新聞事件：

• 未來1年國內智能手機勢力將洗牌

事件影響：

• 宏達電已連續2個月超越摩托羅拉
• iPhone已與中國聯通合作
  ，業績仍平平

國內智能手機市場戰局詭譎

，盡管諾基亞(Nokia)仍力守寶座，然Android大軍後勢看俏
，加上蘋果(Apple)可能與國內3大電信業者合作

，智能手機廠預估
，未來1年國內主要智能手機勢力將大舉洗牌，尤其宏達電、蘋果品牌影響力快速竄起，恐撼動諾基亞既有版圖。

手機通路業者表示，諾基亞第2季雖已讓出全球智能手機龍頭寶座
，但諾基亞在國內智能手機市場仍擁有2~3成占有率
，明顯高於全球平均市占率16~17%
，諾基亞在國內智能手機市場品牌關注度仍接近3成，領先其他對手。不過，諾基亞霸主地位並不安穩
，國內市場與全球其他市場走勢類似，Android大軍與蘋果正展現驚人成長力道，希望在國內市場攻城略地。

手機通路業者指出
，2011年下半到2012年上半國內智能手機市場生態將出現明顯變化，各家品牌廠排名恐大幅異動。目前國內消費者最關注的智能手機，Android手機占一半(ZDC統計資料)

，居於領先地位

，且三星電子(Samsung Electronics)、宏達電及摩托羅拉(Motorola)呈現三足鼎立態勢

，其中，宏達電已連續2個月超越摩托羅拉
，並直追三星。

近期宏達電在國內品牌關注度與市占率都明顯提升
，包括HTC Desire S、HTC Wildfire S
、HTC SensatiON及HTC Desire HD等4款產品，均入列國內前15大受關注智能手機排名

，僅次於諾基亞。宏達電執行長周永明表示，2010年進入國內以來，花很多時間在做基礎工作，包括強化整個團隊

、提升品牌知名度、建立零售通路支援等，國內很多環節都已打通，預期2011年下半起國內市場成長力道將展現，營收有機會成長逾4倍。

蘋果方麵，目前iPhone已與中國聯通合作，在國內銷售成績仍平平，品牌關注度相對落後，然由於2011年下半
、最晚2012年便可望同時與中國移動、中國電信、中國聯通全麵合作，將明顯拉抬iPhone銷售量
，並改善國內消費者采購水貨iPhone情況。手機通路業者認為，屆時蘋果與諾基亞、Android大軍競爭將愈益激烈。

值得注意的是，這1年來國內市場出現很大轉變
，過去是中國移動獨大，現在則是3大電信業者競爭，尤其國內在3G起來後，整個生態都有所改變，手機業者除與國代
、省代合作外，亦要與營運商、daxinglingshouyezhehezuo，bujinzhongdijiajizhongyongyoushichang，gaojiaweichanpinyishimaidehenhao
，zhiyaonengtigonggenggaojiazhijipinpailianjie，xiaofeizhehaishiyuanyimaizhonggaojiechanpin。

另外，國內第2季ji整zheng體ti手shou機ji市shi占zhan，蘋ping果guo及ji宏hong達da電dian在zai伯bo仲zhong之zhi間jian。手shou機ji通tong路lu業ye者zhe表biao示shi，國guo內nei不bu少shao消xiao費fei者zhe將jiang宏hong達da電dian視shi為wei華hua人ren之zhi光guang，讓rang宏hong達da電dian占zhan不bu少shao地di利li之zhi便bian，品pin牌pai關guan注zhu度du及ji認ren同tong度du節jie節jie高gao升sheng
，加jia上shang過guo去qu多duo普pu達da曾zeng與yu3大電信業者全麵合作，宏達電接手後強化在地支援能力，打造客製化機種
，相較於蘋果更具有優勢，但2家廠商都必須解決水貨及仿冒機種問題。