機遇與挑戰：

• 家電以舊換新政策已結束
• 家電政策性拐點顯現
• 家電新政將圍繞節能和以舊換新

市場數據：

• 2012年第四季中國大陸的3D液晶電視滲透率可達25%
• 全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬台

隨著家電以舊換新政策的結束
，從2008年nian開kai始shi實shi施shi的de一yi係xi列lie針zhen對dui家jia電dian行xing業ye刺ci激ji政zheng策ce集ji中zhong退tui出chu
，由you此ci帶dai來lai的de銷xiao售shou寒han流liu在zai元yuan旦dan小xiao黃huang金jin假jia期qi已yi經jing顯xian現xian。統tong計ji數shu據ju顯xian示shi，由you於yu補bu貼tie政zheng策ce取qu消xiao，液ye晶jing電dian視shi元yuan旦dan銷xiao售shou同tong比bi增zeng幅fu比bi預yu期qi低di了le四si個ge百bai分fen點dian。

buguoquanguoshangwugongzuohuiyishangtouludexiaoxicheng，shangwubuzhengyuxiangguanbuweiyanjiuzhidingjiadianxiaxiangheyijiuhuanxindejiexuzhengce。jizhelejiedao，bujinshangwubu
，caizhengbu、發fa改gai委wei以yi及ji工gong信xin部bu等deng都dou將jiang參can與yu家jia電dian新xin刺ci激ji政zheng策ce的de製zhi定ding，分fen析xi人ren士shi指zhi出chu，新xin政zheng或huo將jiang圍wei繞rao以yi舊jiu換huan新xin，保bao障zhang房fang購gou家jia電dian補bu貼tie以yi及ji節jie能neng環huan保bao等deng方fang向xiang展zhan開kai。

政策性拐點顯現

“今年元旦假期的銷售要遜於12月份。”合肥美菱營銷係統一位負責人告訴記者，由於以舊換新年底結束，消費者搶搭政策末班車，而商家也不遺餘力地借機大肆宣傳與促銷，“12月，我們北京的銷售要增長一倍，到了元旦假期就差了些。”

不僅白電如此
，根據NPDDisplaySearch對中國大陸元旦期間液晶電視銷售狀況的特別觀察，預估液晶電視在三天節假日的銷售量為180萬台上下，相比去年同期增長11%左右
，低於原本廠商所預期的15%增長。主要原因在於補貼政策提前在2011年底結束，以及包括聖誕、元旦和春節在內較為集中的年底節假日分流了相當部分元旦液晶電視消費量。

有賣場負責人表示，以單天而言，家電銷售與元旦前相比估計銷量要差30%-40%.

不過平淡中也有熱點，這也來源於產業環境的變化。今年1月1日，中央電視台首個3D頻道試播，這也是國內首個電視3D頻道落地。國內一線本土廠商充分把握契機
，在一線城市的主要賣場現場演示央視3D頻道


，使得很多消費者將彩電是否具有3D功能當成購買的一個主要因素。NPDDisplaySearch數據顯示，在元旦期間的主要城市賣場，3D液晶電視在零售終端的滲透率甚至高達40%，而整體3D液晶電視出貨的滲透率有望於2012年第一季度超過20%.NPDDisplaySearch預測
，到2012年第四季
，中國大陸的3D液晶電視滲透率可達25%.

元旦3D電視的價格也有大幅下降。42英寸的3DLED液晶電視售價跌破了3000元人民幣，55英寸的3D電視價格也僅在7000元人民幣左右。隨著3D技術的日趨成熟
，現在市麵上的3D電視
，與同尺寸的2D液晶電視價格相差在千元左右，有的價格幾乎相當。

新政或圍繞節能和以舊換新

商務部去年12月31日公布的數據顯示
，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬台，拉動直接消費3420多億元。政策紅利讓家電企業在過去兩年享受了全球鮮有的盛宴。

上述美菱人士表示，目前刺激政策還剩下家電下鄉
，聽聞會有新的刺激政策，但是不清楚具體方向，還無法提前做準備。

中國家用電器協會秘書長徐東生告訴南都記者
，圍繞新的刺激政策
，財政部、商務部、發改委以及工信部等部委都會參與，最後政策方向還要各部委協調
，兼顧各方需求。

據ju全quan國guo商shang務wu工gong作zuo會hui議yi消xiao息xi，商shang務wu部bu正zheng與yu相xiang關guan部bu委wei研yan究jiu製zhi定ding家jia電dian下xia鄉xiang和he以yi舊jiu換huan新xin的de接jie續xu政zheng策ce
，新xin的de刺ci激ji政zheng策ce將jiang與yu節jie能neng環huan保bao和he新xin消xiao費fei模mo式shi相xiang結jie合he。

據南都記者了解
，商務工作會議將消費促進政策放在最重要位置，內容大部分涉及家電。商務部部長陳德銘指出

，2012年商務係統要重點抓好九項工作
，其中第一項就是“著力擴大居民消費”。涉及總結家電下鄉和以舊換新經驗，及時研究製定替代接續政策；研究節能環保產品消費扶持政策；以廢棄電子和老舊汽車等回收利用為重點
，提高廢舊商品回收和再利用水平等。

國(guo)泰(tai)君(jun)安(an)分(fen)析(xi)指(zhi)，將(jiang)製(zhi)定(ding)家(jia)電(dian)下(xia)鄉(xiang)和(he)以(yi)舊(jiu)換(huan)新(xin)等(deng)政(zheng)策(ce)的(de)替(ti)代(dai)接(jie)續(xu)政(zheng)策(ce)，或(huo)許(xu)意(yi)味(wei)著(zhe)力(li)度(du)與(yu)效(xiao)果(guo)類(lei)似(si)。結(jie)合(he)來(lai)看(kan)，類(lei)似(si)以(yi)舊(jiu)換(huan)新(xin)或(huo)保(bao)障(zhang)房(fang)買(mai)家(jia)電(dian)專(zhuan)項(xiang)補(bu)貼(tie)等(deng)政(zheng)策(ce)推(tui)出(chu)的(de)可(ke)能(neng)性(xing)比(bi)較(jiao)大(da)。此(ci)外(wai)，提(ti)及(ji)對(dui)節(jie)能(neng)環(huan)保(bao)產(chan)品(pin)的(de)扶(fu)持(chi)，除(chu)綠(lv)色(se)照(zhao)明(ming)外(wai)
，耗(hao)能(neng)多(duo)、環保水平可提高且有量化標準的家電產品如變頻空調等都是非常好的標的，力度應超過2011年。

商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示，“正在研究下一步的消費促進政策，主要的想法是對節能環保產品和建立廢舊回收體係進行財政補貼。但具體方案仍在討論中”。

“協會作為支持部門，會收集行業情況，將政策效果影響等方麵反映給有關部門。”據徐東生介紹，圍繞以舊換新以及支持節能產品都是可能的方向，“xianzaiyoudetichuxiwangjianshui，youdexiwangcujinhuanbaojieneng
，youdexiwangcijixiaofei，womenshixiwangzhengcezuizhongnengcijichanyezhuanxinghejiegoushengji

，zheyanggengyouliyuxingyedechangqijiankangfazhan。”