然為近期顯示器采購的首選
，22寸價格越來越逼近19吋，逐漸擠占19寸產品市場空間。24寸及以上的產品繼續走低，大屏普及之勢愈加明顯。

可以預見，未來主流 LCD的價格仍將下降，除九、十月份的市場旺季外，LCD市場需求將較為平淡，並且麵板缺貨導致上遊產能增加
，麵板價格將有所回落。因此
，主流LCD 的(de)價(jia)格(ge)還(hai)是(shi)難(nan)有(you)支(zhi)持(chi)，小(xiao)幅(fu)度(du)降(jiang)價(jia)是(shi)趨(qu)勢(shi)所(suo)向(xiang)。由(you)於(yu)在(zai)不(bu)同(tong)時(shi)期(qi)和(he)階(jie)段(duan)
，價(jia)格(ge)體(ti)係(xi)的(de)穩(wen)定(ding)性(xing)會(hui)受(shou)到(dao)較(jiao)多(duo)不(bu)確(que)定(ding)因(yin)素(su)的(de)衝(chong)擊(ji)。準(zhun)確(que)把(ba)握(wo)市(shi)場(chang)價(jia)格(ge)變(bian)化(hua)趨(qu)勢(shi)，充(chong)分(fen)考(kao)慮(lv)上(shang)遊(you)麵(mian)板(ban)供(gong)應(ying)和(he)下(xia)遊(you)渠(qu)道(dao)反(fan)饋(kui)
，采(cai)用(yong)較(jiao)為(wei)積(ji)極(ji)的(de)價(jia)格(ge)策(ce)略(lve)成(cheng)為(wei)廠(chang)商(shang)取(qu)得(de)競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)的(de)重(zhong)要(yao)手(shou)段(duan)。同(tong)時(shi)，廠(chang)商(shang)應(ying)該(gai)避(bi)免(mian)過(guo)度(du)價(jia)格(ge)競(jing)爭(zheng)對(dui)整(zheng)體(ti)市(shi)場(chang)造(zao)成(cheng)負(fu)麵(mian)影(ying)響(xiang)。

　　                                 表1 2009年1-3月中國LCD顯示器自有品牌市場主流尺寸價格變化

                  

2008年主要以高度攀升的動態對比度為主導，產品價格崩盤多次創新低為熱點引領整個行業。而2009年一季度
，一線品牌的價格戰暫時平緩，激烈競爭中廠商的應對措施是不斷提高產品性能，不遺餘力地推出眾多新品
，3D液晶顯示器、16:9新規格
、廉價廣視角、LED等新技術以極快的速度得到了普及。對於LCD廠商而言，在市場消費欲望較低的時候，力推普及新技術、新規格，可以創造新的市場需求。

2009年一季度，三星推出新“四至”——至清、至美
、至大、至省的產品策略。至清

，強調高清畫質和完美色彩的享受；至美，強調時尚的工藝及超薄的設計；至大

，強調超大屏幕帶來的超大享受
；至省
，強調超低耗能
，支持綠色環保。新技術方麵，推出了三星2233RZ帶3D功能的超強顯示器；升級版的絕色產品三星 P2370L，以LED背光取代了CCFL
；而新應用方麵

，推出了全球首款筆記本專用液晶顯示器三星視平方。

AOC則繼續延續“科技藝術化”的口號，注重外觀設計是AOC目前的首要目標


，其次LED背光、超(chao)薄(bo)機(ji)身(shen)和(he)節(jie)能(neng)等(deng)技(ji)術(shu)也(ye)將(jiang)貫(guan)穿(chuan)於(yu)未(wei)來(lai)的(de)新(xin)品(pin)之(zhi)中(zhong)。低(di)端(duan)推(tui)出(chu)以(yi)高(gao)性(xing)價(jia)比(bi)和(he)低(di)功(gong)耗(hao)為(wei)賣(mai)點(dian)的(de)綠(lv)寶(bao)係(xi)列(lie)
，而(er)高(gao)端(duan)新(xin)品(pin)為(wei)獲(huo)德(de)國(guo)紅(hong)點(dian)大(da)獎(jiang)的(de)天(tian)使(shi)AOC 2434PW。

LG的產品策略以人性化為主強調用戶使用舒服；將主推五大係列產品：慧智
、銳比，廣色域
，低功耗和網吧產品。2009年一季度，慧智係列推出，主要以人性化為出發點，可根據外部的光線強弱自動調節顯示器亮度，並具備時間控製功能。[page]

　　                                  圖1 2009年1-3月中國LCD顯示器主流自有品牌市場份額變化
                       

展望未來，在產品技術方麵16:9、 3D 、LED技術將逐漸普及
；渠道的反應速度和忠誠度成為關注重點
；三年質保的服務條款將成為業界規範。

16:9液晶顯示器具有更好的娛樂性和成本優勢。相對於傳統的16:10寬屏液晶

，16:9寬(kuan)屏(ping)播(bo)放(fang)全(quan)高(gao)清(qing)電(dian)影(ying)時(shi)
，畫(hua)麵(mian)不(bu)會(hui)出(chu)現(xian)黑(hei)邊(bian)，或(huo)黑(hei)邊(bian)麵(mian)積(ji)相(xiang)對(dui)較(jiao)小(xiao)，此(ci)外(wai)，這(zhe)種(zhong)規(gui)格(ge)的(de)液(ye)晶(jing)顯(xian)示(shi)器(qi)能(neng)夠(gou)完(wan)美(mei)的(de)和(he)遊(you)戲(xi)主(zhu)機(ji)進(jin)行(xing)匹(pi)配(pei)。而(er)且(qie)液(ye)晶(jing)顯(xian)示(shi)器(qi)麵(mian)板(ban)的(de)生(sheng)產(chan)任(ren)務(wu)逐(zhu)漸(jian)交(jiao)給(gei)6代線來完成，由於6代線之前負責切割液晶電視麵板，因此它切割16:9 比例液晶麵板更加經濟
，因此現在切割16:9比例液晶麵板會有更加低廉的成本
，也將使液晶顯示器的價格進一步降低。

從60MHz到120MHz 3D將成LCD發展趨勢。隻要LCD的刷新率達到了120MHz，即具備3D顯示的性能。對於LCD廠商而言，將刷新率提高在技術上並不存在難度，成本也不是很高，3D LCD將成為市場熱點。

采用LED背光將普及化。采用LED背光的優勢可以令LCD的色域大大提升；同時，LED背光還具有其他優點：更加環保
、非常節電
、使用壽命更長。

渠qu道dao反fan應ying速su度du和he忠zhong誠cheng度du的de重zhong要yao性xing日ri益yi突tu出chu。在zai液ye晶jing顯xian示shi器qi快kuai速su多duo變bian的de市shi場chang中zhong，反fan饋kui機ji製zhi的de速su度du直zhi接jie影ying響xiang廠chang商shang對dui市shi場chang的de判pan斷duan與yu決jue策ce，而er廠chang商shang對dui渠qu道dao的de管guan理li
、控kong製zhi則ze決jue定ding了le渠qu道dao的de執zhi行xing效xiao率lv和he競jing爭zheng力li。渠qu道dao自zi身shen如ru何he判pan斷duan競jing爭zheng對dui手shou的de價jia格ge走zou向xiang以yi及ji上shang遊you廠chang商shang價jia格ge政zheng策ce的de變bian動dong，成cheng為wei銷xiao售shou決jue策ce的de關guan鍵jian。微wei薄bo的de利li潤run、繁重的銷售目標對目前顯示器渠道，尤其是區域總代而言，在內部經營管理、資金運作、渠道橫向滲透和縱向拓展等方麵提出更加嚴格的要求和標準。

惡性競爭、利潤空間小、缺乏增值能力依然困擾著顯示器渠道。在顯示器產品代理風險上升、利潤下降的現實狀況下，渠道對“利潤”的忠誠度要遠遠高於對“產品”的忠誠度。平衡市場占有率和利潤之間的矛盾
，讓渠道贏利，成為未來廠商渠道管理的重點。

各(ge)廠(chang)商(shang)的(de)顯(xian)示(shi)器(qi)售(shou)後(hou)服(fu)務(wu)內(nei)容(rong)基(ji)本(ben)完(wan)備(bei)，但(dan)保(bao)修(xiu)年(nian)限(xian)有(you)所(suo)差(cha)別(bie)。隨(sui)著(zhe)網(wang)吧(ba)以(yi)及(ji)行(xing)業(ye)市(shi)場(chang)的(de)發(fa)展(zhan)，服(fu)務(wu)模(mo)式(shi)將(jiang)有(you)新(xin)的(de)變(bian)化(hua)
，三(san)年(nian)質(zhi)保(bao)的(de)服(fu)務(wu)條(tiao)款(kuan)將(jiang)成(cheng)為(wei)業(ye)界(jie)規(gui)範(fan)。

2009年第二季度，由於市場淡季來臨
，需求動力不足。賽迪顧問預測
，第二季度市場銷量為367.5萬台。

　　                                                 圖2 2009年第二季度中國LCD顯示器市場預測