機遇與挑戰：

• 高庫存積壓難消化
• 預估銷量遠低於預估產量

市場數據：

• 2010年液晶電視的產量約為8000萬台
• 市場液晶電視銷售量約為2600萬-3600萬台

液晶麵板高庫存積壓難消化
據調查機構DisplaySearch數據顯示，2009年國內液晶電視出貨量達到2900萬台，年成長率達到119%。因此，基於2009年的亮麗表現

，包括海信、創維

、TCL、康佳、長虹、海爾在內的國內彩電製造商紛紛調高2010年液晶電視銷售預期。依照當時業內的目標推估，2010年國內液晶電視出貨量將達到4500萬台。

然ran而er事shi實shi並bing未wei像xiang彩cai電dian製zhi造zao商shang想xiang象xiang的de那na樣yang，隨sui著zhe過guo多duo的de電dian視shi產chan品pin和he液ye晶jing麵mian板ban被bei生sheng產chan出chu來lai，在zai今jin年nian第di二er季ji度du形xing成cheng了le庫ku存cun積ji壓ya。加jia上shang受shou到dao清qing理li存cun貨huo、重組成本、歐元貶值等因素影響，據市場推測
，目前國內企業身上最少都背著60萬台的液晶電視庫存
，或者更多。因此在當前情況下，有業內人士則認為
，“彩電製造商至少需要2個月的時間，才能消化掉這些庫存”。

judonghaizhengquanjiadianfenxishilijunzhengfenxizhichu，jinruerjiduyilai

，waizicaidianpinpaizaizhongduancaiqukongqiandejiangjiajucuo，guochanpinpaibeipogenjin，chanpinmaolilvbeikuaisuladi，guochancaidianpinpaiqiyeerjiduyejikanyou。

部(bu)分(fen)國(guo)內(nei)彩(cai)電(dian)品(pin)牌(pai)高(gao)層(ceng)人(ren)士(shi)直(zhi)言(yan)，今(jin)年(nian)的(de)市(shi)場(chang)形(xing)勢(shi)比(bi)去(qu)年(nian)嚴(yan)峻(jun)很(hen)多(duo)
，去(qu)年(nian)政(zheng)策(ce)拉(la)動(dong)下(xia)的(de)好(hao)業(ye)績(ji)擾(rao)亂(luan)了(le)企(qi)業(ye)對(dui)今(jin)年(nian)市(shi)場(chang)容(rong)量(liang)的(de)預(yu)估(gu)水(shui)準(zhun)，對(dui)於(yu)市(shi)場(chang)預(yu)期(qi)樂(le)觀(guan)使(shi)得(de)企(qi)業(ye)生(sheng)產(chan)計(ji)劃(hua)提(ti)前(qian)，“庫存比往年要高”。政策猶如一劑興奮劑，但是這種強化作用並不是長期的增長量，擾亂了市場政策的供求信息，也打亂了對市場的判斷。

據最新統計數據顯示，今年1~6月中國大陸的液晶電視需求量約為1050萬台，雖然比去年同期上升35%，但增幅卻下滑了17%，顯示市場需求的速度確實已經開始減緩。

中國電子視像行業協會副會長林元芳預估，2010年液晶電視的產量約為8000萬台，但市場實際的銷售數量卻可能遠低於此。根據中怡康的預估
，今年中國市場的液晶電視銷售量約為3600萬台，中國電子商會則預測為2600萬台，均遠低於目前中國液晶電視的預估產量。

有消息人士指出，8000多萬台的預期產量與3000萬台左右的預期銷量，形成了強烈的反差
，國內彩電廠商在下半年將麵臨嚴重的庫存問題。