機遇與挑戰：

• 電視傳統產業鏈被打破

市場分析：

• 過去三年，北京電視機開機率下降到30%

電視從誕生起就以硬件創新為驅動不斷發展
，從黑白到彩色，從球麵到平板……不過現在，電視製造者們卻得投入到一場陌生、顛覆的革命裏。在這裏，電視不再是凝結了尖端科技的造夢機器，而淪為缺少差異化和技術含量的播放終端，裏麵的“軟件”成了真正的幕後“老板”，它們決定了製造商們的生死前景。

用遙控器聊QQ 電視集體向電腦看齊

能折疊的電視
，能“卷起來”的電視……這些都曾是電視熱炒過的“未來電視”，如今卻已不常被提起，彩電商們眼下無暇顧及怎麼讓電視屏幕更軟，而將更多精力放在了如何武裝電視的“大腦”上。

有統計顯示，今年3月起，國內外彩電企業陸續推出了40餘款智能電視
，彩電商們還提出了“雲電視”的概念，盡管大部分普通消費者對於“雲”這個科技世界最時髦的名詞還雲裏霧裏。

這些新產品的共同特征是，除了保持了電視的大屏幕外，一切功能都向電腦或者至少是Pad產品看齊。包括搭載Android操作係統
，可下載和安裝上萬應用程序，可以實現在線QQ、遊戲
，可以瀏覽網頁、搜索新聞等等。

對於用戶而言，用電視遙控聊QQ顯然不會有什麼太好的體驗，然而
，彩電商們還是執著地希望自己能在這場模仿電腦的競賽中實現“全覆蓋”。

難阻內容流失 電視開機率僅30%

對於彩電製造企業來說
，最明顯的挑戰是用戶正在流失。艾瑞谘詢的數據顯示，過去三年

，北京電視機開機率從70%
下降到30%。也就是說，過去100戶家庭中70戶有看電視的習慣，現在隻有30多戶。

用戶流失的背後是內容的流失。“從電視機上能看到的內容，在網絡視頻中還有找不到的嗎
？可以隨時
、隨意地點播收看，根本不用再在電視機前苦等一檔節目。”一位彩電企業的研發負責人表示
，這讓越來越多的人離開了電視。

“四屏合一” 傳統電視產業鏈被打破

讓已經存在了85年的電視產品徹底退出人們的生活現在還是件遙遠的事
，不過，傳統電視產業作為一個獨立的產業鏈行將瓦解卻已是大勢所趨。

電腦化了的電視必須具備更強的數據處理能力，這就使得操作係統、芯片供應商切入電視領域成為必然。微軟
、英特爾等企業正試圖建立類似電腦領域的微特爾(微軟＋英特爾)的壟斷優勢。

事實上，在電信、互聯網
、電視“三網融合”繁榮趨勢下
，電視、手機、Pad、電腦也將實現“四屏合一”
，軟件及操作係統供應商
、內容製作商及運營商、網絡運營商、終端設備製造商，都將在這場大潮中重新尋找自己的定位。