機遇與挑戰：

• 3D立體消費電子時代已經開啟 
• 3D行業相關標準製定工作迫在眉睫

市場數據：

• 美國DirecTV將推出3個3D電視頻道
• 3D顯示市場將達到220億美元 
   

隨著3D立體視像
、全息影像等技術不斷取得突破性進展，3D立體技術和產品正革命性地影響和改變著人們的溝通、工作和生活方式。3D立體技術不僅在工業領域得到廣泛應用，推動傳統信息化的升級

，而且其正悄悄地融入個人娛樂與數字家庭的諸多領域，如電影、電視、動畫、遊戲、通訊
、攝影、攝像、購物、互聯網等。3D立體消費電子時代已經開啟，它必將對傳統生活形態產生巨大的影響，催生一條全新的產業鏈
，帶來更為可觀的經濟效益。

目前，雖然3D在大多數消費者眼中還僅僅是一種概念，但由此產生的3D立體產業發展將會是一場劃時代的革命
，就像將3D技術應用發揮到極致的好萊塢電影大片《阿凡達》可以革新電影曆史一樣。3D技術將人類真實視覺和虛擬畫麵最大限度地結合在一起
，正成為顯示產業發展的重要支撐點。 3D技術應用廣泛
2009年
，中國3D產業從興起的混沌期，正逐步邁入了多方合作、共求發展的階段。在中國立體視像產業聯盟的大力推動下，其通過多元化的合作，正在逐步完善中國3D整體產業鏈的各個環節。處於整個產業鏈的上遊、中遊和下遊的設備製造商和內容提供商都開始發揮自主創新優勢，瞄準3D市場的美好前景
，積極研發新產品
、新技術、新方案
，搶先占領中國3D消費市場。

眾所周知，近日一部美國好萊塢3D大片《阿凡達》在我國上映
，其吸金的速度非常驚人。從今年1月4日到1月10日，《阿凡達》在中國上映首周的票房為4020萬美元，約合人民幣2.7億元。截至2月28日，中國票房達11億元
，全球票房總收入為24.8億美元。如此高收入的背後
，與影片中使用了前所未有的3D技術有著密不可分的關係。 然而這僅僅是3D技術在數字影視娛樂一個行業內的表現，其實3D技術在行業領域應用更為廣泛。

第一
，工業領域。3D技術可以應用於過程控製、數值模擬、CAD/CAM（計算機輔助設計與製造）設計、工業檢測
、遠程監視
、危險產品生產安裝以及遠程機器人視覺顯示等各個方麵
，帶來前所未有的逼真視覺效果。

第二，醫療衛生領域。3D技術能夠在遠程診斷中給醫生和專家提供直接的測試實況和診療實況，使工作人員獲得比平麵顯示更多的視覺信息。此外

，3D技術在內窺鏡圖像顯示、眼科疾病診斷、MRI

、CT
、B超成像
、手術模擬以及虛擬醫院等方麵同樣具有十分重要的應用前景。

第三，建築領域。3D技術可以給設計專家和工程人員展示設計、裝修、美化等各方麵的信息
，使他們能夠獲得具體細節信息
，並在正式施工前完成全部設計工作。

第四，軍事領域。裸眼3D技術能夠真實展現自然場景的實際情況，適用於飛行模擬訓練、控製係統顯示以及潛艇水下領航等方麵。此外
，3D技術在航空立體偵察
、星際遙感遙測成像分析、風洞試驗和空氣動力學模型等方麵也具有重要的使用價值。 [page]
亟待標準出台
2010年是中國3D產業發展的關鍵之年。國外各大廠商索尼、鬆下、三星、LG都將在今年推出自己的3D電視。國外的電視機構中，美國DirecTV將於今年6月推出3個3D電視頻道

；英國天空電視台將於今年夏天推出3D節目
；索尼與ESPN將在今年夏天3D直播2010南非世界杯部分場次比賽。對此，國內彩電廠商也已經開始行動起來
，TCL在深圳機場、廣州機場推出裸眼電視，海信
、海爾、長虹也都生產出3D電視樣機。但是與國外廠商相比，中國企業無論在技術還是在資金方麵的投入力度還不夠大。

2010年中國立體視像產業聯盟將聯合中國3D企業加入3D產業的大潮中，建設3D產業鏈的各個環節。

當前迫在眉睫的事情是，3D行業相關標準製定工作的開展。對此，我們正在全力推進。

目前我國3D終端市場的推廣效果不甚理想，主要原因有三：首先，相關3D行業標準尚未製定，導致3D產品無法量產
，推廣效果一般
；其次，3D內容的嚴重缺乏，現在3D設備基本已經具備，但是缺乏內容支持，無法大麵積推廣應用
；最後
，戴眼鏡的觀看方式
，在一定程度上製約部分消費者(弱視、散光等消費者)的使用
，如果裸眼3D顯示技術能廣泛應用
，對3D終端市場的發展將有很大的推動作用。

我們一定要積極響應國家發展戰略性新興產業的號召，搶占經濟科技製高點，避免今後出現受製於人的情況。積極抓住這次難得的3D產業發展的大好機會，利用3D技術創造出更多有創意的影視文化精品，豐富人民群眾的精神文化生活。 

記者點評
中國企業應抓住3D機會
從年初CES(美國國際消費電子展)到德國漢諾威展，3D電視、3D碟機短短數月就聚焦了全球消費者的目光
，成為熱門產品之一。

最近
，索尼、鬆下、三星、LG等都發布了2010年3D電視戰略。與此同時，藍光BD陣營也在積極跟進3D
，意欲在3D市場搶得先機。反觀中國企業,目前真正在3D領域有動作的並不多。

應該說
，3D不僅是顯示領域的重大變革，而且是很多企業的一個重大發展機遇。對平板時代不掌握核心技術的索尼、東芝來說
，3D是機會；對平板時代投資等離子技術的鬆下
、長虹來說
，3D是機會
；對麵臨網絡下載威脅的藍光碟機產業來說
，3D是機會。所以，中國彩電企業應該抓住這個機遇。

按照預計，3D顯示市場到2018年出貨金額將達到220億美元
，這也增強了很多企業投資3D的信心。

此外，從目前筆者掌握的情況看
，到今年年底，市麵上將有很多3D硬件設備。不過，3D能否得到普及，決定性因素在於是否有足夠的3D內容資源以支撐市場的需求。目前，索尼宣稱南非世界杯部分比賽將采用3D製式播放

，迪斯尼
、華錄等內容商也宣布將加大3D片源的製作，不過受限成本壓力
，3D內容大規模推出還有很長一段時間。