機遇與挑戰：

• 在未來五年內，中國急速的都市化進程，每年約10%左右GDP(國內生產總值)成長率
• 到2011年之後
  
  ，在中國境內投資的多家用於液晶電視麵板的高世代TFT LCD麵板廠的陸續量產

市場數據：

• 中國平麵電視的出貨量將在2014年長至5千9百萬台
  
  ，年複合成長率為14%
• 平麵電視的市場滲透率將從2009年72%成長到2014年接近100%

DisplaySearch最新發表「中國電視市場專題研究報告」，報告指出，在未來五年內
，中國急速的都市化進程，每年約10%左右GDP(國內生產總值)成長率，以及到2011年之後，在中國境內投資的多家用於液晶電視麵板的高世代TFT LCD麵板廠的陸續量產


，這些關鍵的積極因素將帶來中國平麵電視市場(包含液晶與等離子)維持的高成長。我們預計
，中國平麵電視的出貨量將從2009年的3千1百萬台，大幅成長至2014年的5千9百萬台
，年複合成長率為14%。而平麵電視的市場滲透率將從2009年72%成長到2014年接近100%，傳統映像管電視屆時將完全消失。

「中國電視市場專題研究報告」特別深入研究中國不同區域的電視需求發展狀況(下表一)
，針對不同尺寸
、技術與不同電視功能做了深入的調查研究。報告中亦涵蓋目前中國電視製造與出口的現況整哩，以及目前各電視品牌(包含本土品牌與國際品牌)在中國的競爭關係、麵板廠投資狀況
、電視終端戰略、平麵電視成本
、與數字電視的趨勢概況等多方麵進行深度剖些。本次專題報告還特別針對包括家電下鄉、以yi舊jiu換huan新xin等deng來lai自zi於yu政zheng府fu和he企qi業ye層ceng麵mian的de需xu求qiu刺ci激ji計ji劃hua，以yi及ji未wei來lai經jing濟ji成cheng長chang等deng關guan鍵jian因yin素su如ru何he影ying響xiang未wei來lai幾ji年nian中zhong國guo平ping麵mian電dian視shi整zheng體ti需xu求qiu和he對dui電dian視shi品pin牌pai廠chang商shang的de巨ju大da機ji會hui與yu挑tiao戰zhan進jin行xing了le專zhuan題ti調tiao查zha分fen析xi。

圖一 2008年到2014年中國液晶電視在不同區域的發展狀況

 
Source: China’s TV Market Report

注：一級城市 : 都市人口超過一百萬人

；二級城市：都市人口低於一百萬人

在中國，彩色電視出貨量真正快速成長始於1990年代，按照彩電平均8-10年的使用壽命

，從過去的10年到未來的5-10年都是電視快速替換的時期
，按照目前整個社會電視的5億台左右的保有量，其中有約4.5yitaidechuantongyingxiangguandianshizaiweilaiwudaoshinianzhineijiangquanbubeipingmiandianshisuoqudai
，liantongshoucigoumaidianshidexiaofei，weilaijinianzhongguodaludiqupingmiandianshichengchangqianlijuda
；而根據我們最新的預估，到2011年中國將憑借超過4千7百萬台的平麵電視出貨量規模首次超過北美地區
，而持續成為才全球最大的平麵電視消費市場。

圖二：中國將在2011年成為全球最大的液晶電視銷售消費區域

 
Source: China’s TV Market Report