機遇與挑戰：

• 2011年彩電廠掀起與內容運營商合作浪潮
• 智能電視有望激活應用市場

市場數據：

• 2012年智能電視在中國的滲透率或將超50%

yiqiancaidianchangjiabadianshijimaichuqu，shengyijiuzuowanle。xianzaidianshijidaoyonghushouli，shengyicaikaishi。yinweicaidianyibujinshiyigeneirongbofangzhongduan，tahaishiyigefuwuzhongduan。caidianchangjinhoubudanmaijiqi，haimaineirong、賣服務。

鬆散聯盟

因此，彩電廠與內容運營商合作已經蔚然成風。創維與南方傳媒、百視通、華數展開了合作；康佳與百視通形成戰略聯盟
；海信攜手中國網絡電視、百視通、華數；TCL

、長虹通過兩者的合資公司歡網，與華數緊密合作。

幾年以前，彩電廠自己涉足內容。像創維2006年就開設了酷開網，購買片源放到網上，用戶用U盤下載後插到電視上播放；互聯網電視出現後，甚至可以直接登錄網站下載觀看。

2009年廣電總局一紙禁令
，改變了遊戲規則——經營互聯網音視頻內容，必須有牌照。2010年起至今，廣電總局共向CNTV、百視通、華數、南方傳媒
、湖南廣電、中央廣播電台和國際廣播電台發出了七張牌照。

彩電廠紛紛改變策略
，2011年掀起與內容運營商合作浪潮。據悉，彩電廠一般都要向內容運營商支付費用
，未經證實的說法是一年幾千萬元。

正(zheng)是(shi)因(yin)為(wei)這(zhe)一(yi)現(xian)狀(zhuang)
，康(kang)佳(jia)多(duo)媒(mei)體(ti)研(yan)發(fa)中(zhong)心(xin)副(fu)總(zong)經(jing)理(li)裴(pei)來(lai)隆(long)表(biao)示(shi)
，康(kang)佳(jia)目(mu)前(qian)主(zhu)要(yao)與(yu)百(bai)視(shi)通(tong)合(he)作(zuo)
，控(kong)製(zhi)成(cheng)本(ben)。未(wei)來(lai)兩(liang)年(nian)
，隨(sui)著(zhe)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)用(yong)戶(hu)數(shu)增(zeng)加(jia)，肯(ken)定(ding)會(hui)誕(dan)生(sheng)新(xin)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)。

2011年智能電視在中國的滲透率為40%，預計2012年將超50%。智能電視更適用互聯網規律
，當用戶達到1000萬以上時就存在收費空間。康佳一年賣700萬台電視，若從去年智能電視開賣算起，兩年後就有2000萬個智能電視用戶。裴來隆說“三五年內”向用戶收費將成為可能。

2011年康佳與百視通、中國銀聯簽約合作，讓電視具備支付功能，就是為將來新商業模式鋪路。

創維在內容合作上同樣采取開放的態度。深圳酷開網絡科技有限公司CEO葉文鑫說：“聯盟不是目的而是手段，目前創維在電視機裏沒有再推‘酷開’，而是直接推‘南方傳媒’
、‘百視通’或者‘華數’，現在大家都在探索新的商業模式。達到一定用戶數後
，到底是向用戶收費還是在影視內容中插播廣告，兩年內估計會有結果。”

創新應用

與酷開定位於運營服務商類似
，海信2008年成立的青島傳媒網絡也致力於內容整合。盡管它與CNTV、百視通、華數均有合作，但華數持有青島傳媒20%股權。

青島傳媒網絡CEO簡誌敏表示，由於廣電總局規定一台電視隻能接入一個內容運營商，隨著時間推移
，彩電廠會與一兩家內容運營商結為長期夥伴。

本月CES前，海信50人代表團拜訪麻省理工學院
，與該校簽約
，以豐富智能電視應用。

簡誌敏認為，彩電後台競爭焦點在於用戶體驗。因為帶寬
、應用軟件
、商業模式等都會逐步化解：隨著電信
、網通對寬帶的改造，寬帶進入客廳
、支持智能電視將不成問題；今年穀歌推出TV必會使安卓係統應用軟件更豐富；智能電視用戶數急劇上升會推動商業模式創新。如何針對用戶需求提供便捷服務才是最大挑戰。

這與廣州歡網科技CEO吳盛剛的觀點不謀而合。作為長虹和TCL的內容平台運營商

，歡網希望為整個行業提供內容服務。

吳盛剛認為未來彩電內容平台有三個層次：視聽內容層麵
，考慮到售後服務便利，各彩電廠將與1~2家有牌照的內容運營商合作
；非視聽內容層麵將會百花齊放，為降低成本，歡網等中立公司會應運而生；此外
，各彩電廠還會有自身個性化服務的平台。

“非視聽內容服務主要圍繞老百姓的衣食住行玩，是歡網致力打造的。”吳盛剛透露，歡網已有近百家合作夥伴，最近每個月新增的合作夥伴數量都是兩位數。繼長虹、TCL之後，歡網引入了“寬帶資本”作股東，並設立了“開發者沙龍”。

歡網還承擔了“中智盟”的開發任務。中智盟是由長虹、TCL和海信發起的聯盟，旨在讓多家彩電廠的智能電視互聯互通
，比如，在不同品牌的彩電上可一起玩“三國殺”遊戲；並且創新操作係統，國產智能電視普遍采用穀歌的安卓係統，有所創新才能避免受製於人。

從CES歸來，吳盛剛最大的感觸是國產智能電視賣得比國外同行多，但應用服務還有差距。“zhongguoshiquanqiuzuidadecaidianshichang，tishengzhinengdianshidefuwushuipinghenjinpo。suoyi
，zaizhinengdianshishidai，zhongguocaidianqiyedejingzhengfanerhuirangbuyuhezuo。xiayibu，huiyougengduogudongjiaruhuanwang。”