機遇與挑戰：

• 平板電腦促銷活動年底陸續展開
• 2012年平板電腦價格戰轉趨激烈
• 豐富的產品規格有助於打開市場

市場數據：

• 亞馬遜Kindle Fire售價僅199美元
• 2012平板電腦的需求達8,260萬台

2011年平板電腦市場僅蘋果iPad一枝獨秀，其他品牌銷售低迷。根據市調機構WitsView調查，今年平板電腦由於非蘋果陣營的銷售不如預期，加上近期蘋果iPad也下調需求
，因此市場規模預估從原先的5,260萬台
，微幅下修4.6％至5,020萬台。平板電腦
、彩色電子閱讀器合計的市場規模將從今年的5,760萬台攀升至9,490百萬台，年成長率高達65％。
　　
WitsView研究協理邱宇彬表示，今年平板電腦的銷售結果雖然讓品牌失望
，不過幾個重要的信號仍顯示2012niandepingbandiannaoshichangshikeyiqidaide。shouxianpingbandiannaodecuxiaohuodongzainiandixiaoshouwangjiluxuzhankai，suiranjiangjiadebeihouyinzangzhepinpaiquhuakucundekaoliang，danqisuoyinfadeqianggouxiaoyingqueyeshibunenghushideshishi，xianjianxiaofeizheduiyupingbandiannaodexinxianganbingweituishao，zhishiyaodengdaojiagejuxiyinlishicaihuichushou。yamaxunKindle Fire售價僅199美元，儼然成為平板電腦的價格標竿，預估2012年平板電腦價格戰轉趨激烈的同時，也將吸引更多的消費者投向平板電腦的懷抱。
　　
除了更親民的價格外，豐富的產品規格同樣有助於打開平板電腦市場。受惠於麵板分辨率的提升，2012年新一代的平板電腦將能夠提供更細致的閱讀體驗。另一方麵，除了現居主流的9.7寸與10.1寸外

，其他包括7寸、8.9寸與11.6寸(cun)的(de)產(chan)品(pin)比(bi)重(zhong)也(ye)將(jiang)增(zeng)加(jia)。無(wu)論(lun)使(shi)用(yong)者(zhe)重(zhong)視(shi)的(de)是(shi)大(da)畫(hua)麵(mian)的(de)觀(guan)賞(shang)性(xing)，或(huo)者(zhe)是(shi)體(ti)積(ji)小(xiao)的(de)便(bian)於(yu)攜(xie)帶(dai)，多(duo)元(yuan)性(xing)的(de)尺(chi)寸(cun)發(fa)展(zhan)有(you)助(zhu)滿(man)足(zu)不(bu)同(tong)族(zu)群(qun)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)
，進(jin)而(er)延(yan)伸(shen)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)銷(xiao)售(shou)觸(chu)角(jiao)。
　　
整體而言，WitsView認為2012年平板電腦將的發展基調偏向樂觀
，預估平板電腦本身的需求達8,260萬台，彩色電子閱讀器方麵則為1,230萬台
，兩者合計的市場規模將從今年的5,760萬台攀升至9,490百萬台，年成長率高達65％。
　　
WitsView進jin一yi步bu分fen析xi
，過guo去qu像xiang計ji算suan機ji或huo電dian視shi產chan業ye這zhe類lei單dan單dan以yi硬ying件jian規gui格ge進jin行xing肉rou搏bo戰zhan的de時shi代dai已yi經jing逐zhu漸jian遠yuan去qu，平ping板ban電dian腦nao的de競jing爭zheng力li核he心xin需xu同tong時shi整zheng合he來lai自zi於yu軟ruan硬ying件jian兩liang方fang麵mian的de實shi力li
，代dai表biao能neng否fou提ti供gong內nei容rong將jiang成cheng為wei產chan業ye最zui難nan跨kua越yue的de競jing爭zheng障zhang礙ai。預yu估gu蘋ping果guoiPad與亞馬遜Kindle Fire係列產品
，2012年在平板電腦與彩色電子閱讀器的市占率，將分別達到67％與65％的水平，仍將壟斷市場。