機遇與挑戰：

• 消費者選購需求的關注度轉向液晶和LED電視的區別
• 國產軍團的LED電視全線出擊，無論是在數量還是質量上都超越了外資品牌
• 未來三年其國產產品在全球市場中的比重將會顯著增加，成本也會顯著下降
• 平板彩電整個產業鏈上，國內產業界奮起直追日韓企業

相關數據：

• 近年來等離子電視在國內市場的占有率一直在5%左右徘徊
• 進入九月，國內彩電企業紛紛推出自己的秋季新品，起主導產品均是LED電視
• 創維和海信均是直下式和側邊式兩種LED技術產品全線出擊

“以前消費者選購是談論等離子和液晶，現在則主要是液晶和LED”
，北京國美賣場的一位促銷人員向筆者反應近一年來國內平板電視市場的變化。

據統計數據表明，近年來等離子電視在國內市場的占有率一直在5%左右徘徊，而進入09年以來LEDdianshideshichangfenechixubiaosheng
，yucerenweiniandishichangqiyueduxiaoliangtongjijianghuipanshangyichengdefene。caidianshichangjiegoudebianhua，daozhixiaofeizhexuangouxuqiudeguanzhuduzhengzaicongdengliziheyejingdequbie，zhuanxiangyejingheLED電視的區別。

“LED電視的本質依然是液晶電視”
，一位內資深人士指出。但是，受到LED電視在液晶彩電的畫質表現
、節能表現以及電視輕薄程度的個“革命性”變化，市場已經將其認定為傳統液晶電視的升級產品
，並成為彩電企業“高端征戰”的主戰場。在LED電視取代傳統液晶電視的升級戰爭中，國內彩電企業也首次在核心技術上取得了超越外資品牌的優勢。

進入九月，國內彩電企業紛紛推出自己的秋季新品，起主導產品均是LED電視。康佳厚度最薄1.9厘米的兩大係列產品
，號稱“刀鋒外觀”和節能“62%”，並擁有世界頂級的色彩調教技術。創維LED10係列產品全麵上市
，最薄厚度從2.2厘米到3厘米以上不等，尺寸線覆蓋26到55英寸
，全麵兼容酷開家庭娛樂係列功能。海信作為國內LED電視的領導者
，更是上演了雙劍“箭”出鞘的LED大戲
，兩大係列產品覆蓋19到55英寸產品線，並具有史上最強悍的流媒體功能
，核心處理器總運算能力超過1GHz，並采用雙核技術

，超過6G的內置存儲為高性能媒體運算提供強大的保障
，核心帶寬達到48Mpbs的解碼能力全力支持“藍光”媒體高清播放。

國產軍團的LED電視全線出擊

，無論是在產品數量還是質量上都超越了外資品牌。外在彩電企業推出LED電視型號最多的是三星
，三大係列八款產品，且均采用側邊式背光。此外夏普700係列直下式背光的產品也在8月正式上市，市場反響不錯。其他外資品牌雖然也有LED彩電的布局，不是尚未在國內市場上市，就是隻有兩三個型號
，消費者選擇餘地很小。


國內彩電企業
，創維和海信均是直下式和側邊式兩種LED技術產品全線出擊
，且機身最薄厚度海信更是達到1.65厘米、創維達到2.2厘米，同時二者的尺寸線覆蓋也包括了小尺寸到大尺寸測全線產品，產品正營超過了三星夏普等外資主流品牌。康佳則在LED兩大係列產品上主打1.9厘米的超薄厚度，並展示了隻有7MM厚度的概念產品——後者為全球最薄的平板電視。國內彩電軍團不僅LED電視技術全麵、型號眾多
、尺寸線覆蓋完善
、厚度控製超越外資品牌三星的2.9厘米，更是在彩電功能上全麵領先：海信的流媒體、創維的家庭娛樂、康佳的極致纖薄和節能，為消費者的提供了更多的購買價值。

國內彩電企業在LED電視市場的全麵領先得益於國內彩電企業在上遊市場的深耕細作。例如海信
，早在四年前就已經展開LED電視的預研工作，並建立了自己的液晶模組工廠
，全麵掌握LED光guang源yuan和he液ye晶jing屏ping幕mu集ji成cheng的de關guan鍵jian技ji術shu和he關guan鍵jian產chan業ye鏈lian。類lei似si的de產chan業ye架jia構gou也ye被bei康kang佳jia和he創chuang維wei複fu製zhi
，二er者zhe均jun通tong過guo長chang期qi的de國guo際ji彩cai電dian技ji術shu走zou勢shi的de研yan究jiu進jin行xing了le深shen厚hou的de技ji術shu積ji累lei，並bing依yi靠kao液ye晶jing模mo組zu項xiang目mu的de產chan業ye鏈lian優you勢shi，迅xun速su導dao入ru並bing開kai發fa出chu世shi界jie一yi流liu的deLED彩電產品。

“國內企業在LED電視上優勢明顯”，業內專家指出。不僅國內彩電企業在LED電視的主要關鍵技術上不落後於外資巨頭，同時LED光源本土化程度也顯著優於傳統的冷陰極光源。雖然目前LED光源技術依然價格較高，但是預期表明，未來三年其國產產品在全球市場中的比重將會顯著增加
，產品成本也會顯著下降。LED光源的上遊企業較多、不存在產業壟斷、本土配套較好的特點，使得國內彩電企業製造LED電視比生產傳統液晶電視更具產業優勢。

分析認為，未來三年國內彩電產業將在政府的大力支持下，在液晶屏幕、背光源、上遊光學材料、yejingmozuhezhengjijichengdengjigefangmianqudezhongdatupo。suiranzaipingbancaidianzhenggechanyelianshang，guoneiyiranluohouyurihanqiye，danshizaiguoneichanyejiefenqizhizhuidetaishixia
，zhezhongchajuzhengzaixianzhusuoxiao，yixielingyu，liruwangluodianshi
、多媒體電視、LED電視產品國內彩電產業已經取得了領先的市場地位。