機遇與策略：

• 平板液晶電視市場劇增
• 3D電視有望衝擊高清市場
• 政府引領家電市場

市場數據：

• 液晶電視規模同比增長55.2%
• 液晶電視在彩電市場占有率高達82%

市場動態
市場規模增長未如預期

，廠商尋求新的利潤增長點
2010nianshibupingjingdeyinian。quanqiujingjizaijinglileguoquyiniandehuinuantiaozhenghou，gexinggeyedoukaishilexindezhanlveguihua。zaizhongguoshichang，deyiyuzhengfuzhengcedetuidong
，xiaofeidianzipinshichangzaiguoqudeyinianzhongyoulebutongchengdudezengchang

，tebieshipingbandianshizaicizouzailesuoyouchanpindeqianlie。

根據捷孚凱(GfK 中國)全國液晶電視零售推算數據，2010年上半年液晶電視市場整體規模為1517萬台，同比2009年上半年規模增長55.2%
，而銷售額同比增長42%。上半年度整體彩電市場規模為1863萬台，液晶電視在整個彩電市場中的占比已經達到82%。

雖然上半年市場規模的漲幅超過了50%，但這一數字與年初時業內普遍預計的70%以(yi)上(shang)的(de)漲(zhang)幅(fu)仍(reng)然(ran)有(you)一(yi)定(ding)差(cha)距(ju)。究(jiu)其(qi)原(yuan)因(yin)，主(zhu)要(yao)是(shi)與(yu)整(zheng)體(ti)經(jing)濟(ji)環(huan)境(jing)有(you)關(guan)。全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)回(hui)暖(nuan)的(de)腳(jiao)步(bu)放(fang)緩(huan)
，特(te)別(bie)是(shi)歐(ou)洲(zhou)市(shi)場(chang)更(geng)是(shi)經(jing)曆(li)了(le)二(er)次(ci)打(da)擊(ji)，受(shou)此(ci)影(ying)響(xiang)，國(guo)內(nei)股(gu)市(shi)上(shang)半(ban)年(nian)以(yi)來(lai)一(yi)直(zhi)呈(cheng)震(zhen)蕩(dang)下(xia)跌(die)態(tai)勢(shi)，對(dui)於(yu)市(shi)場(chang)消(xiao)費(fei)主(zhu)力(li)的(de)散(san)戶(hu)投(tou)資(zi)客(ke)是(shi)個(ge)不(bu)小(xiao)的(de)打(da)擊(ji)
；ersuizheguojiafangshixinzhengdechutai，yizhichuyuguorezhuangtaidefangdichanxingyeyezhongyufanghuanlejiaobu。dansuizhierlaideerjidufangchanchengjiaoliangdedafuxiajianghetouzikedecheziguodongxingwei
，queduiyejingdianshishichangzaochengleyidingdeyingxiang。

由於市場景氣度不及預期，加上前期激烈的競爭大大壓縮了LCD的利潤空間
，導致廠商運營甚至出現了虧損的局麵。所以尋找新的利潤點、改善市場膠著不下的狀態成為了眼下最重要的課題。而目前眾家給出的答案
，都指向了LED。而在這半年裏，LED電視也不負眾望地成為了彩電市場上最大的熱點。從2009年初次登場以來，短短的一年時間裏，LED就已經迅速占據了整個液晶市場10%以上的份額，並且這個數字仍在迅速擴大中。

根據捷孚凱(GfK 中國) 100城市液晶電視月度監測報告顯示

，2009年5月份LED的銷售量僅為2,376台，到了2009年10月份
，這個數字增長為16,955台
，而在剛過去的2010年5月份，LED電視的銷量已經達到了114,719台，當月同比增長率超過了4700%!

我們知道液晶電視在2009年到2010年nian間jian高gao速su增zeng長chang的de原yuan因yin，是shi由you於yu家jia電dian下xia鄉xiang和he以yi舊jiu換huan新xin等deng政zheng府fu消xiao費fei刺ci激ji政zheng策ce的de扶fu持chi，以yi及ji液ye晶jing市shi場chang愈yu演yan愈yu烈lie的de價jia格ge戰zhan所suo使shi然ran。但dan回hui顧gu以yi往wang，無wu論lun是shi等deng離li子zi電dian視shi或huo是shi液ye晶jing電dian視shi，廠chang商shang在zai剛gang推tui出chu的de時shi候hou都dou花hua了le較jiao長chang時shi間jian對dui市shi場chang進jin行xing培pei養yang

，以yi液ye晶jing電dian視shi為wei例li，從cong上shang市shi到dao熱re銷xiao經jing曆li了le近jin5年的時間，緣何如今LED電視一推出即有如此快速的增長
？
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1、液晶電視價格競爭日趨激烈，廠商欲求新的利潤增長點
我們都知道

，在過去的三年中液晶電視市場的競爭非常激烈，價格的下跌速度遠高於其他產品。根據捷孚凱(GfK 中國)全國液晶電視零售推算數據顯示

，液晶電視在過去兩年中，平均單價由8255元下跌到了4389元，跌幅超過46%，特別是32寸等主力尺寸段
，平均單價跌至3200元
，國產品牌的32寸平均單價更在3000元以內，價格已經跌至成本線附近(根據國際市場最新液晶麵板報價估算)。所有廠商都麵臨著巨大的成本壓力
，尋求新的利潤增長點已經成為所有人的課題。LED無疑是目前而言最好的解決方案
，以新技術為賣點，重新推動高端市場的銷售與活力，並提升平均單價以及至關重要的利潤率。

2、消費者追捧新技術
，成為LED電視增長的又一助推力
消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)品(pin)市(shi)場(chang)上(shang)技(ji)術(shu)的(de)革(ge)新(xin)永(yong)遠(yuan)是(shi)對(dui)於(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)最(zui)大(da)的(de)誘(you)惑(huo)。由(you)於(yu)近(jin)幾(ji)年(nian)科(ke)技(ji)的(de)高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)
，新(xin)技(ji)術(shu)在(zai)民(min)用(yong)電(dian)子(zi)產(chan)品(pin)領(ling)域(yu)的(de)應(ying)用(yong)推(tui)廣(guang)越(yue)來(lai)越(yue)快(kuai)，產(chan)品(pin)的(de)更(geng)新(xin)周(zhou)期(qi)不(bu)斷(duan)縮(suo)短(duan)，電(dian)子(zi)消(xiao)費(fei)品(pin)市(shi)場(chang)的(de)趨(qu)勢(shi)正(zheng)越(yue)來(lai)越(yue)向(xiang)快(kuai)速(su)消(xiao)費(fei)品(pin)領(ling)域(yu)靠(kao)攏(long)，新(xin)產(chan)品(pin)憑(ping)借(jie)技(ji)術(shu)優(you)勢(shi)迅(xun)速(su)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)追(zhui)捧(peng)的(de)寵(chong)兒(er)，而(er)不(bu)再(zai)有(you)昂(ang)長(chang)的(de)預(yu)熱(re)期(qi)。特(te)別(bie)是(shi)在(zai)中(zhong)國(guo)這(zhe)樣(yang)高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)的(de)市(shi)場(chang)上(shang)，新(xin)產(chan)品(pin)新(xin)技(ji)術(shu)更(geng)容(rong)易(yi)迎(ying)合(he)人(ren)們(men)喜(xi)新(xin)厭(yan)舊(jiu)的(de)心(xin)理(li)。正(zheng)如(ru)之(zhi)前(qian)Full HD和100Hz等deng技ji術shu能neng夠gou快kuai速su為wei人ren們men所suo接jie受shou一yi樣yang，雖sui然ran目mu前qian國guo內nei的de電dian視shi信xin號hao甚shen至zhi無wu法fa滿man足zu這zhe些xie新xin技ji術shu的de基ji本ben應ying用yong條tiao件jian，但dan市shi場chang卻que先xian一yi步bu認ren可ke了le他ta們men，並bing且qie成cheng為wei了le如ru今jin消xiao費fei者zhe購gou買mai液ye晶jing電dian視shi的de標biao配pei功gong能neng。

正是在這樣的背景下，LED成為了今年上半年市場最大的亮點，短短一年時間內銷售額就占據了整個液晶市場20%以上的份額。當然由於LED的迅速降價，對於現有的LCD產品也產生了一定的衝擊，而LED作為高端產品，數量上又無法彌補低端LCD產品的空缺。此外一些廠商把大量資源投入到了LED的推廣研發上，對原有的LCD產品的推動力度進一步減小。這些因素都在一定程度上抑製了上半年液晶市場台數規模方麵的增長。

市場特點
黃金周提前啟動；世界杯帶動淡季銷售
盡管上半年液晶電視市場的增幅未達預期，但其表現出的幾大特點卻值得我們關注。

剛剛過去的五月，讓我們對於旺季銷售有了一個新的認識。根據捷孚凱(GfK 中國) 50城市液晶電視周度監測報告顯示
，今年的勞動節前後三周(第16、17和第19周)的銷量較去年同期有大幅增長，甚至遠遠大於勞動節(第18周)dezengchanglv。congxiaoliangdefenbushanglaikan

，laodongjieqianhousanzhoudexiaoliangzhiheyijingchaoguolejieridangzhoudexiaoliang，erzaiyiwang
，youyuwangjicuxiaoyinsu，xiaofeifeichangjizhong
，tebieshijiehoudexiaolianghuixunsudiezhigudi，jiuruqunianlaodongjie，qianhousanzhouzhiheshenzhibujijieridangzhoudeyiban。huiguyiwangdeguoqinghelaodongjiewangjimoburuci。jinniandelaodongjieshichangchedidapolezheyichuantong。

究其原因，其實與我們之前分析的上半年市場的變革不無關係。今年五一是LED電視第一次大規模上市，各廠商都試圖在這場前哨戰中拔得頭籌，均不遺餘力地提前進行宣傳造勢;而諸如國美、蘇寧等幾家大型連鎖零售商也推波助瀾
，比以往更早
、gengduoditouruziyuanzhankaixuanchuangongshi。shishizhengming，meitigongshishiyouxiaodi。guketiqianliangzhoujiuyifenfenburushangchang，erdaliangdexindiankaiyehuodonghelaodianzhongzhuangqingdian，jiashangwuyibenshenjiuyoudejiericuxiaohuodong
，shibushaoxiaofeizhefangxindizaijieqianjiumaidanhuijiaxiangshouyongyoupingbandianshideshenghuo。
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另一方麵
，我們可以看到，第20周到第23周50城市液晶市場的同比增長率仍然相當可觀，這是得益於6月開幕的世界杯。今年國內首次全高清直播的世界杯比賽，極大地調動了球迷們的熱情
，而3D信號的轉播傳聞更是推動了勞動節期間3D液晶電視的銷售：節日期間3D型號的LED電視共計銷售3000餘台，對於以絕對高端登場的產品來說

，是一個非常不錯的成績。雖然之後國內3D信xin號hao未wei能neng如ru預yu期qi般ban開kai播bo
，但dan仍reng然ran有you不bu少shao球qiu迷mi購gou入ru了le平ping板ban電dian視shi，為wei的de是shi享xiang受shou一yi屆jie高gao清qing的de世shi界jie杯bei，這zhe正zheng如ru前qian文wen所suo述shu，國guo內nei消xiao費fei者zhe對dui於yu新xin生sheng事shi物wu永yong遠yuan不bu乏fa追zhui捧peng的de熱re情qing。世shi界jie杯bei成cheng了le五wu月yue底di六liu月yue初chu國guo內nei液ye晶jing電dian視shi市shi場chang最zui好hao的de催cui化hua劑ji，高gao清qing世shi界jie杯bei作zuo為wei最zui大da的de賣mai點dian，為wei節jie後hou的de淡dan季ji市shi場chang注zhu入ru了le活huo力li。

高速變化的市場中
，誰能領先一步，誰就能掌握主動，無論是五一的提前開戰，或是世界杯帶來的淡季熱點和3D電視的崛起，都預示著廠商間競爭的白熱化--從單純的價格戰到時機、技ji術shu和he熱re點dian把ba握wo能neng力li上shang的de競jing爭zheng。曾zeng有you業ye內nei人ren士shi說shuo過guo
，如ru今jin的de消xiao費fei電dian子zi品pin市shi場chang的de特te點dian是shi由you廠chang商shang作zuo為wei市shi場chang的de主zhu導dao，由you人ren為wei創chuang造zao的de熱re點dian帶dai動dong消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu。世shi界jie杯bei正zheng是shi廠chang商shang和he零ling售shou商shang互hu相xiang熱re捧peng下xia創chuang造zao出chu的de淡dan季ji中zhong的de小xiao旺wang季ji。

未來展望
LED快速崛起
；3D開始預熱
可以預見，下半年市場的核心仍然是LED電視。隨著國內廠商LED戰線布局的初步完成，第四季度的兩大旺季將成為打響LED電視普及戰的重要一環。屆時各大廠商勢必有較大幅度的動作
，爭取LED電(dian)視(shi)領(ling)域(yu)的(de)先(xian)機(ji)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，第(di)三(san)季(ji)度(du)國(guo)家(jia)經(jing)濟(ji)的(de)走(zou)勢(shi)也(ye)將(jiang)成(cheng)為(wei)重(zhong)要(yao)的(de)方(fang)向(xiang)標(biao)，如(ru)果(guo)第(di)三(san)季(ji)度(du)整(zheng)體(ti)經(jing)濟(ji)環(huan)境(jing)能(neng)夠(gou)進(jin)一(yi)步(bu)緩(huan)和(he)，對(dui)整(zheng)個(ge)下(xia)半(ban)年(nian)的(de)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)將(jiang)是(shi)一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)的(de)利(li)好(hao)消(xiao)息(xi)，而(er)第(di)四(si)季(ji)度(du)將(jiang)成(cheng)為(wei)檢(jian)驗(yan)這(zhe)一(yi)趨(qu)勢(shi)的(de)最(zui)佳(jia)試(shi)金(jin)石(shi)，其(qi)中(zhong)大(da)屏(ping)LCD和中端LED將成為這一輪競爭的核心。

隨著世界杯和電影阿凡達而崛起的3D電視，已經成為了市場新的熱點。一時間各大廠商紛紛涉水3D，仿佛早已預謀般爭相發布了自己的3D產品。3D必將帶動新一輪的產品升級的浪潮，這也是繼LED之後廠商所醞釀的新的利潤增長點。無論國內外廠商都很清楚，在LED電視普及之後，3D將成為新的焦點。雖然目前3D電視受到缺乏內容供應
、技術尚未完全成熟
、價格居高不下等因素影響
，還無法大麵積推廣並成為市場主流，但隨著今夏開始3D電影的熱潮襲來，3D的概念將逐漸深入人心，3D電視的關注度也會逐漸升溫，不斷成為人們議論的話題。這裏援引鬆下副總裁 Bob Perry說過的一句話：電視機技術已經經曆了從黑白到彩色，從模擬到數字再到高清的進化，而3D將會是“電視機技術的終極邊境”。

策略建議
在zai一yi線xian市shi場chang
，由you於yu上shang半ban年nian形xing勢shi不bu如ru預yu期qi
，下xia半ban年nian的de競jing爭zheng必bi將jiang更geng為wei激ji烈lie，特te別bie是shi第di四si季ji度du的de表biao現xian對dui每mei個ge廠chang商shang來lai說shuo都dou是shi完wan成cheng今jin年nian指zhi標biao最zui重zhong要yao的de一yi環huan。各ge廠chang商shang應ying更geng多duo關guan注zhu產chan品pin線xian以yi及ji價jia格ge體ti係xi的de完wan備bei，特te別bie是shi在zaiLED產品上需要投入更多的關注和資源，確保在即將到來的LED崛起戰爭中奪得先機，在強勢競爭對手的壓力下守住自己的陣地
，打出漂亮的防守反擊戰。

lingyifangmian，yingjiadaduiguojialiangdajiadianlingshoucujinzhengcedeliyong，jianshaojiagezhanduiqiyechengbendeyali。tebieshiwaizichangshang，yingchongfenliyongjiadianxiaxiangzhengce，jijituozhansansijishichang，jianxiaoyierjishichangguimodepingjingduiqiyeguimofazhandexianzhi，bingjinyibufazhannongcunshichang，kuodapinpaideyingxianglihefugailv。

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，在廣大消費者心目中樹立作為3D先驅者的技術形象是非常重要的。

2010年對於液晶電視市場而言是一個重要的轉折點。曾經LCD取代CRT電視的曆史即將重演，這次拉開變革序幕的主角將是LED電視。我們會密切關注各大廠商的動向和市場動態，從第三方的角度
，提供最為及時
、準確的業界分析和評述，並見證這一曆史。