機遇與挑戰：

• 2010年大陸平板電視市場依然是全球增長最快的市場
• 憧憬繼續雙贏
• 液晶麵板的價格趨勢值得關注

市場數據：

• 2010年大陸對台麵板采購金額從上一年的34億美元提升到53億美元
• 2009年台灣地區液晶電視麵板在大陸的市場占有率大幅提高至50% 

1月20日，在中國電子視像行業協會、中國進出口銀行以及台北世界貿易中心的牽頭下，TCL、創維
、海信等大陸9大彩電企業與奇美、友達、華映三大台灣地區麵板廠再次坐到了一起，2010年大陸對台麵板采購金額從上一年的34億美元提升到53億美元。兩岸彩電業合作，有望在2009年雙贏的基礎上
，再下一城。

在此輪全球金融危機衝擊最厲害的2009年1月，由於美國戴爾、惠普以及索尼
、三星等日韓巨頭的撤單，中國台灣地區麵板企業產能利用率降到了60%以下，幾乎陷入半停產狀態，液晶大麵板出口額衰退了69%。

當時，在兩岸合作的框架下，來自大陸9家彩電廠家與奇美、友達兩大麵板巨頭簽署了兩岸平板顯示產業戰略合作協議，將雙方的麵板采購額確定在22億美元。而在大陸家電下鄉、以舊換新等刺激政策的帶動下，2009年大陸對台麵板采購額達到34億美元。

相關彩電廠商預計
，2010年，大陸彩電企業的液晶電視出貨量有望突破3500萬台
，麵板采購總金額有望超過100億美元
，以此計算，此次高達53億美元的采購額將使台灣地區麵板企業成為大陸采購的最主要對象。

采購額上升56%

在1月20日的合作會議上，海峽兩岸12家平板顯示骨幹企業簽署了2010年戰略合作規劃，達成8條約定，比如
，繼續擴大采購規模、加快聯合開發速度、加大技術交流合作力度
、製定相關標準
、提升產品服務水平、擴大工作組企業層麵，邀請骨幹配套企業參與以及聯合推廣市場等。

顯然，兩岸平板顯示產業的上下遊合作開始呈現出繼續深化的特征。台北世界貿易中心總經理王誌剛表示，今年4月，兩岸平麵顯示器研討會將研究落實此次53億美元采購簽約的落實，以及今後進一步組裝、設計
、研發的合作。此外
，兩岸還將在雲計算、IDC服務器、傳輸設備等領域展開合作。此外，雙方還將在綠色能源產業，如太陽光電、風電、LED、RFID等方麵進行深度合作。

當然，其中，最為引人注目的還是兩岸在液晶麵板上的53億美元巨額采購。該數字比2009年34億美元的采購額大幅增長了56%。事實上
，麵對著家電下鄉等刺激政策所帶來的液晶麵板采購壓力，從2009年11月開始


，包括海爾集團CEO張瑞敏、TCL集團董事長李東生的大陸家電“大佬”開始頻繁訪台，尋求2010年的麵板供應。

值得注意的是
，此次9大彩電廠商的對台采購
，除了金額增加外


，監視器麵板、中小尺寸麵板等也都被納入這波采購的範圍之內，總共3100萬片的采購數量也同比上升了72%。

憧憬繼續雙贏

對於2009年兩岸彩電企業攜手創造的雙贏
，創維集團副總裁楊東文表示，“keyishuoshidaludecaidianqiyejiuletaiwandiqudemianbanqiye，zaidaludingdankaishiluoshihou，taiwanmianbanjutoudekaigonglvkaishizhubutigaodaomanchanzhuangtai，erdalucaidianjutoudemianbanhuangyedeyijiechu。”
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在剛剛過去的2009年
，大陸彩電企業依靠來自台灣地區的麵板供應
，在大陸市場的占有率提高到7成以上
，而且獲得了超額的利潤。以創維為例
，其2009年4-9月的淨利潤就同比增長了5倍。

而友達
、奇美等台灣地區麵板廠商也在2009年第三季度開始扭虧。來自中國電子視像行業協會的數據顯示，2009年台灣地區液晶電視麵板在大陸的市場占有率由2008年的35%大幅提高至50%
，其中奇美的大陸出貨量占比提高到40%
，而友達也通過長虹、海爾
、TCL等客戶的開拓使其大陸出貨占比提高到25%。

友達全球執行副總彭雙浪表示，“台tai灣wan麵mian板ban企qi業ye缺que乏fa下xia遊you的de支zhi持chi，以yi往wang在zai麵mian板ban定ding單dan上shang過guo於yu依yi靠kao日ri韓han和he美mei國guo的de企qi業ye
，在zai金jin融rong危wei機ji中zhong美mei國guo企qi業ye壓ya縮suo定ding單dan
，而er日ri韓han企qi業ye開kai始shi轉zhuan而er使shi用yong自zi己ji的de麵mian板ban，這zhe讓rang台tai灣wan企qi業ye很hen受shou傷shang，而er大da陸lu彩cai電dian企qi業ye才cai是shi穩wen定ding增zeng長chang的de麵mian板ban需xu求qiu。”

他還表示，如果沒有與大陸企業戰略合作，隨著三星、索尼等日韓消費品牌的發展
，台灣地區麵板廠商未來與其他日韓麵板廠商的競爭也將越來越艱難。

正是看到了2010年大陸平板電視市場依然是全球增長最快的市場，台灣麵板企業開始紛紛加入到爭奪大陸定單的行列中來。
價格變數

記者了解到，雖然這次簽署的戰略協議提到了53億美元的麵板采購訂單
，但這些定單的落實還需要麵板企業與整機企業之間一對一的談判來落實。

其中的變數之一就是日韓彩電巨頭對台灣麵板企業的大額定單所帶來的影響。近日，有消息稱，索尼已經給奇美下了500萬片的麵板采購訂單
，以滿足其墨西哥工廠的麵板需求。另外，2010年，三星將全球平板電視出貨量目標上調到3500萬台，而LG也上調到2500萬台。

對此，奇美有關人士表示

，“日韓彩電巨頭的訂單更大
，這是我們無法忽視的，而且在麵板短缺的時候要優先保證大客戶的需要。”

楊東文表示，“我(wo)們(men)希(xi)望(wang)在(zai)兩(liang)岸(an)采(cai)購(gou)協(xie)議(yi)簽(qian)署(shu)後(hou)，國(guo)內(nei)的(de)彩(cai)電(dian)企(qi)業(ye)又(you)能(neng)聯(lian)合(he)起(qi)來(lai)談(tan)判(pan)，一(yi)方(fang)麵(mian)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)采(cai)購(gou)規(gui)模(mo)優(you)勢(shi)來(lai)降(jiang)低(di)麵(mian)板(ban)采(cai)購(gou)價(jia)格(ge)
，同(tong)時(shi)在(zai)與(yu)三(san)星(xing)
、索尼的麵板爭奪戰中也可以占據上風。”

除了來自日韓彩電巨頭的爭奪外
，台灣本土的冠捷、群創等彩電OEM巨頭的規模也在放大，這也將會從台灣麵板企業搶走一部分麵板供應。

此外，液晶麵板的價格趨勢也值得關注。廈華電子公關部經理蘇再泉就表示
，“雖然簽署了采購協議

，但是具體的采購價格要根據實際價格的變動而改變
，從今年1月開始到3月全球液晶麵板的價格在恢複上漲。”

根據市場調查機構Displaysearch的調查報告，在2010年第一季度的上漲後，隨著韓國和中國台灣地區多條6代以上麵板生產線的固定資產折舊結束
，麵板價格有望開始下調，所以很多彩電企業可能會推遲采購時間。