新聞事件：

• 雲熱潮帶動國內麵板企業
• 全球彩電業正快速步入雲電視時代

事件影響：

• 麵板戰略的失效可能將彩電業置於產業鏈的末端位置

• 麵板在全球彩電產業體係中的話語權在不斷削弱

當前全球彩電業正掀起一股雲熱潮：今年以來中國彩電企業紮堆推出雲電視

，日韓彩電廠商在進軍OLED麵板的同時也推出了智能電視產品，美國IT巨頭蘋果、穀歌也將推出智能電視。可以想見的是，在雲電視時代，單純硬件製造商或供應商的產業位置將不斷被削弱，軟件

、芯(xin)片(pian)及(ji)操(cao)作(zuo)係(xi)統(tong)供(gong)應(ying)商(shang)將(jiang)成(cheng)為(wei)全(quan)球(qiu)彩(cai)電(dian)業(ye)價(jia)值(zhi)分(fen)配(pei)體(ti)係(xi)的(de)主(zhu)導(dao)者(zhe)。從(cong)這(zhe)個(ge)意(yi)義(yi)上(shang)講(jiang)
，單(dan)純(chun)依(yi)賴(lai)硬(ying)件(jian)麵(mian)板(ban)及(ji)整(zheng)機(ji)製(zhi)造(zao)的(de)亞(ya)洲(zhou)彩(cai)電(dian)業(ye)或(huo)在(zai)雲(yun)電(dian)視(shi)時(shi)代(dai)麵(mian)臨(lin)新(xin)的(de)戰(zhan)略(lve)尷(gan)尬(ga)，麵(mian)板(ban)戰(zhan)略(lve)的(de)失(shi)效(xiao)很(hen)可(ke)能(neng)將(jiang)亞(ya)洲(zhou)彩(cai)電(dian)業(ye)置(zhi)於(yu)產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)末(mo)端(duan)位(wei)置(zhi)。

在經曆了LED電視

、hulianwangdianshihezhinengdianshidengzhuduogainianhou，dangjinquanqiucaidianyezhengkuaisuburuyundianshishidai。yundianshishidaidedaolaigaibianleciqiancaidianchanyedejiazhifenpeitixi，suizhecaidianchanyeliandebuduanyanshen，yimianbandengyingjianziyuanweijichudejiazhifenpeitixizhengzhujianmianlinwajiedejumian，yizhongyixinpian、軟ruan件jian和he操cao作zuo係xi統tong等deng軟ruan實shi力li為wei核he心xin的de新xin價jia值zhi分fen配pei體ti係xi正zheng在zai加jia速su形xing成cheng。從cong本ben質zhi上shang看kan，雲yun電dian視shi時shi代dai帶dai來lai的de不bu僅jin僅jin是shi產chan品pin概gai念nian的de變bian革ge，更geng重zhong要yao的de是shi以yi節jie目mu內nei容rong為wei主zhu體ti的de使shi用yong價jia值zhi的de改gai變bian。也ye就jiu是shi說shuo
，在zai雲yun電dian視shi時shi代dai
，雲yun數shu據ju的de共gong享xiang將jiang成cheng為wei現xian實shi。

無論是雲電視還是之前熱炒的智能電視
，其總體產業結構大體都分為以麵板為主的硬件和以芯片、操作係統為主的軟件兩大部分，而這兩大構成要素又恰恰成為日韓、中國台灣地區以及美國企業當前戰略舉動的寫照。從市場情況看
，目前日韓企業在進軍智能電視的同時紛紛發力O LED麵(mian)板(ban)領(ling)域(yu)，謀(mou)求(qiu)通(tong)過(guo)控(kong)製(zhi)麵(mian)板(ban)等(deng)產(chan)業(ye)關(guan)鍵(jian)資(zi)源(yuan)掌(zhang)控(kong)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)進(jin)程(cheng)。但(dan)不(bu)可(ke)否(fou)認(ren)的(de)是(shi)，隨(sui)著(zhe)電(dian)視(shi)電(dian)腦(nao)化(hua)進(jin)程(cheng)不(bu)斷(duan)加(jia)快(kuai)，麵(mian)板(ban)在(zai)全(quan)球(qiu)彩(cai)電(dian)產(chan)業(ye)體(ti)係(xi)中(zhong)的(de)話(hua)語(yu)權(quan)在(zai)不(bu)斷(duan)削(xue)弱(ruo)，通(tong)過(guo)硬(ying)件(jian)資(zi)源(yuan)控(kong)製(zhi)全(quan)球(qiu)彩(cai)電(dian)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)意(yi)圖(tu)必(bi)將(jiang)落(luo)空(kong)。

就在國內彩電企業集中發力雲電視領域之時，蘋果
、穀歌等美國IT巨頭也悄然落子雲電視領域。與亞洲彩電業不同的是，美國IT巨頭重點在操作係統、芯片以及內容供應上下工夫，力圖構建雲+端的產業架構。他們的產業構想是這樣的：通tong過guo加jia快kuai推tui動dong全quan球qiu彩cai電dian業ye電dian腦nao化hua進jin程cheng
，將jiang在zai電dian腦nao以yi及ji智zhi能neng手shou機ji領ling域yu形xing成cheng的de相xiang對dui穩wen定ding的de產chan業ye架jia構gou移yi植zhi到dao彩cai電dian領ling域yu，改gai變bian彩cai電dian業ye原yuan有you的de產chan業ye結jie構gou體ti係xi

，重zhong新xin構gou建jian起qi以yi軟ruan件jian、操作係統為主體的新的價值體係
，從而衝抵日韓企業原有的麵板優勢。

事shi實shi上shang
，在zai雲yun電dian視shi時shi代dai，電dian視shi終zhong端duan將jiang演yan化hua成cheng接jie收shou信xin息xi的de終zhong端duan

，而er在zai這zhe一yi終zhong端duan上shang可ke以yi接jie入ru不bu同tong的de雲yun數shu據ju，從cong而er實shi現xian雲yun數shu據ju的de有you效xiao分fen享xiang。不bu同tong雲yun端duan接jie入ru電dian視shi終zhong端duan將jiang使shi電dian視shi從cong線xian+端的傳統格局演變為雲+端duan的de新xin型xing產chan業ye結jie構gou，集ji成cheng了le不bu同tong雲yun端duan的de內nei容rong運yun營ying商shang提ti供gong節jie目mu數shu據ju庫ku，用yong戶hu可ke以yi按an照zhao自zi己ji的de時shi間jian從cong數shu據ju庫ku中zhong選xuan擇ze節jie目mu。對dui彩cai電dian製zhi造zao商shang來lai說shuo

，隻zhi製zhi造zao和he銷xiao售shou硬ying件jian的de利li潤run將jiang會hui越yue來lai越yue低di。通tong過guo控kong製zhi內nei容rong去qu影ying響xiang並bing控kong製zhi內nei容rong的de格ge式shi標biao準zhun，通tong過guo內nei容rong格ge式shi標biao準zhun來lai確que定ding硬ying件jian的de技ji術shu標biao準zhun，最zui終zhong實shi現xian軟ruan件jian與yu硬ying件jian的de協xie同tong捆kun綁bang，實shi現xian市shi場chang利li益yi的de最zui大da化hua
，這zhe是shi當dang前qian外wai資zi彩cai電dian企qi業ye的de產chan業ye發fa展zhan邏luo輯ji。

congshichangxianzhuangkan
，dangqianzhongguocaidianqiyetuichudesuoweiyundianshijinjintingliuzaigainianjieduan
，gengduodeshichongdangleyigechanyezhenghezhedejiaose，bingweigoujianqinenggoudiyuwaizichongjideyouxiaojingzhengli。duizhongguocaidianqiyelaijiang
，suizhedangqianduotiaogaoshidaimianbanshengchanxianxiangjitouchan
，zaiguojiaxiangguanbumendeyindaoxia，jizhongchanyeziyuanzhongdianzairuanjian
、操作係統研發和節目內容運營兩個層麵進行突破，是中國彩電業謀取未來全球競爭力的有效路徑。