機遇與挑戰：

• 液晶電視麵板廠商明年出貨或會增加

市場數據：

• 液晶電視麵板廠商明年出貨目標成長19%
• 2010年電視麵板出貨與整機出貨差距達到了15%

2011年(nian)全(quan)球(qiu)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)市(shi)場(chang)麵(mian)臨(lin)庫(ku)存(cun)過(guo)高(gao)壓(ya)力(li)，造(zao)成(cheng)麵(mian)板(ban)廠(chang)商(shang)出(chu)貨(huo)無(wu)法(fa)快(kuai)速(su)提(ti)升(sheng)。而(er)持(chi)續(xu)供(gong)過(guo)於(yu)求(qiu)與(yu)產(chan)能(neng)過(guo)剩(sheng)也(ye)讓(rang)電(dian)視(shi)麵(mian)板(ban)價(jia)格(ge)跟(gen)麵(mian)板(ban)的(de)產(chan)能(neng)利(li)用(yong)率(lv)一(yi)樣(yang)不(bu)斷(duan)向(xiang)下(xia)調(tiao)整(zheng)。

根據DisplaySearch 最新的MarketWise – LCD Industry Dynamics (液晶麵板供應鏈每月動態報告) 顯示，2011年(今年)台灣、日本、韓國以及中國大陸的液晶電視麵板廠商出貨預計為2億零7百80萬片，相較於2010年2億2千萬片衰退了6%
，zheyejiangshiziyejingchanyefazhanyilaidiyicimianbandenianchuhuoshuliangjiaoqianyinianduxiahua
，lingyifangmianyedaibiaoleyejingdianshimianbanzaijinnianzhengniandudekucuntiaozhengzhuangkuang。

然而，隨著發展中國家的市場崛起、新機種與新規格的推出
、終端市場在年底銷售旺季的新一波降價促銷以及液晶電視品牌對於2012年的銷售目標設定等等，預計2012年的液晶電視市場將有機會反彈

；相對的麵板廠商也開始設定其2012年麵板出貨目標。DisplaySearch 最近觀察到，2012年台灣、日本、韓國以及中國大陸的液晶電視麵板廠商出貨目標設定為2億4千7百30萬片，估計較2011年成長19%。

而在各液晶電視麵板廠商的部分，三星與新奇美最為積極，明年目標均為年成長19%到20%，三星的積極出貨目標與其自有品牌三星電視的市場擴展與三星麵板在中國大陸的積極促銷有關
；而友達與LG Display則設定成長8%目標；另外中國大陸的新進麵板廠商京東方

、華星光電與中電熊貓等也都在2012年隨著其大世代線的量產設下了相當積極的出貨目標；而一些生產較小尺寸液晶電視麵板的廠商如華映與龍騰等則會在2012年逐步退出電視麵板市場；此外Sharp與Panasonic LCD則因應其生產線與產品的調整，降低其2012年麵板出貨目標而專注在60寸以上大尺寸以及手持式裝置麵板。另SHARP與PaNASONic LCD預計會在2012年大幅調整其麵板生產策略而與台灣的麵板廠商如友達、奇美等有更多采購與策略合作。

DisplaySearch 將在11月8日即將登場的DisplaySearch台灣智能電視與平板電視供應鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對各個液晶電視麵板廠商的2012年策略與客戶組合調整進行全麵性的分析。
DisplaySearch大中華區副總經理謝勤益表示：“ 2012年積極出貨目標代表了主要品牌在經曆2011年整年的庫存調整後對於2012年的景氣與買氣回複更具信心；而許多品牌也將逐漸配合其2012年nian出chu貨huo目mu標biao而er逐zhu步bu增zeng加jia庫ku存cun進jin貨huo，這zhe將jiang對dui於yu麵mian板ban價jia格ge扮ban演yan穩wen定ding的de作zuo用yong。此ci外wai，為wei因yin應ying不bu同tong市shi場chang的de需xu求qiu，電dian視shi麵mian板ban廠chang商shang開kai發fa了le許xu多duo新xin的de尺chi寸cun與yu規gui格ge產chan品pin，例li如ru39寸, 50寸, 43寸, 48寸, 72寸等等, 以及低成本的直下式LED Backlight, 或者較低亮度以及較厚的機構設計的產品吸引以成本為導向的發展中國家的消費者
，而2011年的3D，LED等高端麵板降價也為2012年的整機降價進行了鋪路。這些都將為2012年的麵板出貨帶來新的刺激作用。”

謝勤益接著表示：“另外，2012年各個麵板廠商的出貨目標也跟其客戶也就是液晶電視品牌與代工廠商的價值鏈調整息息相關。換言之，經過了2011年電視市場的成長不如預期以及所有廠商的財務壓力之後，明年的價值鏈關係將全麵調整。尤其是日本品牌如Sony, Panasonic, Sharp 甚至Toshiba等deng都dou將jiang大da幅fu調tiao整zheng其qi麵mian板ban供gong貨huo商shang以yi及ji供gong應ying比bi重zhong
，以yi及ji釋shi放fang更geng多duo委wei外wai代dai工gong的de訂ding單dan。而er另ling一yi方fang麵mian
，中zhong國guo大da陸lu研yan議yi中zhong的de麵mian板ban半ban成cheng品pin進jin口kou關guan稅shui的de上shang調tiao，也ye會hui對dui供gong應ying關guan係xi造zao成cheng影ying響xiang，關guan稅shui如ru果guo上shang調tiao，對dui於yu中zhong國guo大da陸lu本ben土tu麵mian板ban廠chang商shang的de出chu貨huo將jiang更geng具ju扶fu持chi作zuo用yong
，而er台tai灣wan跟gen韓han國guo的de麵mian板ban廠chang商shang也ye將jiang被bei迫po采cai取qu因yin應ying措cuo施shi。”

DisplaySearch 特別針對液晶電視整機出貨與麵板出貨之間的差距

，也就是麵板下遊庫存水平進行分析。2010年電視麵板出貨與整機出貨差距達到了15%，因此整個供應鏈進行了庫存調整
，而2011年差距大幅縮小到1%，代表了麵板出貨減少的調整作用。以正常麵板出貨到整機製造，再到終端市場鋪貨約需1個月到6周的時間計算，正常的麵板出貨與整機出貨差距應在10%左右。因此預計2012年此差距將逐步恢複正常。