機遇與挑戰：

• 彩電增長乏力智能電視救市
• 上半年彩電行業零售市場總體規模與去年基本持平

市場數據：

• 年底智能電視滲透率會達到19%
• 2011年上半年國內彩電零售市場累計銷量 1937萬台
• 市麵上銷售的智能電視機型有124個

日前，由工信部指導，中國電子視像行業協會和奧維谘詢主辦的“2011年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在京召開。奧維谘詢發布最新數據預測
，年底智能電視滲透率會達到19%。

智能電視的興起不僅給量額齊跌的彩電市場染上一抹亮色，也給內容端的上位提供契機
，數據顯示，由於華數
、百視通較早拿到牌照，已在終端市場上形成了雙雄鼎立的局麵。

彩電增長乏力智能電視救市

“明年的彩電隻有兩種：智能和非智能。”長虹多媒體產業公司常務副總經理蘇子歡如此笑談，這也反映了業內對於智能電視的厚望。

數據顯示，上半年彩電行業零售市場總體規模與去年基本持平，成長速度低於年初預期。2011年上半年
，國內彩電零售市場累計銷量 1937萬台，完成全年預期的46.3%,銷額736.6億元
，較去年同期分別下降0.6%和2.3%.其中液晶電視
累計銷量1692.1萬台，同比增長 7.8%,等離子電視累計銷量115萬台
，同比增長29.2%.

奧(ao)維(wei)平(ping)板(ban)研(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)副(fu)總(zong)經(jing)理(li)彭(peng)健(jian)鋒(feng)表(biao)示(shi)，整(zheng)個(ge)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)上(shang)半(ban)年(nian)的(de)增(zeng)長(chang)放(fang)緩(huan)，麵(mian)對(dui)當(dang)前(qian)彩(cai)電(dian)市(shi)場(chang)產(chan)品(pin)同(tong)質(zhi)化(hua)嚴(yan)重(zhong)，企(qi)業(ye)利(li)潤(run)低(di)，產(chan)品(pin)更(geng)新(xin)換(huan)代(dai) 快(kuai)等(deng)眾(zhong)多(duo)因(yin)素(su)，智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)的(de)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)將(jiang)成(cheng)為(wei)整(zheng)機(ji)企(qi)業(ye)利(li)潤(run)及(ji)市(shi)場(chang)機(ji)會(hui)的(de)新(xin)的(de)增(zeng)長(chang)點(dian)

，因(yin)此(ci)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)勢(shi)必(bi)成(cheng)為(wei)彩(cai)電(dian)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)驅(qu)動(dong)力(li)量(liang)。預(yu)計(ji)到(dao)今(jin)年(nian)年(nian)底(di)，網(wang)絡(luo)電(dian)視(shi)，帶(dai) 有網口的電視將會占1/3左右，智能電視滲透率會達到19%.

記者會上獲悉

，截至6月
，市麵上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬台，滲透率達到7.5%.彭劍鋒預測，智能電視2011年總規模預計將達到329萬台，並在未來三年內維持50%的成長速度，到2014年智能電視有望成為標配。

百視通、華數迅速上位


牌照內容商趁勢崛起，華數、百視通雙雄鼎立

目前
，擁有牌照的華數、百視通和優朋普樂這3家視頻提供商
，成為智能電視終端差異化競爭的焦點。彭健鋒指出，由於華數和百視通取得牌照 shijianxiangduijiaozao，yincitouruzhongduanchanpinyanfadeshijianyexiangduijiaozao，shiqizaizhongduanshichangshangxingchengleshuangxiongdinglidejumian。eryoupengpulezuoweizuiwandepaizhaohuodezhe，qichanpinyegangshangshibujiu，shichangbiaoxianhaiyoudaijinyibudekaoliang。

當前百視通主要與康佳、三星、海爾合作；華數是和T C L、長虹

、海信、海爾、LG合作
；優you朋peng普pu樂le則ze的de主zhu要yao合he作zuo商shang是shi創chuang維wei。奧ao維wei數shu據ju顯xian示shi
，由you於yu康kang佳jia在zai智zhi能neng電dian視shi推tui廣guang較jiao早zao使shi得de百bai事shi通tong當dang前qian市shi占zhan率lv相xiang對dui較jiao高gao，而er華hua數shu依yi靠kao多duo數shu的de整zheng機ji廠chang商shang作zuo為wei後hou盾dun，使shi其qi終zhong端duan銷xiao量liang奮fen起qi直zhi追zhui。

在zai全quan球qiu範fan圍wei內nei，智zhi能neng電dian視shi並bing沒mei有you特te殊shu信xin息xi管guan控kong，智zhi能neng電dian視shi運yun營ying以yi終zhong端duan廠chang商shang為wei核he心xin
，其qi他ta的de非fei視shi頻pin服fu務wu商shang通tong過guo公gong網wang進jin入ru消xiao費fei者zhe的de家jia庭ting，為wei廠chang商shang帶dai來lai lexindeshouyimoshi。erzaiguonei，zhinengdianshideneirongbeiguankong
，youguangdianfapaizhao，paizhaoshangqudaileyuanlaidezhongduanchangshangyunying。youci，wulunshicaidianqiyehaishishipinwangzhandeng，yewukaizhanjiuduole 層政策限製與風險，無法自由競爭。

“百bai視shi通tong的de牌pai照zhao的de確que很hen重zhong要yao，但dan是shi我wo們men更geng在zai乎hu牌pai照zhao隻zhi是shi一yi個ge門men檻kan，在zai這zhe個ge門men檻kan之zhi上shang能neng有you一yi些xie遊you戲xi規gui則ze不bu見jian得de好hao，但dan有you比bi沒mei有you好hao，我wo們men希xi望wang有you遊you戲xi 規則之後，和整個產業鏈琢磨
，到底優勢是什麼
，怎麼做可以讓這個產業鏈優勢發揮出來。”百視通互聯網電視事業部副總經理鄧禮帆如此表示。

彭劍鋒表示
，廠商應該做好足夠的準備
，包括目前的瀏覽器、視(shi)頻(pin)播(bo)放(fang)，或(huo)者(zhe)第(di)三(san)方(fang)的(de)視(shi)頻(pin)，最(zui)好(hao)能(neng)通(tong)過(guo)在(zai)線(xian)升(sheng)級(ji)的(de)方(fang)式(shi)去(qu)管(guan)理(li)
，如(ru)果(guo)一(yi)旦(dan)出(chu)現(xian)政(zheng)策(ce)限(xian)製(zhi)等(deng)因(yin)素(su)，廠(chang)商(shang)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)在(zai)線(xian)升(sheng)級(ji)的(de)方(fang)式(shi)解(jie)決(jue)，同(tong)時(shi)要(yao)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)了(le)解(jie)到(dao)，相(xiang)關(guan)產(chan)品(pin)受(shou)政(zheng)策(ce)的(de)影(ying)響(xiang)
，存(cun)在(zai)不(bu)可(ke)抗(kang)因(yin)素(su)。