機遇與挑戰：

• 第二季下調全球LED電視麵板滲透率

市場數據：

• 2011年第一季全球LED背光液晶電視LCD  TV麵板出貨量達到1640萬片
• 2011年第二季全球LED背光電視麵板出貨滲透率下降至47%

市場研究機構DisplaySearch指出
，2011年第一季全球LED背光液晶電視LCD  TV麵板出貨量達到1640萬片，較上季小幅減少1%
，占整體液晶電視麵板出貨滲透率的33%，則較上季的29%、提高約4個百分點。不過，受到近期麵板廠紛紛調降LED 背光電視麵板出貨量目標影響，已經使得今年第二季全球LED背光電視麵板出貨滲透率，由原先預期的53%
、下降至47%。

至於今年下半年LED背光液晶電視麵板的出貨滲透率，也同步下修。預估今年第三季
、第四季全球 LED背光電視麵板之出貨比例

，將分別達到52%、57%
，較原先預估的59%

、62%，分別下調了7個及5個百分點。

DisplaySearch指出

，這種變化的關鍵原因，主要係當前的銷售趨勢改變

，加上高階LED 背光機種的價格也持續下滑，導致有些麵板廠又調整銷售策略部分轉移到3D麵板。另方麵
，有些新開出的6代線及8代線產能正專注於CCFL背光電視麵板之生產
，以確保穩定業務量。

其中
，所謂銷售趨勢改變，部分原因也與2010下半年所建立起的LED背光源液晶電視電視麵板庫存量尚待調節
，以及市場銷售情況平淡有關
，這讓麵板廠不得不調低出貨目標。

此外
，盡管消費者對LED背光技術的認識與日劇增
，麵板廠也持續增加LED背光機種之性能、並不斷降低成本，但這不表示市場再也不需要CCFL 背光機種。對於許多消費者和新興市場而言，產品的價格依舊是影響購買決策的重要因素。

就尺寸別來看，據統計，今年第一季全球LED背光液晶電視麵板出貨滲透率最高的尺吋為50吋及更大尺寸麵板
，其中，50-54吋LED背光機種出貨滲透率達86%，55-59吋出貨滲透率達82%，60吋以上滲透率為83%。46-47吋LED背光機種滲透率則約54%。40-42吋滲透率為41%。32吋滲透率僅18%。

個別廠商方麵，就數量來看
，今年第一季LG Display之LED背光電視麵板出貨量超過400萬片、市占率達27%，拔得頭籌。SAMSung 出貨量市占率約24%排名居次。排名第3位到第5位的麵板廠及其市占率，依序為Sharp約 18%、友達約18%
、奇美電約9%。

若以出貨金額來看，今年第一季以SAMSUNG全球LED背光電視麵板出貨營收市占率達30%稱冠，其次為LGD，市占率為27%。